2022中国品牌授权行业白皮书
2022中国品牌授权行业发展概况
· 中国品牌授权产业规模持续扩大
2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24．2％；2021年中国年度授权金为53．2亿元，同比增长28．2％。
截至2021年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7．8％，已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7．9％。
· 中国品牌授权市场IP的发展状况
1． 中国品牌授权市场的IP类型分布
2021年，从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是主要的IP类型（57．5％）。卡通动漫占比高，达到28．2％；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比为18．5％；排名第三的是潮流时尚类IP，占比为11．0％。
2． 中国授权市场上的IP所属地分布
2021年活跃在中国授权市场上的IP所属地主要涉及9个区域，主要国别为中国内地（33．1％），美国（30．2％），日本（9．9％）等。中国（含港澳台）IP占比进一步扩大，达37．0％，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。
· 中国被授权商基本概况
1． 中国被授权商主要分布情况
长三角和珠三角是我国制造业和商业较为发达的地区，也是被授权商主要集中的地方，在2021年，按照地域分布，广东的占比为21．9％，位于长江三角洲地区的浙江、江苏、上海总占比达到44．0％。
2． 中国被授权商主要所属行业
在行业方面，2021年，我国已经开展授权业务的被授权商主要集中在玩具游艺（17．9％）、服装饰品（16．5％）、食品饮料（10．3％）、礼品纪念品（10．0％）等行业。此外，文具办公、婴童用品、电子数码、家居家纺等也是被授权商主要集中行业。
3． 中国被授权商商品收益增长情况
被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。89．1％的受访企业表示，2021年其授权产品销售额高出同类产品。22．6％的受访企业表示，IP授权带动其产品销售额提升一倍以上。
· 中国授权产品消费市场概况
1． 消费者接受的授权商品价格情况
81．3％的受访消费者购买的授权产品价格高于同类产品；50．2％的受访消费者购买的授权产品价格比同类产品高出50％以上。
2． 授权商品消费者的年龄分布情况
95后群体成为授权产品的主要消费者。购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在25－30岁，占比为44．2％；其次是19－24岁，占比27．6％。
3． 授权商品消费者使用的社交媒体平台
微信（65．8％）、B站（62．6％）、抖音（50．4％），成为授权产品消费者使用的社交媒体平台名，三者分别作为以即时通讯、兴趣社交、短视频主导的生态系统，在IP授权产品的信息发布、传播及消费者互动方面具有差异化优势。
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