美泰全球总裁专访：让产品与潮流紧密结合 2022 CTE中国玩具展

 近日美泰的总裁兼COO理查德·迪克森（RichardDickson）接受了时尚行业媒体WWD的专访，其中分享了美泰在2020年三季度超预期增长，以及在假日季奋勇夺得美国玩具市品牌的秘诀，也宣布了2021年美泰的部分新规划。

美泰总裁兼COO理查德·迪克森（RichardDickson）

      理查德·迪克森（RichardDickson）于2015年就任美泰全球总裁，在此之前，他曾在时尚行业大展拳脚，曾就任于时尚品牌JoneGroup，美国连锁百货Bloomingdale's，以及电商Gloss.com，可谓对如何把控潮流颇有心得。

      导读：

      让产品跨界，与潮流紧密结合

      邀请更多的“天才”跨界来做限量版

      MattelCreations世界巡回快闪店即将开业

      我们从不希望太过前卫，但也绝不愿意远离潮流，我们应该恰好站在潮头

      玩具是一种讲故事的工具，打造各种形式的故事是触达消费者方式

      为你的故事选择的方式和平台

      2021年的重点工作是......

      美泰第三季度的业绩打破预期，收入同比增长了10%，至16.3亿美元，到了第四季度，根据NPD发布的假日季榜单，美泰的芭比排名。在疫情的影响下，美泰能够逆势突围，背后的成功秘诀是什么？

      理查德·迪克森（RichardDickson）揭秘：让产品跨界，与潮流紧密结合

      美泰早在上世纪80年代开始和时装设计师合作，推出限量版芭比娃娃的时候就深谙“跨界”之道。理查德本人在时尚圈和零售业的经历更是让他对如何把握“潮流”脉搏有独到之处。如今，理查德成立了一个全新的部门，称为美泰创意（MattelCreations），专门负责与时装设计师、艺术家、明星等合作开发针对年轻人的联名衍生品和胶囊系列。

      比如Uno 和潮牌TheHundreds推出的运动系列，怪兽高中和电影《闪灵》合作的双胞胎娃娃，以及风火轮和箱包品牌Herschel合作的路虎系列套装，都是一经上市，几分钟售罄。

      Herschel的董事总经理杰米·科马克（JamieCormack）谈起这次和风火轮品牌的联名系列时说：“真是太疯狂了，开售几分钟就抢光了，让我们大开眼界，真正展现出跨界的无限可能性。”

      （以下采访中RichardDickson简写为RD）

      WWD：假日季里什么卖得

      RD：芭比的表现令人难以置信，她在NPD的排名中位居，变色芭比系列功不可没，这是一种应用于芭比的新技术，可以让芭比在肤色和体型上具有多样性和包容性，这种创新除了新技术的应用，也是对目前流行文化中“多元化”的一种解读。