（2026上海自有品牌展PLF)预包装食品OEM贴牌代加工展览会

中国零售自有品牌发展(2025上海自有品牌展PLF)

自有品牌初期发展：1978年—2003年

1. 改革开放初期，百货、药妆行业早于超市开发自有品牌。早期的百货自有品牌是从小店铺开始的。
   如创建于1927年的上海开开百货商店，在1987年推出“开开牌”衬衫和羊毛衫等产品。1989 年在北京开出了中国大陆首店。宜家在上海徐汇区开出中国大陆首店。2002年优衣库中国大陆首店上海南京路开业。1996年沃尔玛进入中国大陆，在深圳开设了第一家沃尔玛门店和山姆会员商店，并申请注册“惠宜”（Great Value）商标，覆盖多个系列食品

• 自有品牌发展第一次高潮：2004年—2008年

1. 这个时期经历了中国零售业全面对外资开放、食品安全事件频发以及全球金融危机。
   2007年中国连锁baiqiang企业自有品牌商品销售规模达到43.5亿元,比上年增长52%，自有品牌占比0.51%，当时估计超市中自有品牌商品的销售额将以每年8%的速度增长。沃尔玛中国大约在5家门店的时候就开始做自有品牌，当时自有品牌开发由采购部门总监负责，选择销售前景比较好、销量比较大的商品来发展自有品牌。

• 自有品牌发展第二次高潮：2009年—2015年

1. 这是一个迫于竞争环境变化的转型期。在上一个阶段，来自外资的竞争压力，心理冲击大于实际冲击；在这个时期，来自互联网的打压，实际冲击大于心理冲击。在这个转型期中，有些企业倒下了，有些企业崛起了。
   自有品牌销售占比超过20%，沃尔玛2010年到2015年间，自有品牌销售额平均增长率达双位数。2009年4月30日台湾统一集团旗下的7-Eleven在上海四店同开，这一年也是“双十一”的元年。在超市行业出现了诸如上海的“城市超市CITY CHOP”、“久光超市”与华润万家的“Ole”和“Blt”等“高端”超市。

• 自有品牌发展第三次高潮：2016年—2021年

1. 随着新零售、移动互联网、区域零售商、网红经济的崛起，以及新冠肺炎疫情的影响，迎来了我国自有品牌发展的第三次高潮。
   2017年盒马鲜生首创“日日鲜”自有品牌，先做蔬菜和肉类，后来引入了牛奶、鸡蛋、豆腐、豆浆等商品，截至2020年底，盒马“日日鲜”已拥有400种商品。互联网自有品牌不断加码，三只松鼠（2012）等。网红自有品牌横空出世，从褚橙、潘苹果、柳桃到李子柒、张大奕、李佳琦，网红（或称“博主”）心中似乎都有一个自有品牌的梦，有不少都已经开始实施。

• 自有品牌发展第四次高潮：2022年—至今

1. 我国自有品牌将向 3.0进化。自有品牌1.0的核心是价格力，自有品牌2.0的核心是商品力，自有品牌 3.0的核心是品牌力。食品饮料、生鲜品类创新占比提升，天然健康与功能性成趋势。
   盒马、叮咚、永辉等零售商推出针对Z世代的自有品牌新品，如天猫超市发布新自有品牌“喵满分”替代“淘宝心选”鸣鸣很忙集团（原零食很忙）推出3.0省钱超市，万辰集团合并品牌为“好想来”，门店均超9000家。

跨采·PLF自有品牌展发展历史

2010-2012年

2010年在上海市商务委的牵头下与国际自有品牌制造商协会（PLMA）合作，将海外运营30年之久的国际自有品牌展引入中国。在上海世贸商城成功举办了第一届“全球自有品牌产品亚洲展（PLF）”并与次年开办了自有品牌gaoji培训课程。

2013-2014年

PLF自有品牌展随着规模的扩大，展会移师跨国采购会展中心。并于2014年展期编撰课题为“提升中国零售自有品牌竞争力研究”的中国零售自有品牌市场调研报告。

2015-2016年

2015年PLF自有品牌展已有超过500家参展商，展会搬至"上海浦东新国际博览中心“庆客隆、海亮明康汇、联华华商等国内lingxian的零售商在展会同期展示其开发的自有品牌产品。

2017-2018年

2017年自有品牌高峰论坛首次举办。2018年“寻找Zui爱的自有品牌”评选正式命名“金星奖”，并在展会期间设立“自有品牌产品陈列区”。中国自有品牌2.0时代正式到来。

2019年

2019年是PLF展会的十周年，近1117家展商参展。由德国，法国，意大利，西班牙等16个国家的PLMA国际展区首次亮相，（KOTRA）韩国展团，泰国，马来西亚，日本的国际展商齐聚。

2020-2022年

PLF自有品牌展分别在苏州，深圳，厦门，南京举办。PLF自有品牌展尝试走出上海，进入产业集群地。每年的展会举办期间首发《中国自有品牌发展研究报告》并在“自有品牌高峰论坛”中对报告进行了解读。

2023-2024年

PLF自有品牌展回归上海。并且推出了商品定制与直采馆。参观观众突破27000人，同比增长28.62%。展商数量达到近1000家。第八届金星奖共计51家零售商提报了453个产品逐鹿自有品牌zhuoyue商品奖。同比上年增长了74%。自有品牌进入3.0时代。

第十八届全球自有品牌产品亚洲展将于2025年11月18-20日在上海举办,总面积超60000平方米，计划容纳1100家全品类参展商,覆盖美妆个护、居家百货、民生食材、3R预制、糖巧布丁、酒饮冲调、饼干糕点、膨化食品、果类制品、肉类制品等板块进行展示,邀请以上相关领域的生产商、品牌商前来与海外内零售商进行对接。