全球桌游巨头业绩增长28%，长盛不衰的秘诀是 2023CTE中国玩具展

2023上海玩具展10月17-19号新国际博览中心

瑞典游戏集团Embracer近日发布2022/2023财年第三季度（2022年10-12月）财报，2022年3月加入该集团的桌游巨头Asmodee公司业绩随之曝光。当季度宏观环境充满挑战，但Asmodee仍然表现稳健，实现了强劲的连续收入和利润增长。

01、销售额环比增长28%集换式卡牌表现优异

Embracer财报显示，以Asmodee公司为主体的桌面游戏业务2022年10-12月销售额达到41.46亿瑞典克朗（约合27.48亿人民币），比上一季度增长28%，该公司主营品类棋盘游戏和集换式卡牌继续扩大市场份额；2022年4-12月三个季度合计完成销售额100.58亿瑞典克朗（约合66.74亿人民币），占据Embracer集团总销售额的36%，其中集换式交换卡牌表现优异，销售额大幅增长21%。

Embracer集团财报截图

Embracer公司在财报中透露，Asmodee当季度销售额与2021年同期相比下降，主要原因在于美国桌游市场该阶段增长不力。该公司援引的市场调研机构数据显示，2022年4-12月，美国桌游销售额同比下降7%，欧洲市场则同比下降6%；如此，与疫情前的2019年相比，全球市场销售额增长12%；2022年全年桌面游戏市场总体表现不错，美国和欧洲销售额同比增长2%。

02、自有经典游戏XIP驱动持续增长

Asmodee公司成立于1995年，总部位于法国巴黎，截至2022年，旗下拥有20多家游戏开发工作室，在全球21个国家或地区设立了分公司，拥有超过300个自有IP，每年有4000多万款产品销往50多个国家。

2022年Asmodee继续强化IP驱动，以自有经典游戏合作IP的形式推出新产品，通过精美配件、卡牌插画呈现原著场景或者战斗场面，为桌游玩家、影视小说粉丝共同提供游戏体验，从而不断提升品牌影响力、扩大市场份额。

Asmodee近期令粉丝惊喜的作品来自于《星球大战：克隆人战争》。这款2022年9月发布的全新星战主题游戏，以Asmodee经典作品《瘟疫危机》(Pandemic)为蓝本，包含诸多电影中正反派人物。作为这场战争中的主要战力，标志性的“克隆人军团”以及“机器人军团”也在游戏中全数出击，为玩家展现恢弘的战场。精美配件是这款产品的一大亮点，包括安纳金、欧比-旺、阿索卡、尤达在内的诸多可选角色包含有人物模型，细节处理相当出色。

Asmodee旗下另一款经典游戏《画物语》（Dixit）近期也公布了与迪士尼合作的消息。据悉，这款游戏将融入迪士尼和皮克斯电影中的经典角色人物和情节，Asmodee邀请插画家花了两年时间为这部合作游戏创作美术作品。

在中国市场，Asmodee于2012年成立艾赐魔袋贸易（上海）有限公司，主要提供面向核心玩家、休闲聚会及儿童教育类的桌面游戏产品。至今艾赐魔袋已将《米勒山谷狼人》、《妙语说书人》、《七大奇迹》、《时间守望》、《铁路环游》、《嗒宝》等桌面游戏引入中国。

Asmodee在中国同样以IP为核心扩大市场影响力，并在产品本地化方面推出不少深受中国消费者欢迎的产品，例如与腾讯动漫合作推出的国漫风主题桌游《狐妖小红娘：情书》就曾收获较好反响。

2022年11月，Asmodee中国在CTE中国玩具展现场公布了与国内游戏出版商卡卡士多合作推出的主题桌面游戏《我的三体：黑暗森林》，这部以中国科幻IP三体作为背景创作的产品也为粉丝们带来不少惊喜。

Asmodee公司在2022CTE中国玩具展

03、加码数字游戏业务推进全球市场布局

相比实体游戏，数字化具有可在线玩乐、画面更精美、游戏性更强、吸引和拓展游戏粉丝等优点。Asmodee在数字化方面也有切实动作，基于自身桌游开发网络游戏，以更丰富的玩法吸引了大量新老玩家。

Asmodee于2021年3月收购数字游戏平台BoardGame Arena，全球玩家可以通过在线联机模式来玩Asmodee旗下的游戏。2022年9月28日，《铁路环游》（Ticket toRide）在Asmodee桌面游戏数字平台Board GameArena上线。财报透露，这款游戏在当季度的游戏时长超过88万小时，于旗下其它几款游戏《卡坦岛》（Cantan）、《花砖物语》（Azul）和《璀璨宝石》（Splendor）。

Asmodee还有25个数字游戏项目在陆续落地，其中包括Asmodee与Embracer集团其他业务部门合作的IP项目。目前有几个项目已达到更高的成熟度级别。

在本季度，Asmodee还有一个重磅动作是宣布完成对VRGroup的收购。VRGroup成立于2014年，是澳大利亚、新西兰和英国的游戏产品批发分销商。此次收购将帮助Asmodee扩大在这些地区的大众市场桌游、集换式卡牌和收藏品的分销。

Embracer集团对Asmodee的发展保持乐观，其在财报中表示，随着本年度库存正常化，Asmodee在2023/2024财季现金流将大幅改善，业绩会有更好表现。

注：文中图片来源于品牌官网及相关媒体报道

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关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青