电商热报 ▏2022美妆行业有哪几个重点方向？

2021已经结束，在2022这个新法规元年，从消费者喜好、品类趋势到市场状况，机遇与危机并存的美妆行业出现了太多的变化，不断涌现出的新品牌、新需求、新人群让这个行业充满活力和潜能。作为深耕美妆电商数字化营销多年的领科网络，结合近期的市场趋势，汇总2022，美妆行业发展的重点方向，快看看里面有你吗？

国货美妆依然是主流方向。疫情时代，在全球消费市场萎靡的大环境下，中国美业的蓬勃发展着实引人注目，线上线下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、手段的推波助澜，让整个美业从C端到B端都涌现出了新生势力和需求。从整体的化妆品竞争市场来看，一直遥遥，但也已经可以明显看到，国货的奋起直追，其通过不断深研科技和数字化转型形成自身独有的竞争优势，在行业掀起了一股“新国货美妆”风潮。

护肤理念逐渐转变，防晒成为热门产品。而在新势力的推动，加之行业的发展前进之必然，夏季的爆款防晒转变为全季热卖单品，红血丝、发际线等细分需求被放大发现，成为行业新的发展增长点。据唯品会的防晒品类数据显示，在2021年“安热沙小金瓶”、“欧莱雅多重防晒隔离露”销量分别同步增长167%、1028%之外，小众牌肌司研JMsolution防晒单品“水润轻薄防晒喷雾”在秋冬季迎来热销，销量较去年同比增长176%。反季热销现象的出现，意味着消费者对于防晒意识已经从夏季延伸到全年，防晒日常化初露苗头。

成分党依然是活跃在美妆行业的头部力量。随着创业时代的结束，行业以往依靠人口红利提升业绩的模式已经走不下去，市场教育成熟下，随着居民消费水平的提升，消费者开始追求更高品质的生活，价格不再那么敏感，品质成为了当下美业的重要立足点。“成分党护肤”和“沉浸式护肤”便是由此兴起。区别于传统消费者对于名头的信任，当下的消费者不再盲从那些“国际”，美白用烟酰胺，抗炎用油橄榄......对症下成分，成分配合达成的功效表现，让消费者更愿意相信，也更愿意购买。

底妆不卡粉依然是广大“美少女”的追求。在这种的护肤态度之下，消费者对于彩妆的精致化也是势在必行，底妆便是妆容环节中极为关键的一环。夏季主打控油，受欢迎；冬季主打补水保湿，仍然是市场的大趋势。而为更好辅助底妆的完美呈现，定妆的选择不容忽视。尤为关键的是，在细分品类或特定功效的对焦趋势之外，延伸的护理区域也成为精致化趋势下的现实。

在此进化的消费大环境中，高度发展的行业也将延伸出更多的细分领域和更多的市场机遇，只要企业/品牌能洞察风向，找到适用自身的发展之路，生存、生长增长，并不会遥远。