自有品牌，又称为商店品牌或零售品牌，是由零售企业从产品设计、原料采购、生产到销售全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴上零售企业品牌，并在自己的卖场进行销售。它是零售业的OEM产品，代表着零售企业的品牌形象和价值。
自有品牌的出现，主要是为了满足消费者对个性化、差异化商品的需求。在商品同质化严重的市场中，消费者往往难以区分不同商家的商品，而自有品牌则可以为消费者提供独特的购物体验和品质保障。
自有品牌的供应商通常是具有生产能力的制造商，零售企业会根据自身需求和标准，向供应商提出品种、规格、质量等要求，并直接向供应商订货。由于自有品牌省去了许多中间环节，减少了商品的销售成本，因此通常可以提供比同类商品更低的价格，同时保持较高的品质和利润。
以麦德龙为例，其自有品牌产品都是在麦德龙卖场销售的，而麦德龙作为零售商并没有自己的工厂，因此需要找到符合自身要求的供应商提供代加工生产。麦德龙通过与供应商的合作，确保自有品牌产品的品质和价格符合市场需求，同时也为消费者提供了更多选择麦德龙自有品牌的理由。
除了麦德龙，许多大型零售企业都开始重视自有品牌的发展。例如在英国，大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。其中，马狮百货公司是较为典型的例子，其所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。实际上，“圣米高”这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的，而是直接向制造商提出品种、规格、质量等要求并订货。
自有品牌是零售企业增强竞争力的一种重要手段。对于消费者而言，选择购买自有品牌可以获得更优质、更实惠的商品；对于零售企业而言，通过自有品牌可以更好地掌握消费者需求和市场动向，提高自身的品牌价值和市场占有率。
