2026年上海美博会(CBE上海美博会)-上海CBE

第30届CBE中国美容博览会：全球美妆新品首发盛会，科技与时尚交汇的行业dianfeng

2026年5月12日至14日，第30届CBE中国美容博览会（China Beauty Expo，简称CBE）将在上海新国际博览中心盛大启幕。作为亚洲规模Zui大、全球三大美妆展之一的行业盛会，本届CBE由中国国际贸易促进委员会轻工行业分会指导，上海百文会展有限公司主办，迎来其里程碑式的第三十届庆典。

历经近三十年的深耕与沉淀，CBE已发展成为集新品发布、趋势引领、商贸对接、科技交流于一体的综合性平台，被誉为“全球新品，首发上海”的行业风向标。

作为CBE三大主题展之一的CBE化妆品展，多年来始终扎根日化美妆领域，持续推动产业链上下游的深度融合。本届展会将覆盖上海新国际博览中心10大展馆，设立数十个专业主题馆，展品涵盖14大类、40多个细分品类，包括护肤、彩妆、香水香氛、个人护理、洗护发、口腔护理、家用清洁、口服美容、孕婴童护理、美发美甲等全品类产品体系，全面呈现美妆产业的多元化与精细化发展趋势。

据预测，本届展会将吸引来自线上线下全域的近100万人次专业买家观展，其中包括全国31个省市的10万+线下核心渠道商、300+电商平台及MCN机构、5000+KOL、1000+私域流量精英以及来自101个国家和地区的海外采购商。这不仅是一场汇聚全球dingjian品牌与创新成果的行业盛宴，更是一次连接中国与世界、贯通“双循环”发展格局的关键枢纽。

全球联动，国际阵容空前强大

CBE始终坚持“引进来”与“走出去”并重的国际化战略，持续深化全球合作网络。历年来，展会已与日本国驻上海总领事馆、日本贸易振兴机构（JETRO）、韩国化妆品协会、法国Cosmetic Valley产业基地、德国IKW协会、澳大利亚贸易委员会、新加坡Spa与养生保健协会、意大利Invernizni International Sales SA、香港贸易发展局、泰国Franco-Thai Chamber of Commerce等数十家国际机构建立长期合作关系，共同推动跨国美妆资源的高效对接。

在第29届展会上，来自法国、西班牙、意大利、瑞士、德国、波兰、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、泰国等40多个国家和地区的4000多个guojipinpai齐聚一堂，通过国家组团形式集中展示本国美妆产业的独特优势与前沿技术。2026年，随着第30届展会的到来，这一国际阵容将升级，预计将有更多国家以主宾国或联合展区的形式深度参与，强化CBE作为“全球美妆新品首发平台”的国际影响力。

值得一提的是，在上届展会中，E2馆法国化妆品谷主宾国展区成为全场焦点。ALPOL Cosmétique、TECHNATURE、Phytocosma International等法国zhimingOEM/ODM企业展示了从配方研发、包装设计到法规支持的一站式服务能力。其中，TECHNATURE凭借其标志性的撕拉式海藻面膜技术——遇水成膜、剥离无残留——赢得了众多品牌方的高度关注；而Phytocosma则以其微生态修护精华产品，展现了益生元与活性成分协同调节肌肤菌群的科技实力。这些具备全链路服务能力和深厚研发背景的国际供应链企业，为中国品牌出海和产品升级提供了强有力的支撑。

国货崛起，本土品牌闪耀舞台

在“国潮”崛起的大背景下，中国本土美妆品牌正以前所未有的速度走向成熟与国际化。第29届CBE见证了集团、上海家化、集团、百雀羚、华熙生物、福瑞达、环亚集团、溪木源、谷雨、敷尔佳、片仔癀、林清轩、养生堂、半亩花田、舒蕾、郁美净等百余家国货lingjun企业的集体亮相，纷纷携年度重磅新品登陆“首发上海”系列活动。

这些品牌不仅在产品力上持续突破，在品牌建设、科研投入、渠道布局和消费者洞察方面也展现出强大的竞争力。例如，华熙生物依托其在透明质酸领域的地位，不断拓展功能性护肤边界；则通过精准的年轻化营销策略和持续的技术迭代，稳居国货彩妆前列；而溪木源、谷雨等新锐品牌，则以“成分+功效+情绪价值”三位一体的创新模式，迅速占领细分市场高地。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士表示：“我们始终坚持‘双循环’发展战略，一方面引进优质guojipinpai，丰富中国消费者的多元选择；另一方面积极助力中国美妆品牌拓展国际市场。”她透露，2026年6月，CBE将携手意大利Cosmoprof集团，在泰国联合举办东南亚美容博览会，推动更多中国优质美妆产品走进东南亚市场，以高质量国货回应海外消费者的期待。

细分赛道爆发，个护与香氛成新增长极

随着消费者对生活品质要求的不断提升，个人护理产业正经历从基础清洁向个性化、功效化、高端化、情绪疗愈化的全面升级。据弗若斯特沙利文预测，中国个护市场规模将在2024年达到2833亿元，并预计到2028年增长至3597亿元，五年复合增长率高达8.4%。

为顺应这一趋势，第30届CBE特别强化了个护/洗护发/口腔护理特色专区的布局，汇聚了国内外高端个护品牌及独具特色的小众新势力。无论是主打天然植萃的头皮护理品牌，还是融合香氛疗愈理念的沐浴产品，亦或是针对敏感肌、头皮健康等功能性需求的创新解决方案，都在此集中呈现。

彩妆、美妆工具与香水香氛主题馆区也成为本届展会的亮点所在。在Z世代追求个性化表达与情绪价值的驱动下，彩妆不再局限于“化妆”，而是演变为一种生活方式与自我认同的象征。从国风彩妆到可持续美妆，从智能美妆工具到定制香水，各类“黑马”品牌层出不穷，展现出强劲的发展势头。

展会期间，还将举办百余场主题配对活动、新品发布会、趋势论坛与技术研讨会，覆盖新零售、CS渠道、社交电商、私域运营、跨境电商等主流渠道，助力品牌实现与53万+优质买家的零距离沟通与高效对接。

平台赋能，树立品牌形象

CBE不仅是商贸平台，更是品牌价值塑造的重要舞台。依托20万平方米+的展览面积、近三十年行业沉淀、每年超7万件新品首发的庞大资源，CBE已成为行业公认的背书。展会期间发布的年度调研报告、市场趋势分析以及“产品、品牌、科技”三大奖项，更是成为企业衡量自身竞争力的重要参考。

CBE拥有超百万级官方传播账号矩阵，联动主流媒体、行业KOL、社交平台进行全方位曝光。通过优质KOL开箱测评、C端种草内容输出，帮助品牌实现从B端到C端的全链路营销闭环，真正实现“展前预热—展中引爆—展后延续”的长效传播效应。

未来：三十而立，再启新程

2026年，正值CBE创办三十周年。三十年来，它见证了中国美妆产业从模仿追随到自主创新的蜕变历程，也推动了全球美妆资源在中国市场的深度融合。站在新的历史起点上，第30届CBE不仅是一次行业的庆典，更是一次面向未来的启航。

届时，来自全球的3200+家企业、10000+美妆品牌、80000+新品将同台竞技，共同演绎一场融合科技、时尚、文化与商业的年度盛典。无论你是品牌方、渠道商、零售商、电商从业者，还是科研机构、投资机构或媒体代表，CBE都将为你提供一个buketidai的交流平台。

2026年5月12-14日，上海新国际博览中心，让我们相约第30届CBE中国美容博览会——全球新品，首发上海，共赴美妆新时代！