首先需要明确的是,“礼品”并不是一个品牌定位概念。尽管很多品牌/品类在发展过程中被带上了很强的“礼品”刻板印象,但这并不是它成功的根本原因。如保健品领域*经典的礼品案例——脑白金,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的传播语可谓是家喻户晓,在保健品品类内,脑白金在全国的**度无人可望其项背。很多人都知道脑白金能作为“礼”,但忽略了在大规模推礼品概念前,脑白金准确地切入老年人的失眠、肠道问题,着力塑造产品“改善睡眠、润肠通便”的“年轻态健康品”概念。在塑造了实用价值的基础之上,由于超过150元的高定价和目标人群中老年人的错位,进一步瞄准子女送礼这个细分场景,因此一炮而红。
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2023第22届上海国际礼品及家居用品展览会
The 22th Shanghai International Gifts and Household GoodsExhibition in 2023
全新展示布局升级,打造华东地区优选礼品一站式采购平台!
礼品展时间:2023年11月29-12月1日 展馆:上海新国际博览中心
2023上海礼品展展览面积:50,000平方米 a参展品牌:1200+家 a观众数量:60,000人次
价值主张:锁定华东礼品市场,搭建优质商贸平台
主办单位:上海雅辉展览有限公司
【2023礼品展展会概况】
为满足更多的业内交流诉求,第21届上海国际礼品展紧扣市场的发展旋律,开拓创新。将于2023年11月29-12月1日在上海新国际博览中心盛大开幕!2023第21届上海礼品及家居用品展览会(简称华礼展)作为华东地区**礼品及家居用品展贸平台之一,华礼展将汇聚各类品牌礼品、家居用品、健康睡眠、日用品、餐厨用品、福利礼品、商务礼赠品、环保购物袋、数码电器、国潮文创、网红选品等众多品类的供应商及制造商,为来自华东多个省份的近60000名来自礼品公司、批发商、零售商的专业观众和买家提供观摩样品、洽谈合作的高效平台。展会为江浙沪及周边地区的礼品渠道批发商、经销商、传统零售商、网络分销商及企业客户提供来自全国乃至海外、且经过市场选择的产品及品牌,有效协助买家捕捉潮流趋势,汲取灵感,规划品线,寻找品牌、创意设计、实力工厂及优质供应商,建立联系、发展合作和定制采购。
【2023礼品展为什么参加CGHE SHANGHAI 2023】
1、华东地区专业型礼品家居盛会
数万平方米展出面积、50,000人次专业买家,至今已成功举办20届,为广大礼品家居产业客户提供一站式采购贸易平台。
2、注重原创设计
从源头引领礼品潮流汇聚品牌产品、突出新颖创意、保护原创设计。引入礼品家居中国元素,打造高端家居礼品采购平台。领略潮流品牌独特设计魅力,创意无限,呈现丰富多彩的艺术设计及产品理念。
3、庞大的专业买家邀请网络
专业、庞大的买家数据库,为您带来宽广、高效的市场营销渠道。长三角地区行业组团、免费班车接送优质经销商、代理商、礼品公司参观展会。特别邀请百余家跨国公司、大型国企采购负责人现场参观、洽谈。与礼品采购决策者面对面,发掘潜在客户。免费参加大买家采购专场及高端论坛,为展商寻找配对买家。
4、VIP核心买家针对性邀请,实现贸易配对
VIP特邀贵宾计划是为前500家具有高影响力和采购力的礼品家居买家建立的高端商贸交流平台,众多具有采购需求和决策权的展会VIP核心观众买家将与展商进行个性化客户约见,实现贸易配对。
5、我们提供您的不只是一个展位,更有优质的配套服务
作为华东地区较早的礼品产业专业会展机构之一,拥有多年积累的活动策划组织和管理经验,经验丰富的团队,专业化的服务,努力为展商提供高质量、精准的买家数据提升展会质量。
【上海礼品展览会往届回顾】
本届展会汇聚了礼品、促销品、福利及商务礼品、健康食品、工艺品、包装制品、时尚家居用品、箱**具、环保购物袋等众多品类的源头供应商及制造商,吸引了包括水星家纺、中卡、蟹老板、利琪实业、多鱼、青叶堂茶业、禾丽梦家纺、坤运陶瓷、隆平农场、创涵制袋、百茂工艺品、双利家居、南秀丝语、光粒科技等一千多家**企业的参展,为华东地区多个省份的近60000名来自礼品公司、批发商、零售商的专业观众和买家提供潮流新品和观摩样品。
这也就解释了为什么同为巨人集团全力打造的另一个品牌黄金酒就没能续写脑白金的。“送长辈的酒”固然是一个可能的方向,但是如果在送礼前没有说清楚为什么适合送老人,消费者也无法做出“送长辈,黄金酒”的行为选择。
相反,更具有统计学意义的规律是,在礼品市场杀出重围的品牌往往也能在平销市场占得一席之地。如此来看,礼品既非品类,也不是一个好定位,而是对品牌日常心智积累的一种回馈。
那么什么样的品牌可以对礼品市场做一番战略考量,什么品牌又属于玩票性质呢?
在笔者看来,是否能够战略投入礼品市场来源于对于所处品类和品牌自身在心智中的客观判断,至少需要达到以下两个前提: