信息化时代,用户注意力"争夺战"在内容资讯行业愈演愈烈。在此背景下,以精细化运营为核心,能够高效连接内容与用户的APP将发挥出更大的增长潜力。
近期,某资讯APP与个推携手,借助个推用户运营平台,构建了全链路数字化运营体系,实现了多维度用户分析、智能内容运营、用户分层触达,用数据驱动流量、内容和用户价值增长。
下面我们结合该资讯APP的数字化运营场景实践,为您解读内容资讯行业的增长之道。
整合多端数据,业务支撑更强大
在数字化浪潮席卷之下,该资讯APP所属的报业集团开启了融媒体转型升级之路,打造了集APP、web网站、微信小程序、数字报刊、微博等于一体的全媒体传播矩阵。通过多年服务,集团沉淀了庞大的用户及数据资产,但也面临着数据孤岛林立的现状。作为集团数字化转型的主阵地,如何高效整合、应用数据资产,更好地服务用户,实现数据驱动业务决策,成为该APP当下关心的问题。
借助个推用户运营平台,该APP实现了多端数据埋点统计,打通并整合了各渠道用户搜索、浏览、点击偏好等行为特征数据,搭建了一个可以满足不同业务场景、随时取用的用户数据平台。