2025国际高端品牌家电展

关于AWE

中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics WorldExpo，AWE），由中国家用电器协会创办于1992年，每年3月在上海举办。作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE汇聚了全球Zuidingji的产品体验场景、贸易商洽机会、技术发展和企业战略交流价值、品牌传播声量、多维度用户人群、跨界交流平台、资本市场关注，是提升产业社会关注度和影响力、为参展品牌和合作伙伴全面赋能的重要平台。

AWE2025的主题为“AI科技、AI生活”，将于2025年3月20-23日，在上海新国际博览中心举办。AI不仅是数字时代的象征，更是引领未来生活方式的重要力量，AWE2025将展示AI在家电及消费电子领域的Zui新技术突破，场景化展示AI加持下智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧卫浴等全屋智能解决方案，并扩展到人-车-家-城市的多维度智慧生活生态，实现真正意义上的“AI生活”。

超千家家电和消费电子企业共聚，展示品牌实力的全球平台

作为全球三甲的家电及消费电子展，AWE历来是全球瞩目的家电及消费电子行业盛事，超千家相关领域企业共聚AWE，在这一全球平台上展示其企业实力，将AWE作为年度Zui重要的品牌整体亮相的舞台。

上百场新品发布会，彰显技术与创新的juejia平台

利用AWE2025的高曝光度平台，有上百场新产品、新方案、新战略发布会将在AWE举行，吸引大量媒体、专业观众和海量消费者的关注，快速推广新产品，提高市场认知度和用户兴趣，为新品上市打下坚实基础。

全景呈现智慧生活，把握行业前沿趋势 

AWE2025汇聚了全球Zui前沿的科技产品和创新理念，及时了解行业发展动态和趋势变化，帮助企业调整市场策略和产品研发方向，保持市场竞争优势。

1.  拥抱AI，智能科技赋能产业

智能是AWE引领家电及消费电子行业发展的原动力之一，AWE不仅展示应用AI大模型的智能单品，也呈现企业在智慧物联整体方案和生态等领域的竞争；AWE用“AI科技”为消费者塑造了“AI生活”。

2.  场景融合，人-车-家-城市全生态智慧生活

在AI时代，企业围绕用户的生活场景提供产品与服务，AWE呈现出横跨家电家居一体化、城市智能管理、人-车-家生态等诸多领域的融合性成果，引领用户步入一个全新的“智慧生活”新时代。

3.  定制生活，细分产品满足多样化需求

AWE展示满足不同细分消费需求的定制化新产品和新方案，如满足Z时代情绪价值的定制化产品及生活方式、引入对场景化美学思考的新设计、围绕银发群体推出的康养产品等。

拓展全球市场

 聚合全业态优质专业观众，高效商贸对接

作为展会Zui核心资源，AWE专业观众占比66%，这其中有超过8成是企业的管理人员及决策者，将极大地增强企业的展示价值、并对商贸洽谈效率起到决定性作用；专业观众涵盖整机及零部件制造企业，房地产、家装公司等集采商，建材市场、综合性商场、各大线上平台等零售商，各品类产品的专营/dailishang，家居、礼品等行业的经销渠道商等全产业链上下游的全业态，及设计师、数码达人、媒体等相关领域KOL，能为企业广泛增加业内曝光。

多维渠道观展，扩展销售网络

多种流通渠道商的参观，为企业提供了拓展销售网络的机会。通过与不同渠道商的接触，企业可以寻找和建立新的销售渠道，覆盖更多的市场区域和消费群体，提升产品的市场覆盖率和销量。

密切客户关系，获取市场反馈

企业可利用AWE展期召开客户会议，可以增强企业与客户之间的联系，增进了解并巩固合作基础并结识新客商，与他们分享企业Zui新的产品和技术，强化客户忠诚度；也可从客户获取市场反馈，调整市场策略和产品研发方向。

 链接全球买家，开拓国际新市场

AWE2025汇聚了来自世界70多个国家和地区的观众，为企业提供了一个juejia的市场拓展平台。在展会上，企业将有机会与潜在客户面对面交流，寻找新的市场机会，扩大业务版图。

高效品牌提升 

超级平台多方联动，创造亿级营销话题

AWE联合央视新媒体、b站、微博、小红书、百度、住小帮等多个网络平台，通过线上专题、逛展直播、话题讨论、选题企划等多种形式与线下站台形成合力，不仅能够扩dapinpai曝光和市场zhiming度，增强用户互动和品牌粘性，还能实现精准营销，锁定目标受众，形成独特的品牌记忆点。

“AWE艾普兰奖”评选，提升品牌美誉度

AWE艾普兰奖是中国家电及消费电子领域Zui具quanwei性和影响力的奖项之一，代表了行业的Zui高荣誉；获得AWE艾普兰奖是对企业产品质量和创新能力的高度认可，从而提升品牌的信誉度和美誉度；艾普兰奖获奖产品将吸引更多消费者的关注和购买，推动销售增长。

全国核心城市广告投放，品牌价值指数级增长

AWE在上海及周边区域，全国重点城市进行高密度线下广告投放。通过楼宇电梯间、高铁站内外、高铁车厢内的广告牌及电子屏幕触达消费人群，使展商的品牌在主要消费市场获得广泛曝光。

全媒体矩阵报道，引发消费者现象级关注

借力国家“以旧换新”政策，AWE2024受到中央电视台及上海/北京/山东/广东等地方卫视电视台、以及新华网、人民网、光明网、经济日报、证券日报等国家头部媒体关注；美通社、朝日新闻等国外zhiming媒体报道AWE，共有英/德/日/法/荷/葡/西等全球多语种对AWE进行了报道。 

推动消费增长 

 超级IP“AWE直播之夜”，超3亿销售额助企业品效双收

“AWE直播之夜”聚合全球dingji品牌，用15万平方米的全球Zui大直播间，打造全行业共同直播带货的dianfeng时刻。在AWE2024取得了超3亿元销售额的juejia战绩后，在AWE2025，AWE将会携手douyin、京东、天猫等dingji合作伙伴，倾注更多平台资源，将“AWE直播之夜”打造成“新品变爆品”的zuijia平台。

 沉浸式吃、喝、玩、乐、购，好产品广泛种草

区别于传统展会，AWE是一场集吃、喝、玩、乐、购于一体的狂欢节，通过沉浸式场景化体验，企业可以更生动地呈现智能产品的实际使用效果和应用场景，能够激发观众的购买欲望和决策信心，进而转化为实际的购买行为。

打造3月家电购物节，推动新品市场推广

在2024浦东家电生活节圆满成功的基础上，AWE将在2025年升级打造“3月家电购物节”，通过全行业的大规模促销活动，吸引大量消费者关注和购买，加速新品市场推广进程，并为线下展位引流，全面提升参展效果和商业价值。

多维跨界交流 

多场高规格论坛，洞察产业新知

AWE2025展会同期将举办多场高规格论坛和技术交流活动，不仅促进了家电及消费电子行业的深度交流与高阶思维共享，还为洞察行业趋势、激发创新灵感、建立商业合作提供了理想平台。

 全球业内人士共聚，探索合作机遇

AWE2025汇集了全球家电及消费电子行业的lingdaozhe、专家、技术人员和决策者，是产业共聚的高层次交流平台。与业内dingjian人士面对面交流，探讨行业发展趋势、技术创新方向以及市场变化，探索合作机遇。

跨界人士云集，多领域资源整合

跨界人士的参与使得AWE2025成为一个多领域资源整合的平台。企业可以接触到来自不同行业的专业人士，整合多方面的资源和信息，为企业产品和服务的市场定位和拓展提供新的思路和方向。

高端破局，齐聚AWE

　　AWE2022，各项筹备工作正在有序推进中。值得关注的是，自AWE2021GAGGENAU、Miele等亮相后，AWE2022将迎来更多国际高端品牌参展。

　　据AWE主办方透露，Miele、BOSCH、SIEMENS、GE、Fisher &Paykel、Kuppersbusch、Panasonic、AEG、伊莱克斯、ASKO、Gorenje、利勃海尔LIEBHERR、博塔桑尼BERTAZZONI、迅耐洗SCHULTHESS、BELLING、Casarte、Hitachi、PHILIPS、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、法国家居酒柜品牌EUROCAVE、大宇、意大利Steel、FAGOR、Laurastar、美膳雅Cuisinart、LocknLock、Shark、摩飞、BRUNO、丽克特recolte、Blaupunkt、Hizero、卡赫、Bissell必胜、VS、Babyliss、索利斯、米技等一众将在AWE2022集中参展亮相。

　　中国经济保持高位运行，巨大消费潜力成高端消费发展沃土

　　自去年初疫情发生以来，中国经济始终能维持增长态势，在全球主要经济体中独树一帜。国家统计局公布，初步核算，前三季度国内生产总值823131亿元，按可比价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。

　　得益于经济持续性高位运行，国人消费能力也得到彰显。2021年前三季度，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%。不仅消费总量增长，随着国民可支配收入提升及中等收入群体的不断扩大，消费偏好正在发生明显变化，大家更愿意为高端消费品和更好的服务体验支付溢价。贝恩咨询数据显示，今年全球品市场将萎缩23%，但中国境内品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。

　　家电及消费电子产品作为社会消费品的主体之一同样呈现高端化趋势。在AWE上，这一变化体现的十分明显,无论是嘉格纳、Miele等外资高端品牌首度加盟AWE2021，还是卡萨帝、COLMO等本土高端品牌的不断扩张，众多高端产品和个性化、定制化智慧生活解决方案正在AWE上开花结果。

　　更值一提的是，于2021年首登AWE的德国美诺Miele将继续参展AWE2022，并将展位面积扩大至1125㎡，是上届的三倍之多。以美诺Miele为代表的高端产品广获被誉为全球智慧生活领域“奥斯卡”的艾普兰奖也足以说明中国市场和消费者的充分肯定。

　　家电存量市场内卷加剧，高端领域成再增长的主要驱动力

　　zhibo带货的兴起让家电行业从消费触达向消费升级转型，从而加剧家电存量市场的内卷。近日曝出的李佳琦、薇娅zhibo间单日销售额超百亿震惊众多网友。随着zhibo热潮，京东、苏宁、国美等传统零售巨头及douyin、快手等新兴社交电商纷纷加码下沉市场，家电产品完成了三四线城市及乡村消费市场从无到有的消费触达后，产业整体向消费升级进发。

　　2021年是我国步入全面建成小康社会的年，随着生活水平的提升，人们对于家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变，性价比一词已经不是人们购买家电及消费电子产品时的要义。

　　随着“千禧一代”和95后“Z世代”成为社会消费的主体人群，价值型消费的偏好让高端市场成为家电头部企业破局存量市场内卷的新蛋糕，企业对于高端领域的用户洞察成为推动品牌再增长的主要驱动力。

　　2021年上半年，8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;厨电从单一功能化走向套系化、智能化;洗碗机、洗地机、智能马桶等新兴细分品类均保持高位增长……高端家电带来的品质生活提升正在被更多的消费者所认可。

　　AWE迎来众多外资高端品牌加入，彰显平台价值

　　在整体家电市场增速缓慢的大背景下，高端市场异军突起的表现让许多家电及消费电子企业都想分一杯羹。于是，传统家电企业纷纷向高端领域布局，从海尔的卡萨帝与三翼鸟、美的的COLMO、TCL的XESS等高端副品牌诞生，到创维的美兹、海信的日立等中国企业海外并购，国内家电巨头通过不同路径加快自身高端转型的进程。

　　而对于原本就定位高端的外资品牌来说，不断细分和增长的中国高端市场正是它们进军的机会所在。对于无论是觊觎打开中国市场的外资高端品牌还是期待走向海外的本土高端品牌，借助AWE平台的发声是必选路径。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生曾在AWE2022启动发布会上表示，背靠中国家电与消费电子的海量市场、且具备全球视野及影响力的AWE展会，正是中国企业走向海外全球化发展的佳展示舞台，也是国际家电及消费电子产业服务中国市场，辐射亚太市场，乃至引领全球市场的重要平台。

　　外资品牌的不断加码是AWE作为承载智造技术交流展示性国际舞台的重要性价值体现。国际的加入使得AWE全球化、高端化的进程加快，在疫情常态化的国际家电及消费电子大展中一步。品牌有效利用AWE汇聚的大规模观众、渠道以及媒体资源广泛发声，对于其品牌形象曝光、产品体验认知、渠道拓展和机会合作等，带来极大的促进和帮助。

　　高端品牌齐聚的AWE,必将更加精彩!

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