在社交电商领域,其实还有不少细分,比如说有内容电商的毒app,还有KOL电商的云集微店和贝店,而拼多多和淘集集则属于拼团电商。拼团电商确实在活跃度和体量上有较大优势,拼多多的崛起也可以说是这两年电商行业zui大的惊喜,不仅短短三年就实现了上市,而且表现一直非常不错,活跃用户高达2.7亿,同比增速也保持了高达64.6%的增长。而KOL电商其实也非常有潜力,在持续力和复购上的数据更为优异。近日,云集微店也宣布要赴美上市,希望能够复制拼多多的走势,不过,尽管云集微店有同比超过百分之二百的增长,但贝店却更实现了同比超过百分之五百的增长,在活跃用户上,也是云集微店的两倍,可以说,贝店不仅发展迅猛,而且相当低调。
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贝店的成功并不偶然,zui重要的还是抓住了社交电商核心,那就是“以人为本”。社交电商的核心在社交不在电商,而社交电商的主流产品也都是一些女性喜爱的非标品,比如服饰、化妆品、母婴产品之类。之所以出现这种情况,正是因为这些领域缺乏统一标准,品牌和品牌之间产品差别比较大,用户在购买的时候,就特别需要消费者的意见,这正是社交电商的根基所在。尤其是各种社交平台的兴起,使得社交平台替代了之前电商平台评价的功能,于是就实现了业务上的爆发。