自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。
自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品。
福建东方食品集团创建于1995年，是一家集果干、
坚果、核桃、果蔬冻干等产品加工、研发、销售、
物流于一体的现代农业产业化企业集团。采取“公
司+ 合作社+ 基地+ 农户”的产业化经营模式，
在江苏和福建拥有3 家自有工厂，在原料产地柬
埔寨建有4 家自有工厂、在越南采取合资模式建
有9 家半成品工厂。建立了供应链采购国际化运
营、国内外原料基地的整合、控制到产品研发及
深加工，再到营销网络一整套具有特色的供应链
管理模式，构建起了从原料种植到产品研发，再
到生产与销售的全产业链的大型食品企业。
含羞草（江苏）食品有限公司主营产品分为果干
系列，坚果系列，果丁工业原料系列。目前已与
大润发，华润万家，名创优品，京东和淘宝自有
品牌事业部，三只松鼠，良品铺子，百草味等线
上线下头部企业形成深度合作。
实力买家部分买家
全国连锁超市
沃尔玛 山姆会员店 麦德龙 家乐福 大润发 欧尚中国 永辉超市 物美 永旺中国 卜蜂莲花
区域零售
家家悦 利群购物 步步高 新华都 美特好 三江购物 湖北黄商 河北惠友 贵州合力 兴龙广缘 冠超市
便利店:
中石化易捷 中石油昆仑好客 美宜佳 罗森便利 全家便利 全时便利 快客便利 唐久便利
金虎便利 十足便利 友客便利
品牌运营商:
良品铺子 三只松鼠 百草味 万宁 生活本色 自然醒 地球港 盒子动力
新零售代表:
盒马鲜生 永辉7-Flash 生鲜传奇 易果生鲜 顺丰优越 钱大妈 小象生鲜 中粮我买网
高端精品店：
名创优品 无印良品 聚美优品 尚优凡品 欧亿优品 优品网 绿地G-Super 碧桂园
东市西市-宝能 苏宁小店 京东小店 万物市集-万科
我国的自有品牌向前迈进了一大步。