随着消费者对母婴洗护功效性和安全性需求的提升，以及对科学护理和精细化育儿的趋势，母婴行业正在经历一场深刻的变革。在这样的大背景下，6月28日—30日，拥有20年品牌历史、国内唯一具有上市药企背景的爱护，带着其崭新品牌形象和强大的医研力量，参加了2023上海CBME孕婴童展，开启品牌进阶的新篇章。
CBME孕婴童展作为亚洲区域内的母婴展会，此次吸引了全球范围内超过3000家展商、4500家品牌参加。
深化“医研”布局 产品研发+渠道服务双管齐下
作为专注母婴健康护理的民族品牌，也是CBME孕婴童展常客，爱护携20周年限定新品和众多明星产品隆重亮相，发布了20周年新升级的品牌形象，以全新理念、全新玩法对接线上线下渠道，以“医研共创”开启母婴洗护新布局。
据康芝药业副董事兼总裁、爱护公司总经理洪丽萍介绍，爱护的“医研”新布局主要是指，深化与全国各地母婴专家和机构的合作，借鉴其丰富的临床经验，前沿洞察皮肤护理需求，引领配方开发，为孩子们提供更专业、安全、有效的皮肤护理方案。
在孕婴童展上，爱护举行了与广东省预防医学会母婴医学与护理专业委员会专家团队的签约仪式，共同推动母婴童护理问题解决与健康发展。此后，双方将开展彩虹屋医学科普公益项目，这是爱护实践医研新布局的重要行动之一。广东省预防医学会母婴医学与护理专业委员会秘书长，佛山市南海区第六人民医院首席专家、儿科主任医师吴时光表示，“此次公益科普活动是由我们组织各委员单位与爱护共同开展的，目的是通过普及母婴童医学护理知识，为年轻父母提供专业的育儿指导和帮助，以促进家庭的健康”。
此后，爱护将在全国各地联合更多母婴童专业护理机构建立爱心驿站，一方面，为孩子及家庭提供带来近在身边、更为及时的专业育儿及护理指导，另一方面为产品开发注入更多前沿研究成果，更有针对性为新一代孩子解决皮肤健康问题。
锚定消费趋势 以需求为驱动打造母婴童产品线
值此品牌20周年，借助2023上海CBME孕婴童展的平台，爱护以全新姿态示人，升级发布了全新的品牌符号和品牌理念——“科学专研，安心呵护”。这充分彰显了爱护对科研精神的坚守以及对孩子健康的深度关注，“爱护新的品牌符号，是四个极富生命力又温暖的图形，黄色的爱心，代表匠心与关爱；粉红的十字，代表医学与专业；绿色的烧杯，代表科研与创新；蓝色的云朵，代表舒适与温和。这四个品牌符号既传承了爱护20年的品牌优势，也是爱护开启新征程的核心驱动力。爱护将坚定通过创新研发引领发展，打造能解决消费者痛点又温和的产品，给宝宝和妈妈全面细致的呵护”，洪丽萍总经理解释道。
在全新的品牌形象中，爱护保留了原有的品牌色调，融入了更为活力四溢、充满氛围感的色彩与线条设计。这一形象设计充满力量，具备显著的独特性，但又恰如其分地保留了母婴产品的温馨特质。视觉效果上，爱护将画面中的孩子从单一的低龄婴儿变为大小孩子同框的温暖画面，以此契合了爱护的人群定位从原本的“母婴”扩大至“母婴童”，将以更广泛的产品线满足更多消费者的需求。
基于对市场的敏锐洞察，爱护继续深化产品的研发，及时捕捉和响应消费者需求。比如，考虑到新生代家长在婴童分龄护齿方面的消费愈加显著，为了满足这个需求，爱护拓展了口腔护理产品线，并且针对不同年龄段的儿童提供个性化的口腔护理产品。
在布局了高端系列的麦卢卡蜂蜜护理系列和氨基酸系列后，爱护在其20周年之际，顺应市场的需求，致力于在成分、肤感、香味和体验等方面的追求，推出了覆盖不同城市层级、满足不同消费需求的爱护柔护系列。该系列源自桃叶精华的舒缓配方设计，多重植物成分荟萃，贴合宝宝的敏感肌而研发，更温柔、细致地呵护宝宝肌肤，也标志着爱护在为不同市场需求提供解决方案的道路上又迈出了一步。
爱护对行业的深度理解和透彻洞察，使其得以迎接并抓住新的机遇。进入2023年，面对母婴行业渠道布局的巨大变化，爱护积极探索线上和线下渠道的平衡共生模式。它在优势渠道上精耕细作，顺应新媒体渠道的发展趋势，迎接新时代的红利。
自成立以来，爱护品牌一直活跃在中国的母婴行业前沿。历经20年的发展，爱护不仅见证了中国的母婴行业飞速发展，也引领了中国的母婴洗护领域的持续变化。作为婴童洗衣液标准的制定者，爱护凭借其不断创新的精神和质量为先的原则，已获得20项高新品配方和43项国家专利，赢得了CBME行业Zui具影响力品牌和广东省产品等多项殊荣。