墙体广告刷墙广告墙体喷绘广告作为媒介在农村具有得在独厚的优势

墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分，我们在此主要研究商业广告。

20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告，经过20多年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场中重要的一环。

领投传媒介绍墙体广告作为媒介在农村具有得在独厚的优势。

(一)低廉的广告制作与发布费

墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术，发布媒体是现成的民房墙面，现在很多地方的媒介费用是需要付费的，但相比较其他广告来讲，费用也是低廉的。在媒体广告刊播价位不断攀升的，墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

(二)比较理想的传播效果

其一，较高的接触率。

在所有的受访者中，除不识字的村民外，其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中，有的人会问其他人墙体广告所写的内容。不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。

由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，有较高的接触频次。在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

其二，单纯的发布环境

一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。

其三，较强的针对性。

墙体广告作为农村市场几乎可以算是***的广告媒介，对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行宣传。

其四，较为理想的回忆度。

对农民能够有所回忆的广告进行分析，发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式，并且广告内容突出。

其五，注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。

我们对受访者提供了三种不同类型的广告语，询问哪种类型更使其动心，结果显示，村民对于明码标价的广告语更感兴趣。农民注重实际，墙体广告适合利益承诺。

结语

经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式一墙体广告。农村广告媒介环境的现状决定了墙体广告存在的合理性，特定的生活环境使墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式，而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。