联网已经成为企业做生意的基础设施之一，越来越多依靠流量发家的“中间批发商”利润越来越低，移动互联网的技术经过多年的发展，红利不再被少数公司独享。2016年5月中旬中国电子商务中心发布的2015年度中国网络零售市场数据监测报告显示，B2C市场交易规模达51.6%超越C2C成主流。今年初我国的移动用户数量已增长至9.8亿户，移动互联网的快速发展，便利的支付手段与支付习惯正在养成，很多企业已经不再把眼光停留在天猫、京东这些平台，而是放到移动社交所创造出来的新环境中，放到消费升级的大视野中来，平台电商、特卖电商、品牌电商、社群电商、微商城等共生共存，电商转型对于传统企业而言，也不再是一件麻烦的事。
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消费升级的本质就是要淘汰那些不能与时俱进的品牌与产品。通过移动互联网，用户可以快速了解所需产品背后的相关信息，寻找甚至参与到更符合自己个性化需求的产品与服务。尼尔森市场研究发布的2016年快速消费品市场趋势就提到，品质、健康和便利是助推销售增长的重要因素。随着消费升级和消费者对高端新产品的追求，各在许多品类的销售额会比销售量增长更快，消费升级的趋势明朗，消费者更青睐于购买高品质的产品。尼尔森中国区总经理范奕瑾评论说：“移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者能够迅速了解产品的质量和价值。追求高端化，高品质的生活用品已经成为‘新常态’。”
