自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。
自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品。
星宇食品（烟台）有限公司由日本星宇株式会社
和蓬莱星宇进出口有限公司出资200 万美元于
2007 年成立。是一家集进出口贸易、果冻、干果、
海产品、果蔬产品的设计、开发、生产、销售为
一体的综合性中外合资企业。立足果冻、饮料、
海鲜调味品、干果制品、发酵酶制品、功能性食
品6 大体系200 多个品种，具有塑杯、吸吸包、
铝箔袋等多种产品包装形式，能适应巴氏杀菌、
高温高压杀菌等不同工艺要求。主要产品有：杯
装果肉果冻、果汁果冻、水果罐头，袋装果汁果冻、
果泥饮料，乳酸菌果冻，果蔬布丁，即食干果。
蒟蒻果冻，果冻，功能性果冻，即食干果，即食
水产品。蒟蒻果冻，每袋有6.1g 的膳食纤维，低
卡路里。
实力买家部分买家
全国连锁超市
沃尔玛 山姆会员店 麦德龙 家乐福 大润发 欧尚中国 永辉超市 物美 永旺中国 卜蜂莲花
区域零售
家家悦 利群购物 步步高 新华都 美特好 三江购物 湖北黄商 河北惠友 贵州合力 兴龙广缘 冠超市
便利店:
中石化易捷 中石油昆仑好客 美宜佳 罗森便利 全家便利 全时便利 快客便利 唐久便利
金虎便利 十足便利 友客便利
品牌运营商:
良品铺子 三只松鼠 百草味 万宁 生活本色 自然醒 地球港 盒子动力
新零售代表:
盒马鲜生 永辉7-Flash 生鲜传奇 易果生鲜 顺丰优越 钱大妈 小象生鲜 中粮我买网
高端精品店：
名创优品 无印良品 聚美优品 尚优凡品 欧亿优品 优品网 绿地G-Super 碧桂园
东市西市-宝能 苏宁小店 京东小店 万物市集-万科
我国的自有品牌向前迈进了一大步。