2021年CTE潮流玩具展 都在做国潮 这家企业为什么能脱颖而出

金属模玩品牌“拼酷”，在传统玩具制造工艺外另辟蹊径，于国内首创了金属DIY拼装玩具这一细分品类。近年来，拼酷推出“十里红妆”系列、“大唐小街”系列、“千愿鹤”系列等多款颇具特色的潮玩产品，从颜值到文化内涵都深受玩家喜爱。

 为此，我们采访了东莞市微石文化科技有限公司总经理叶祖威先生，他认为，拼酷的核心竞争力来自于独特工艺与文化的融合。工艺的不断创新可以降低成本、提高壁垒，而文化内涵的注入使得产品获得了更高附加值。 

东莞市微石文化科技有限公司总经理 叶祖威先生 一、抓住“国潮”窗口期 独特工艺与中国传统文化巧妙融合 拼酷在发展之初就意识到了汲取中国传统文化的重要性。叶总介绍，微石原本是做金属加工的，2006年，他们发现金属拼装工艺在结构、色彩等方面对中国传统文化中的一些元素，如建筑、饰品等，具有更好的展现效果。于是，经过几年的潜心研发，终于在2009年开创了金属拼装模玩这一全新领域，并创立了拼酷品牌，也成功抓住了“国潮”窗口期。 叶总表示，中国五千年文化源远流长，其中有太多值得挖掘和发扬光大的东西。拼酷会从各个渠道探寻“国潮”灵感，结合自身工艺特点及Z世代年轻消费者的喜好，从中选择适宜的元素，进行产品的设计和生产。目前，“国潮”系列产品占拼酷产品总数的80%以上。 

大唐小街系列

  1. 结合国人民俗，推婚嫁主题产品 婚嫁传统是中国民俗文化的重要组成部分。拼酷设计推出的婚嫁题材产品“十里红妆”系列，包括宫灯、婚床、花轿、嫁衣、凤冠五款拼装模型，迎合了国人婚嫁送礼需求，具有更高的情感附加值，因此受到消费者的青睐。 

 叶总介绍，十里红妆系列一经推出即成为热销爆款，截至目前，其销量已超过60万套，且复购率持续走高。其中的“花轿”，更是获得了中国版权协会颁发的“2020年度中国版权佳创意产品奖”。 

 此外，拼酷还结合古代典籍、文物建筑等，设计推出大唐小街系列、建筑系列等多款产品，均引发消费者的热购潮。 2. 与《国家宝藏》合作，以金属拼装还原文物风貌 叶总介绍道，《国家宝藏》作为一档热播文博探索节目，具有广泛的受众群体，拼酷与《国家宝藏》进行合作，推出葡萄花鸟纹银香囊、曾侯乙编钟、云纹铜禁等产品，以金属拼装的全新形式复原展现文物样貌，受到消费者的认可和欢迎。 

葡萄花鸟纹银香囊 

曾侯乙编钟 

云纹铜禁 3. 复原“非遗”，从传统中来，到传统中去 千角灯是广东省东莞市特有的传统手工艺品，已入选物质文化遗产。2020年，拼酷应东莞城市形象推广办公室等单位的邀请，设计出东莞千角灯非遗文创作品，从结构、图案、装饰及其他丰富细节上对这一非遗项目进行了复原，展示了拼酷的设计研发实力。同时，东莞有关单位在推广地方传统文化时，也会选择拼酷的千角灯产品，让大众了解和体验。 

 拼酷千角灯入选2020年度广东“非遗新造物”行列，其传承价值、创新价值、传播价值、市场价值、应用价值得到充分肯定。 二、注重品牌内涵 激发消费者文化认同和情感共鸣 在品牌推广上，拼酷除了常规的宣传方式，更注重从各个角度出发，提升品牌的文化底蕴和情感价值，建立起了有文化、有温度的品牌形象。 1. 突出匠人精神 获得拼装爱好者认同 2020年，拼酷参与CCTV大型电视纪实类节目《非凡匠人》，讲述拼酷从创想到实践，从精密金属加工行业转行玩具行业，潜心钻研工艺，设计研发3D金属拼装模玩的故事。