按照人口学原理，我国一对夫妻应该生2.1个孩子，才能保持人口总量不变，实现代际更替。但本次人口普查的结果是远远低于健康生育指数，一对夫妻平均生育数量只有1.3个，在上海、北京等一线城市甚至只有0.7个的状态。出生率不断降低会直接导致我国劳动年龄人口减少，劳动力成本积极上涨，另一方面也会加快社会老龄化问题。数据显示，我国15-60岁劳动年龄人口减少4000万，60岁以上人口数达2亿6000万，超出老龄化标准的1亿4000万
尽管我国出生率不断降低，但去年仍有1200万个新生儿出生，相当于一个中等国家的人口总数。目前，中国0-14岁的孩子共有2亿5338万，这是一个相当可观的市场。姚景源认为在政策的扶持下，生育、养育和教育是中国未来大的市场增长空间。再加上人们对生活品质的要求日益提高，将会不断产生除了基本物质需求之外的其他消费需求。从家庭消费比重来看，孩子的消费占比将会越来越大，母婴企业要做的是将现有的存量市场细分化、差异化，在存量市场中寻找更多新机遇。