自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。
在十三五期间，预计我国饼干的产量仍会以7%-10%左右的速度增长，而需求量得增长也会超过8%-10%。到2022年我国饼干产量将达到1256万吨。
由于消费升级、人均收入水平提高、等因素我国食品工业行业在未来依然将保持较快发展速度，需求的扩大将带动饼干行业仍将保持较快的发展速度，预计到2022年我国饼干行业市场需求将达到1230万吨左右。
近年来，进口食品风靡全国，饼干作为进口食品之一，近年来的进口数量不断增长，未来几年还将保持10%-15%左右的增长率。随着合资企业的大量出现，我国饼干生产工艺水平和产品质量有了较大提高，未几年我国饼干出口将保持稳定增长，预计到2022年我国饼干食品出口量将达到62万吨。
2016-2022年我国饼干食品进出口增长预测
目前，我国饼干行业毛利率水平在20%左右，
利拉食品有限公司成立于2003 年金秋
的十月，坐落于上海市金山区的千年古镇—枫泾。
2012 年利拉食品潜心研发了焦糖系列产品，该产
品采用进口设备、国外先进工艺及配方，其独特
浓郁的焦糖香味，深受广大消费者的追捧，一经
推出便供不应求。中国人自己的焦糖饼干，这是
广大消费者对于利拉焦糖系列产品的定义。利拉
食品绝不止步于前！ 2015 年利拉食品在浙江嘉
兴风景区湘家荡购买土地71 亩，用于建造
国际级的梦幻式工厂。把品质提升在现在，把眼
光着眼于未来。
Shanghai Lila Food Co., Ltd. was established in October
of the golden autumn of 2003. It is located in Fengjing, an
ancient town in Jinshan District, Shanghai. In 2012, Lila
Food devoted itself to the research and development of
caramel series products, which adopt imported equipment,
advanced foreign technology and formulation. Its unique
Caramel fragrance is highly sought after by consumers.
Once launched, the supply of caramel can not meet the
demand. Chinese people's own Caramel biscuits, wh
比利时风味饼干/ 焦糖味、黑糖味，焦糖饼干/
原味、咖啡，压缩饼干，星计划/ 咸蛋黄饼干、
威化饼干、蛋卷