广告是有任务的，通常是商业任务，比如帮助销售产品或建设品牌。而这个商业任务，需要通过改变人群的认知或行为，才能完成。
从广告行业、广告公司本身来说，能提供的价值，一个是创意，一个是与消费者建立沟通。而这里的创意，应该是一个创意传播的概念，而不只是广告创意本身。也就是说，通过广告改变人群的认知或行为，而不是产品说明书和人员鼓吹式的做法。
拿做画册来说：用流畅的线条、和谐的图片，配以我们策划师的优美文字，组合成一本富有创意，又具有一定改变人群的认知或行为的精美画册。全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象，潜移默化改变人群的认知或行为。
在画册设计、创意的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新，求广告本质。
设计流程：
前期：主要由策划人员参与，在与客户充分沟通后，结合企业实际，进行画册的策划，充分考虑营销功能，使画册具有鲜明特色，突显亮点。
中期：主要由好的设计师参与，结合策划，进行设计创意，全方位立体展示企业形象、产品形象、品牌形象，使整本画册大气、和谐、视觉统一。
后期：与客户讨论修正完稿。做好宣传。
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