2024第118届中国文化用品商品交易会
时间:2024年6月13日-6月15日
地址:上海新国际博览中心
2024年,我们将在保持CSF文化会传统优势的基础上,不断创新。以设计创新引领行业进步,以营销创新助力品牌发展,以渠道创新拓展全新商机,持续打造集商贸合作和信息交流于一体的综合性平台,为推动中国文化和办公用品行业的发展服务。
2024年118届CSF文化会规模将再创新高,展出面积达80,500平方米,预计汇集1,000多家参展商,吸引超过45,000人次专业观众到场。
文创消费趋势解读:快速迭代升级背后的情感价值
“你猜一个IP能为文创带来多少溢价?”
从故宫到唐宫夜宴,从三星堆到敦煌,从漫威到迪士尼……IP衍生文创,满足新消费风潮下的衣食住行,涵盖消费者上层的精神需求,成为了市场炙手可热的社交及传播途径;创新的市场营销方式,引爆了极大的关注。
故宫文创的出圈,使得文创这一极具创造力的赛道被更多人看到。
相关数据显示,2014-2019年,我国文创产品市场规模从251.15亿元增长至744.20亿元,而到2023年,我国文创产品市场规模有望突破千亿大关,到2026年达到1498亿元。
随着中国消费市场的升级、AI崛起,文创+产品、场景和服务的文创产业将彻底蜕变,迎来超过千亿甚至万亿规模的市场机遇,而IP原创版权和消费者成为这时期*关键的因素之一。
内卷的文创赛道,“创意“拿捏消费者在文创经济的巨大吸引力作用下,各地博物馆、国潮品牌、旅游景点也都纷纷做起了自己的文创。火热赛道的激烈竞争一方面激发着文创品牌的创新动力,另一方面,同质化、盗版山寨等问题在文创领域依然严重。现阶段的文创行业,着手洞察年轻消费群体的喜好,加强版权意识,原创IP也在“内卷”……1版权意识的加强泛娱乐化时代,一个好的IP能为品牌带来巨大的经济收益,但与原版IP爆红相伴的,是侵犯版权方利益的仿制品。长期以来,国内不少企业因版权意识淡薄,导致大量不合格的“山寨”产品被肆意制造,以低廉的价格出售,不仅混淆消费者的认知,冲击原版IP的市场占有率,造成原版IP的发行价值流失,影响了文化创意行业的发展,扰乱正常的经营秩序。而版权恰是文创企业赖以生存和发展的基础,是其核心资源和核心竞争力。甘肃博物馆镇馆之宝铜奔马的衍生文创“小绿马”,内涵丰富,以丑萌“出圈”,掀起了大众极力追捧。短短时间内,就遭遇了“盗马贼”。同平台上多家店铺盗用官方旗舰店的产品介绍图,上架售卖低价“同款马”,不仅便宜了几十块,还“现货秒发”“****”。甚至还有商家注册了专门销售“小绿马”的店铺。文创背后的情感洞察,有故事才有市场
值得思考的是,文创产品卖的就是文化,而文化属性也是其产品的核心。在我们看见文创公仔、手办、雪糕、笔记本等各类产品后,发现文创产品并非仅仅只是一个用模具制作的造型,而是一款代表着特定文化、拥有灵魂的产品。换而言之,当文创产品离开了文化的加持,那与市面上已经存在的产品,就毫无差别了。
如果我们把文创产品当做是情绪价值的传递与文化的传播和传承,用另一种眼光去看待它,或许会发现文创行业商业化更有价值与意义之处。
第117届中国文化用品商品交易会 2023.5.30-6.1 上海新国际博览中心
中国文化用品商品交易会(简称“CSF文化会”)由高百赢展览(上海)有限公司主办,中国百货商业协会支持。作为亚太地区**的文化和办公用品贸易平台,诞生于1953年的中国文化用品商品交易会可谓是行业的常青树,既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会,也是全球文化和办公用品企业进入****的重要窗口。