AWE2023发展趋势之五： 从套系化到场景化，以“硬核”功能占领用户心智
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发布日期：2023-07-03
中国家电及消费电子产业发展至今，单独卖产品的时代已经过去。在消费新时代，多种多样的家电不再仅仅将功能堆叠和呈现，而是要将满足不同生活场景下的新需求当作目标。对各大企业而言，营销也不再是卖单品、卖套系，而是主动去满足不同场景的需求。
在“场景”成为消费新时代的零售主题时，AWE这一全球的科技秀场，事实上成为了家电及消费电子应用当今前沿技术的场景汇聚地。
日前发布的《科技赋能生活 围绕用户创新实现引领——从AWE2023看行业发展趋势的报告》（以下简称《报告》）中，场景，不出意外地成为《报告》中趋势之一。
AWE2023上，以场景为核心满足不同用户需求的展示，成为众多品牌共同的选择，他们通过精心设计的沉浸式生活场景，交互式的使用体验，将消费者代入新生活的畅想之中。
可以看到，三翼鸟通过“主动式协同联动”“大数据定制”搭建了“四大场景盒子”智慧样板间。
示例1：三翼鸟“四大场景盒子”智慧样板间。融合并展示了5大方案，还原了玄关、客厅、阳台、厨房、卧室、浴室、家庭影院等居家生活场景
在华为展位，全屋智能以及鸿蒙生态打造出逐步扩大的生态综合场景。
京东家电家居则在AWE上搭建了由潮科技、家生活、新生活主义三大功能的分区场景化空间组成的迷你京东MALL，通过整合具备相同属性的家电家居产品，打造如商务办公、沉浸睡眠、森系生活、美学厨房等独特的“家场景”。
此外，业界人士还可以看到不同品牌之间通过云云互联实现场景共建。
新时代的消费者对“家”进行了极其细化的空间区分，并对不同空间所具备的功能提出了各式各样的新需求。这就要求家电品牌能够适应不同场景的切换，但目前阶段对绝大多数品牌来说，都无法做到全面覆盖所有场景。因此，打造、参与“生态”，以自有品牌的某些品类协同“生态”中的其他品牌产品，从而满足细分的多种场景，形成立体化的综合场景解决方案，成为行之有效的途径。
协同多方生态资源打造出综合场景的同时，几大头部品牌不约而同地在AWE上展现出凭借自身产品所构建出的多种场景。
曾几何时，产品套系成为企业推出新品的重要组成部分。几年过去，当主流企业已经能够通过分析用户特征、洞察用户需求来匹配与协同各个产品的功能时，简单的产品套系已成过往。取而代之的，是各个品牌为不同的套系产品配备鲜明区分的功能，从而针对不同用户群体提供丰富的应用场景。
在这一点上，行业头部品牌在AWE2023上展现得淋漓尽致。如海尔、海信、TCL、格力、方太等品牌均凭借丰富的产品线，通过自有的物联体系和云数据，展现出多样的使用场景。
三星缤色铂格套系/博世AccentLine曜黑系列。从套系升级为使用场景的代表
海信四大主题9大空间。携全新升级的全场景品质生活解决方案亮相，如理想客厅、精致阳台、鲜味厨房、智趣娱乐、多维空气等
AWE2023上的“场景秀”远不止于综合生态和头部品牌，众多细分品类涌现出来的“新势力”也将数据与智能的融合充分展现，为业界展示了细分品类中的“精致场景”。以小熊为代表的精致小家电、以石头为代表的高科技属性产品、以米技为代表的高端生活电器，都将自身擅长的产品以贴合潮流的场景呈现出来。
小熊精致生活。小熊电器以新鲜有趣的沉浸式场景，展现多种精致生活提案。
此外，AWE2023上还显现出制冷、显示、冷链等多方面商用及轻商用跨界技术的跨界融合，从而展现出医疗服务、冷链运输、会议办公显示、全屋用水等多种商用场景的技术方案，成为赋能企业发展的重要赛道。
索尼BRAVIA商显机场信息发布解决方案/夏普商用交互式平板显示屏
AWE2023所呈现的各种场景，不仅将产品的创新技术与用户对品质生活的需求充分展现，更将未来人们智慧生活的全部要素与企业可持续发展的理念牢牢捆绑，为观众展现出中国家电及消费电子产业的勃勃生机。