在现代社会，信息爆炸现象非常突出，人们饱受推销电话、广告弹窗、垃圾短信等信息的骚扰，对低质量的营销手段有天然的抵触感，但很多电子商务企业的营销方式仍旧非常传统，不是在经过群体识别和划分后发送，这就引起了消费者的反感。例如，部分电子商务企业以网络广告的方式进行营销，企业为能快速进行推广，常常和一些知名度高、点击量大的网站合作，大量投放广告，却不考虑平台的用户群是不是自己的目标客户群、企业广告是不是符合平台特点等问题，企业的该种营销方式只会造成广告费用的大量浪费，无法收到良好的营销效果。
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在电子商务环境中，jing准营销的实施对营销人员的专业素养有较高要求，营销人员既要具备互联网技术、市场调研能力等，还应具备安全管理电子商务系统的能力、处理公共关系的能力、评价电子商务项目的能力、电子商务系统建设和规划的能力等。但很多营销人员只懂得网络销售技能，缺乏对jing准营销的认识。一些高校的电子商务专业课程内容较为保守，没有关于创业就业的课程设计，也没有相应的实训平台，很难培养出与社会需求相匹配的专业人才，无法很好地适应目前电子商务行业发展的需要。
