2025广州保健品展 -广州春季药交会

由国药励展展览有限责任公司主办的中国国际健康营养博览会NHNE是亚洲颇具规模的健康营养与保健食品行业盛会，展会规模超过4万平方米，展示内容涵盖保健食品、健康食品、功能食品、营养滋补品、特殊医学用途配方食品等十余个领域，汇集1200家全球品牌带来的上万种健康营养产品，吸引10,0000人次代理商、经销商、连锁药店、电商、商超百货等渠道商和终端采购商参观洽谈。展会同期举办30余场高质量的会议论坛和超精彩的现场活动。

展会时间：2025年5月21-23日

展会地点：广州·琶洲展馆A区

展会规模：40,000平方米

展商数量：1200家

观众数量：共享全国药品交易会10万人次观众

新生代正改变保健品市场

“敷贵的面膜，吃贵的保健品，涂贵的眼霜，熬深的夜”，这句话形象地描述了时下一些年轻人的生活状态，也是近年来年轻人越来越热衷购买保健品现象的背景。
00后大学生萱萱告诉本报记者，为了能抢到双十一开场0时到1时的限时优惠，她提前备好了面膜和维生素为熬夜做准备，并且她的抢购清单中也有保建品，比如维生素和益生菌。
线上保健品购买的主力人群仍然是80、90后，00后的一些保健需求也开始被激发。一家电商平台数据显示，今年双十一期间，“90后”“00后”成为消费主力，活跃用户同比增长135%。
“工作生活压力大、作息饮食不规律等问题加剧了中国居民亚健康状态，导致疾病年轻化趋势愈发明显。”曹怀宇认为，其实养生保健早已经不是老年人的专属了，越来越多的年轻人认同了养生保健的重要性。他们一边过度透支自己的身体，面临肥胖、脱发、失眠、压力过大等问题，一边又不得不通过自己的方式养生自救，即“懒人式”的养生，热衷尝试那些既能保持现有生活方式又能养生的保健品。
据叮当健康研究院数据显示，80、90后有养生意识的人数超过7成，其中80后占到了38.7%。在营养保健品的购买者中，90后占比达到25.01%；长期使用保健品的90后高达21.9%。
艾媒咨询分析师认为，老、中、青三代人面临的健康问题意味着养生保健并非是“银发一族”的专属需求。随着社会对健康的重视程度加深，未来将会有越来越多的人群加入到养生保健队伍。“银发一族”和年轻一代将是行业增长的主要驱动人群，在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下，保健品行业未来可期。
消费群体结构的改变，也一定程度上推动了销售模式的变化。在销售模式方面，据业内统计，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。但电商渠道是增长快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%，普华永道研报认为，新一代年轻消费者更加有主见，愿意接受新兴事物，不愿意跟风，对保健食品功能有多样的需求。对此，保健食品企业在产品的研发上应针对不同网购群体，做细分，例如，针对运动爱好者的运动营养品，针对年轻女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品等等，并在深耕细分市场的利用好各个市场之间的联系与协同效应。

“年轻人对保健品的需求同老年人相比有很大不同。”曹怀宇认为，比如对于购买维生素C，年轻人不仅仅是想要补充营养、增强免疫力等，还希望能够美白。如何做到贴近他们生活方式的产品开发和营销，是保健品企业未来能够扩大市场销量的一个关键着力点。