医疗机构广告备案申请审核

　　1、医疗机构广告审核标准

　　1.不得涉及代言人，广告不得以受益人名义,人士名义或者口吻做推荐，禁止利用卫生技术人员，医学教育科研机构及人员形象作证明；

　　2.广告素材中不得涉及真人形象（局部、动漫形象除外），不可以涉及患处图片，病理图片，以及治疗前后对比图片；

　　3.广告不得涉及医疗、诊疗效果的描述：医疗广告不可以有治愈、治好、根治之类的词汇，禁止但不限于以下词汇：安全、根除、康复、立竿见影、效果神奇、恢复快、无创伤、见效、患者见证、治愈率等词汇；

　　4.广告不得涉及违反社会公序的内容：淫秽、迷信、荒诞、贬低他人的相关描述；

　　5.广告不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物、医疗过程的相关描述；

　　6.广告不得涉及医疗器械的展示，仅可允许具体医院情景中出现；

　　透明牙套

　　7.不得涉及与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

　　8.不得涉及手术直播；

　　9.不得涉及在线问诊，如涉及不得使用医生形象，建议使用客服/品牌logo等形象及话术；

　　10.不得涉及个人联系方式，如微信号、QQ；

　　11.不得涉及虚假夸大误导性描述；

　　12.广告不得包含「医院等级、医院性质、医院类型、是否医保」4项医院信息；

　　注：如涉及体现医院级别的描述（三级医院）和医保定点医院需要证明：医疗保险定点医疗机构资格证书、社会保险事业管理中心出具的证明。（当地社保机构可以查询）

　　14.广告中不得涉及用政府项目或政府名义宣传，如：某地区+惠民工程

　　15、广告中如果出现活动或者营销行为，例限时领取、限时免费体验等，需在视频中注明活动有效期和提供活动证明（活动证明亦需体现有效期）；涉及领取xxxx元大礼包，需明示礼包内容；

　　16、广告不得涉及误导用户点击描述，包括但不限于如宣称「优惠力度大，但领取机会小」、「全国前50名领取」，「提供免费服务、免费方案」等；

　　注：可以允许医疗机构免费提供诊疗方案，但是不允许涉及免费治疗；

　　18.广告视频中必须注明医疗机构名称与医疗广告审查文号，且医疗机构名称名称需要与广审表一致；

　　注：封面没有强制要求

　　19.需推广主体一致，如总院备案落地页不得体现分院信息；

　　20.落地页仅允许快手自建站链接；

　　21.不得涉及傍：XX医院附属医院、XX医院定点合作医院。

　　22.不得借助任何公益活动噱头或公益形式进行宣传。