当下，不少主播进入餐饮探店行业，许多消费者也会通过探店主播的视频推介，“种草”或“避雷”。这种模式一度被部分餐饮商家当作“流量变现”渠道，但由于缺乏规范、主播良莠不齐，也出现虚假推荐、数据造假等情况。部分主播“探店”变“探钱”，给钱就“真好吃”，不给钱就“不推荐”，这也让商家苦于“被探店”。
所谓探店，就是人们去某个地方吃喝玩乐的时候，以拍摄短视频、拍照或地址定位等记录方式将自己的体验、感受分享到网络平台。理想状态下，探店内容无论是好物推荐还是差评“扫雷”，看上去都是站在消费者角度，是为消费者好；掺杂利益的探店，却是线上引流线下变现，让商家和探店主播都尝到了“甜头”，从而让消费者频频踩雷。
据了解，有的探店背后是一条完整的探店好评产业链。有的三五成群去一些店铺免费体验，体验结束后发布含有图片或视频的探店好评内容即可。而这样的探店买卖，有的甚至不需要真的去探，就像好评一样。此类探店群数量庞大，有的在网上公开售卖、入群需要账号达到一定等级或有一定数量的粉丝。
“有偿探店”需要规范。法规的完善亟待引起重视。从根本上来讲，探店乱象的出现，主要是因为博主探店属于新型宣传方式，有关行为的法律属性，有关主体的责任划分都不够明确。于此，相关部门亟待重视起来，通过弥补目前相关法规存在空白，对博主探店行为的法律属性进行明确细化，促进其回归本真。
市场监管部门当有所作为。无论是监管部门还是平台，均应该健全规则并加强日常监管。要知道，探店是另一种形式的广告行为，同样须遵循《广告法》，保障观众的知情权，保护消费者的利益。市场监管部门对新兴行业应立足于早研判、早出台举措；相关平台也有必要加强对内容的审核，以严而有效的监管祛除平台违规内容。
从行业本身来讲，应该强化自律。线上引流，线下变现的方式，让商家和探店主播都尝到了“甜头”，但背后不能以侵害消费者利益为代价。行业本身当自强。比如，对涉嫌炒作、带有虚假宣传性质的探店账号，当加以有效规制；自觉遵守法规，偿的探店视频，应当标注“广告”字样等，这不仅有利于保护消费者权益，更有利于市场净化。
终归而言，探店乱象并非是难治之疾，关键是相关部门重视起来。尤其是，商家要诚信守法经营，探店博主要守住诚信底线，为公众提供真实客观的评价内容，这才是探店的本真。而从消费者的角度来讲，也要不断提升自我保护意识，不能仅听博主的一面之词，理性消费，面对不法侵害时，更要勇于维护自身利益，及时止损，为市场规范加力。
