移动互联网下半场的三大趋势:在用户渗透率见顶、流量红利耗尽之后,移动互联网不可避免地进入了“下半场”。在存量市场的格局下,存在三大趋势:di一,流量变贵,获客成本持续上升;第二,用户自觉性提升,“用户找产品”成为常态;第三,互联网企业向线下扩张,线上线下市场的界限日益模糊。由于中国人口总量的停滞和智能设备升级的减缓,以上三大趋势将持续很长时间,互联网公司将在同一场景下进行“反复博弈”。
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互联网的“五个圈子”和“三个层次”:我们可以根据用户基数大小和用户黏性高低,将一线互联网公司划为五个圈子:霸主,包括腾讯、阿里;昔日霸主,包括百度、奇虎等;霸主候选人,包括微博、jin日头条、京东等;细分市场霸主,包括陌陌、网易、携程等;迷惘者,包括搜狐、唯品会等。我们还根据流量盈亏情况,将互联网公司划为三个层次:流量盈余者、流量平衡者、流量亏损者。在移动互联网“下半场”,流量盈余者显然zui受益。上升通道尚未关闭,仍然是“好时代”:头部应用寡头化趋势明显,有一定用户基数的“腰部应用”仍有上升空间,芒果TV、Bilibili都是很好的例子。对于有特色的内容方或内容平台来说,这仍然是“好时代”,即便自身流量不足,也可以依托互联网巨头,实现优质内容的变现。