营销3.0时代 | 视频号成为风口？文化用品如何布局短视频赛道？

在数字媒体大行其道的年代，短视频早已经是一个红海赛道，是各***的流量必争之地，在这个竞争激烈的市场里面，微信视频号暗自掀起了水花。CSF文化会率先布局视频号、抖音为首的短视频赛道，着手搭建全域媒体矩阵。针对短视频赛道近期备受品牌主关注的“新战场”——视频号，本文将从短视频赛道行业前景、视频号的商业价值、差异化优势，以及文化品牌如何布局视频号营销这几个方面展开讨论。#1短视频赛道现状：前景可观巨头相争短视频几乎渗透了每一个网友的日常生活，凭借新奇好玩的内容、碎片化时间观看的简短时长，上至退休老人，下至幼年孩童，都被其所深深吸引。2022年9月《中国互联网网络发展状况统计报告》发布，报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.52亿，其中短视频用户达到9.62亿，超过91%的网民都在使用短视频。而短视频的市场规模也已达2051.3亿，占整体市场的34.1%。纵观国内的短视频巨头，除了快手、抖音，还有腾讯在2020年上线的微信视频号，经过两年的进化，视频号也先后公布两项重要的商业化进展，与快手、抖音三足鼎立。短视频作为互联网*大的流量池，无论是娱乐性、参与性还是碎片化传播速度，都将是未来营销种草的“主战场”。#2视频号商业化进程：亿万流量不断释放短视频作为当下*大的流量入口和红利风口，以抖音、快手为代表的平台长期以来冲在营销**线。作为社交巨头的腾讯，也想在这笔流量生意里快速跟上节奏，从2020年推出视频号，到2022年初视频号商业化逐渐成型。大家纷纷表示，错过了抖音快手，不能再错过视频号了。今年，视频号商业化进入飞升状态。先是和经典歌手合作打造视频号演唱会直播，在朋友圈怒刷了一波情怀。左右滑动查看更多后在带货直播的基础设施上频频发力，从内测直播数据到丰富直播间玩法，试水618，开启超级品牌日等营销，重点扶持品牌流量。视频号商业化策略不断迭代，内容生态的不断完善，用户的使用习惯也在逐步养成，当微信庞大的用户群逐渐进入流量池，千亿流量被反复激发和释放。#3视频号的差异化优势微信视频号上线后，与小程序、公众号、朋友圈全域流量接口一一打通，私域+公域流量相互激发的全链条运营将强力赋能品牌，视频号相较于其他短视频的差异化优势逐渐浮出水面。#背靠微信生态圈，流量闭环加速转化直播电商和短视频营销的流行，传统的公众号推文对消费的拉动实在有限，私域社群因为重复粗暴的信息轰炸而发展停滞。视频号与朋友圈、企业微信、社群等社交触点连接，帮助品牌与消费者建联。品牌视频号内容可以分享至朋友圈、1v1对话框，被触达观众可以在视频号主页添加企业微信、进入社群进行深入了解，品牌可以与消费者进一步对话。品牌从内容传播到销售引导的全流程形成闭环生态，极大的提高了商业效率。#量身定制的内容策略，侧重社交属性与抖音的推荐算法相比，视频号内容的传播更注重社交属性，好友点赞、关注、转发都决定着你刷到的下一个视频是什么，社交链即传播链。反观早期视频号的内容，与其他平台的UGC娱乐化内容明显不同，主要以时政新闻类、泛知识类、生活类为主。因此源于媒体、名人、大IP等表达主流价值观的内容更易传播。#4文化品牌如何布局视频号营销？想要用视频号营销达到获取消费者注意力、攻占用户心智的效果，就必须在内容的打造和链路的传播上面下功夫，不断推陈出新。细水长流的“内容驱动”,孵化IP相信大家都有感触，一个趣味性高、甚至可以使人产生思考的短视频不仅能增加品牌的曝光度，更能留住消费者的心，使其对品牌产生强烈认同感和自发传播的想法。因此，细水长流的“内容驱动”，对于任何品牌来说都是至关重要的。网易文创在微信视频号领域的内容布局，具有较为典型的借鉴意义。自微信视频号内测阶段入驻、持续孵化多个爆款视频内容IP，目前打造出「网易哒哒」「槽值」「浪潮工作室」「我叫贺赫赫」「硬核看板」「三三星球」等20多个视频号，覆盖情感、科普、种草、时尚、城市文化、旅游、美食、ACGN等多个内容领域。以原创内容为核心，通过微信视频号的矩阵布局，打通微信生态全营销场景，提供更全面的平台传播和内容营销方案。反响异常火爆，目前网易文创单条播放量超430万，点赞10万+，转发9万+。的确，昙花一现不如细水长流。不断输出的内容营销、公私域精细化运营能力，是决定商业机会的关键因素。打造立体化全渠道传播矩阵对于文化和办公用品行业来说，自媒体矩阵营销的确是个不容错过的风口。CSF文化会自2019年起开通视频号、抖音、bilibili、头条、百家号等头部新媒体营销平台，并开设了探店巡礼、探厂寻宝、好物合集、CSF文化之旅等多个特色短视频栏目，打通线上营销矩阵，帮助展商伙伴进行365天不间断，多维度，多形式的宣传曝光。CSF文化会，，，CSF文化会官方小程序小程序在刚刚结束的116届CSF文化会上，微信公众号、微博、视频号、抖音等新媒体渠道均取得了非常的流量曝光效果。展望117届展会，CSF文化也将迎来成立70周年庆，CSF文化会将首次启用并打造W1文创IP、礼品、益智类产品精品馆，在保持各项优势的同时永葆初心，砥砺前行。届时，CSF文化会将重回上海新国际博览中心，期待与您再次相聚，共同见证文化和办公用品行业的蓬勃发展！