北京时间11月20日晚，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于拉开了序幕。
从场馆、裁判、周边商品、赞助商到“*萌使者”大熊猫，正如中国驻卡塔尔大使周剑所说，“中国元素”如满天繁星，在这届世界杯大放光彩。本届世界杯上无处不在的中国元素，也引发网友广泛关注。“激情、创造力、硬实力、智慧、友谊”…社交网站的留言中，这些词数次被提及。
中国文化在其中又交出了哪些成绩单、掀起的“出海”潮，是否会带领着中国文化产业实现又一次飞跃？
含“中”量*高的一届世界杯
从场馆基建、中国裁判登上赛场、70%周边商品来自中国义乌、庞大的中国品牌赞助商到“*萌使者”大熊猫...
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在卡塔尔世界杯主题艺术展上，一个主题为“竹与熊猫”的97件展品亮相展出，包含“熊猫迎客区”“熊猫会客厅”“熊猫茶歇室”“熊猫餐饮店”4个区域，主要展示传统竹编艺术，以及竹制环保餐具、竹筷、竹制茶室用品、竹制生活用品等竹文化创新产品，而这些竹编工艺品均出自青神竹编手工制作。
在11月21日至12月18日世界杯期间亮相，向全球观众展示青神竹编文化和中国文化。
FIFA World Cup Qatar 2022
青神竹编是四川省眉山市青神县的民间工艺，也是***非物质文化遗产，被联合国教科文组织专家称为“竹编史上的奇迹，艺术中的艺术”。
文化出海，除了赞助世界杯还能做什么？
在遍地中国元素的包围下，这届世界杯仿佛变成了“中国制造”的主场。而对于中国文化、中国品牌而言，也借着此次体坛盛事，寻求着突破出海的机会。
赞助世界杯也并非是个一本万利的生意，它并不是一个短期的曝光，还需要有产品、全球渠道网络等各方面综合能力的支撑，把战线拉长，如果没有后续的落地措施支撑，可能会落了个销量不升反降的结果。
中国文化产业出海，要进行多方面布局。
中国商务部在2022年第三季度发布的数据显示，2021年，中国文化产品进出口额1558.1亿美元，增长43.4%；文化服务进出口额442.2亿美元，增长24.3%，中国文化产业的国际影响力近年来稳步提升。
不仅中国优质影视剧、网络文学、网络游戏、动漫等文化产品在海外收获大批粉丝，中国文化创意服务、数字艺术标准等也强势“出海”，赢得世界认可，中国文化产业越来越有“国际范儿”。
#壹
文化影视作品海外“圈粉”
近年来奈飞上线大量中国古装电视剧，中国电视剧呈现“压倒性优势”。在2020年电视剧热搜榜单前10名中，中国电视剧占据6席。
网络文学是中国文化产业“走出去”的另一重要名片。中国作家协会发布的《中国网络文学国际传播报告》显示，截至2020年，中国网络文学共向海外输出作品1万余部，其中实体书授权超4000部，上线翻译作品3000余部。以起点国际等为代表的网站和APP用户超过1亿，覆盖世界大部分国家和地区。
#贰
数字内容火爆全球
中国动画、手机游戏等数字创意内容近年来展现出强劲的全球竞争力。2019年国漫电影《白蛇：缘起》不仅取得了6500万美元票房，还入选法国安纳西国际动画电影节。
今年上半年，共23款中国手游入围美国市场畅销榜前100名，合计收入达14.1亿美元，占前100个游戏总收入的20.6%，其中米哈游公司开发的游戏《原神》，以1.4亿美元收入稳坐美国游戏市场收入**。
在经济上取得了巨大收益的也成功地将中国文化传播到了世界。
#叁
政企发力强劲“出海”
中国商务部等27个部门日前联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出大力发展数字文化贸易、健全文化贸易合作机制、提升便利化水平等28项具体任务举措，促进中国对外文化贸易规模增长和结构优化。这是继2014年中国国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，中国对外文化贸易领域的又一份重要指导文件。
其中，针对文化产品海外传播过程中的“文化折扣”问题，中国广播电视等部门推出了多项举措。“丝绸之路影视桥”“中国当代作品翻译工程”“中非视听合作创新提升工程”等重点项目，有效帮助国产影视作品传播突破语言障碍和文化壁垒，使文化“出海”更为顺畅。
中国文化出海，需要文化的软和技术的硬
精准打造“华流”产品
独具中国文化特色的相关产品海外市场受到欢迎，是国家文化软实力的真实写照。正通过国际平台的传播，受到海外观众广泛关注，让“华流”成为中华文化国际传播的新场景。
所谓“华流”与“国潮”构筑了中华文化影响力在国内外市场显著增强的表现形态。如果说“国潮”是****对中华传统文化现代化传承的一种反映，那么“华流”则反映了中华文化在国际市场上的接受程度，是一种中华文化当代化、流行化的文化表征，是中华传统文化创造性转化、创新性发展在国际文化市场上的表现形态。
要根据海外文化市场的运行规律，充分满足和不断提高海外观众对中国文化的期待与想象。海外观众对中国文化的想象力消费，已经不再是心理“猎奇”，而是希望对一个文明东方大国、人民生活富足与社会安定的现代化国家客观、热切的了解与交流，希望在日常生活中看到真实、立体、全面的中国微观形象和具体声音。
比如中国古装传奇电视剧在海外流行已经是相当普遍的现象，东方的文化背景和独特的意境，有来自于中国本土的想象力，其中很多是由已经有影响的网络小说改编。中国网络文学发展多年，在全球形成了****的文学现象，既有大量的作品和作者，也有庞大的本土读者群，甚至延伸出相关周边产品，全球发售，还吸引了不少外国的忠实拥趸。
好品质是打开市场的金钥匙。文化产品“出海”后需要考虑的就是如何“打动”人，打造真实、形象化、高品质的文化产品，赢得更大的海外文化市场份额，引起不同文化背景中消费者的情感共振和广泛认同。
架好数字技术桥梁
随着数字经济飞速发展，文化贸易也踏上了数字化道路。
中国文化产品在网络游戏等数字文化领域已具备一定的全球竞争力，中国主导制定的手机动漫标准、数字艺术显示标准等也被确立为****。在数字技术支持下，中华文化产业快速发展，数字创意产业价值链不断延伸，推动了对外文化贸易高质量发展。
中国文化、中国故事、中国生活正在被全球关注和交流，我国文化软实力全面提升，这正是我国文化产业飞速发展的魅力体现。在经济全球化的语境下，扩大和夯实中国文化产业的国际影响力是我们在综合国力竞争中赢得主动的关键。
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