2024 年上海家电博览会欢迎各位领导参展！
21世纪经济报道从现场发现，“智慧场景”是本次AWE的亮点之一，众品牌也纷纷拿下更大的展位面积，发力智慧家居场景化展示。海尔、TCL、海信、博西家电、德国美诺Miele、松下、三星、京东、格力、方太、老板、创维等品牌的展位面积均超过1000平方米，远超往年。
以海尔为例，作为智慧家庭场景的先行者，今年专门搭建“四大场景盒子”的全场景智慧样板间，让用户可以沉浸式感受到全新的智慧场景。方太用新美学文化来演绎全新智慧烹饪解决方案，其集成烹饪中心突破厨房中的传统线条，以嵌入式集成美学，将烟、灶、蒸、烤等多种烹饪功能自然融入家居场景。而今年4月刚更名的博世舒适科技在现场展出以高效节能、智能互联、舒适升级为特征的分户采暖系统……不难发现，电器头部品牌正从智慧家电迈入智慧场景、智慧生活，根据消费者个性化需求，提供套系化、一站式的整体智慧生活解决方案。
尤其是高端家电，在过去三年，受到各种因素影响，但高端家电的销售一直逆势增长，高端产品、新兴品类、新兴技术产品成为拉动家电市场的主要动力。“穿越特殊时期，未来家电行业将呈现智能创新不断发展、新型家电增长迅速、高端化进程显著加快的局面。新兴品类、新技术产品和高端产品在升级过程当中将大有可为。”惠而浦中国股份有限公司总裁梁惠强如是判断。
对于中国家电市场的未来发展趋势，博西家用电器集团董事会成员兼首席营销官唐善达在接受21世纪经济报道采访时提到，消费者会更多购买嵌入式家电，“因为他们可能对于产品的美学有更高要求，追求无缝体验，功能也要完美。我觉得嵌入式家电发展速度会远远快于独立式产品。”
“从去年到现在，我们看到诸如洗碗机、集成灶、蒸烤一体机、集成厨电等品类增速特别快，大容量冰箱的增势也很好。这表明消费观念的升级，正推动厨电行业向着健康、集成、品质升级等方向发展。”方太集团品牌&MKTG部总监张猛此前接受媒体采访时表示。
展会是行业趋势的风向标，AWE场景化、套系化蔚然成风的背后是家电家装家居一体化趋势的不可逆转。奥维云网(AVC)总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅分析指出，传统大家电品类规模触顶，增长动力不足；线上市场流量红利减少，碎片化加剧，常规电商渠道增长引擎放缓；线下大连锁渠道萎缩，传统渠道出现生存危机，对企业形成新的挑战。
随着家电消费群体年轻化趋势加剧，“Z世代”对家居协调美学的追求上升到新高度。赵梅梅认为：“前装渠道不仅可以满足消费端和企业端对高端产品体验的场景需求，也可以通过场景化布局探索以套系化、高端产品带来高客单价出货。”
以红星美凯龙为例，该集团早在2018年底开始布局高端智能家电赛道。相关数据显示，2022年底，已打造完成150家电器生活馆，且今年数字还将继续提升。“*关键的销售额方面，也增长很快，截至去年底保守估计为200亿，未来我们希望在高端电器的份额里能够做到600-700亿元的市场份额。”朱家桂表示，到2023年底，红星美凯龙计划要实现智能电器生活馆数量达到200家、销售增长30%的目标。
“这会是一次电器企业和家居企业的‘双向奔赴’。”朱家桂预计，*终行业会慢慢走向成品定制和系统家居的阶段，在按照相同工业标准生产产品的情况下，未来更多的系统家电品牌会将产品融入到家居、家装的生态场景中。