元宇宙自2021年横空出世，一路持续大火，在过去一段时间内，其屡次登上热点，吸引了一波又一波投资者。作为一种新技术与新场景的出现，由概念到群起而至，火了整整两年，未来整体业态的走向如何？元宇宙还是文化产业**的营销切入点吗？
回到这一年行业的发展来看，我们或许需要更加客观的来看待这个新兴行业的发展。
元宇宙发展史：罗马不是一日建成的
从概念形成到观念传播，从技术驱动到资本介入，“元宇宙”虽然堪称近两年来风头*劲的话题，追溯它的发展史却不是一蹴而就的，直到2021年成为了“元宇宙元年”。
2021年3月，元宇宙**股Roblox在美国纽交所上市，首日市值超过 380亿美金；
7月，Facebook宣布要在五年内转型成元宇宙公司并于10月正式更名为Meta；
11月，微软公司宣布将打造一个更加企业化的“元宇宙”，用户可在虚拟世界分享办公文件。
与此同时，国内互联网巨头纷纷加入元宇宙赛道，NFT数字藏品如雨后春笋般涌现，各***推出虚拟代言人形象……
随着科学技术的不断迭代，元宇宙无疑是媒介发展进入到数字时代的必然产物，也受到国家层面鼓励和支持。
2022年以来，以北上广深为代表的多地政府加紧布局元宇宙产业赛道，密集出台涉及元宇宙、虚拟现实（VR）的相关政策和文件。2021年12月12日，发布的《“十四五”文化发展规划》明确提出：发展数字文化产业和元宇宙空间经济是“十四五”时期文旅产业发展的重要方向。元宇宙作为一种新的数字化载体和新商业模式，具有无边界、可交互、开放性等特性，可以通过数字内容与数字经济融合为我国文化与经济赋能。
预计2022-2027年中国元宇宙市场规模将保持增长趋势，预计2027年市场规模将达1263.5亿元，年均复合增长率达32.98%。（数据来源：中商产业研究院整理）
国内元宇宙营销现状：新消费增长点
在新消费的背景下，元宇宙的概念已经渗透到了各行各业。众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，游戏、运动、时尚、汽车、新消费领域，各***无不在元宇宙的世界里找到新的增长点。
大数据监测显示，虚拟空间与数字藏品类的元宇宙营销*受青睐。其中有有70%品牌选择虚拟空间方向的营销，11%选择虚拟代言人方向的营销，56%的品牌则选择数字藏品方向的营销，其中多数品牌会选择2种及以上的元宇宙营销。
在今年的天猫618上，阿里妈妈平台营销策划中心呈现了一场集合“虚拟人+数字藏品+数字交互内容”，联合小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White等多个品牌参与的元宇宙时尚大秀。包括淘系及全网超4000万消费者观看，近18万名消费者深度参与其中，其中*长互动时间达4 分钟。
同时平台还联合栩栩华生推出的《MOMagazine》，结合了虚拟空间和数字藏品两种营销方向，为用户呈现了一种元宇宙IP新玩法：重建元宇宙人货场，助品牌讲新故事。
人
重建消费者关系
“
沉浸式游戏互动，共创品牌新领地
6***的展示视频，以宇宙记忆的形式融合到场景中，在赛博风的科幻美学呈现中，短片将用户的感知深度进一步延伸，激发对品牌的新奇感知。
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交互化探险，新品锚定消费者心智
不设定人物定位、没有固定路线玩法，用户以**视角参与其中，充分掌握探索的主动权。不同品牌借各形各色的地貌环境，完成新品的创意亮相，刷新消费感知。
在探险历程的*后，将自动为用户随机生成元宇宙DNA。以创意海报形式，个性化呈现每一位用户的新品探索足迹，在社交链条上形成扩散传播，拉动更多人群参与，为品牌带来更大传播势能。
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重建品牌营销方式
为部分品牌新品推出对应的数字藏品，加赠给购买实体产品的用户。数字藏品作为传递品牌DNA的创新虚拟权益，一方面为品牌开辟关于新品的全新玩法，成为品牌对话消费者的又一渠道；另一方面，也将用户对新品的感知延伸到虚拟场景。借助数字藏品完成爱好展示、身份标识，用户打开了又一维度的新奇消费体验。
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场
重建产品经营方式
这种平台与品牌共同探索，构建的元宇宙体系营销，为我们呈现了一个精彩的品牌文化内容的场景解决方案。在“元宇宙”场景中完成品牌创意内容与商业营销形式的完美衔接，正是依托元宇宙对社会文明的影响，人类对于文明未来的困惑和迷思，以体验的新鲜感与情绪的深度调动，帮助品牌达成消费侧的共鸣升级。
元宇宙营销的未来趋势
作为数字经济的重要一环，元宇宙的发展将创新出全新的数字文创概念和产业业态，人工智能技术和大数据的应用，让数字化颠覆着产业的变革。
从技术到应用更是一个不断实践、相互融合的过程，虽然元宇宙成熟的技术实现需要时间沉淀，偶尔会有挫折，但是相对于元宇宙未来的品牌广告营销新机会来说是值得冒险的。未来元宇宙还有更多的趋势和机会等待品牌去发掘。
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年轻化依然是品牌驱动力
这完全是由当下Z世代的独特个性与态度表达所决定的，在物质资源与文化内容日渐丰富的当下，年轻的消费者们不再笃信性价比等概念，品牌背后的文化、故事越发受到重视，是否符合自己圈层习惯，是否能在价值观层面达成共识，正潜移默化的影响着年轻人的消费行为。
当下品牌的营销不该再只关注“我有什么”，而更应该去关注目标消费者的需求，了解对方“想要什么”。
用户共创，给予消费者自由
元宇宙本身不同于以往的线上体验，去中心化、UGC内容为主是其未来发展的重要特点，在这些特点的加持下，用户的体验感、参与感就至关重要。换句话说，只有用户与平台、品牌共创，才是真正的“元宇宙”。
品牌想要打造独属于自己的元宇宙就不仅要自身发力，更要为消费者的参与提供机会，在价值观、文化圈层上达成共振，从营销角度来看，更具趣味性、互动性的玩法也能让品牌及产品卖点更好的触达消费者，让元宇宙营销不再是“追逐热点”，而是要做到“引领潮流”。
诚然，大众对元宇宙这类新兴的数字营销手段褒贬不一，相关法律法规、交易行为规范等尚未完善，品牌在营销过程中同样需要避免风险，以免带来损失。不过这并不妨碍品牌、企业提前布局，继续摸索可能的落地场景，在法律、规范、技术、标准等不断完善的过程中，为品牌营销探寻新的发展之路。
如果说元宇宙是现实世界的一股科技浪潮，那么“Z世代”的消费和审美需求就是推波助澜的原动力，加速了数字虚拟技术和文化产业的有机融合。
CSF文化会作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台，时刻关注以Z世代为主力的新消费动向，深耕文化产业领域的专业度和影响力，为品牌、企业打造更优质、更前沿的品宣、营销策略，在展会现场将推出更多新奇有趣的活动板块，为文化用品从业者、爱好者带来一场精彩绝伦的行业盛宴！共同探讨新时代的发展趋势，近距离触摸文化产业脉搏！
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