如何把握潮玩新增长机会？2024年上海CTE玩具展

 时间：2024年10月16-18日
        地点：上海新国际博览中心
        规模：230,000平米
        展商：2,500+家
        品牌：5,212个
        荣誉：2013-2015年商务部引导支持展会
                中国轻工品牌展会（2012年）
                浦东新区会展业积极贡献奖（2012年）
                特色展会（2009年）

2023年双11已正式收官，购物狂欢节开售以来，潮玩行业表现亮眼，GOODSMILE、TNTSPACE、阅文好物、东映动画、宝宝巴士等超800个品牌在淘宝天猫成交实现翻倍增长。

近年来，潮流和收藏玩具因其独特的文化内涵与故事性，收获了市场的广泛认可。不断推陈出新的潮流玩具在拥有兴盛土壤的也面临着诸多新的课题。在今年中国玩协四展上，第三届中国潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛同期举办，以“争流拓新重拾增长”为主题，聚焦当下市场和行业发展，孩之宝、52TOYS、泡泡玛特等头部企业与线上线下重点渠道商共同探讨行业增长新机遇和长续健康发展之道。

▋孩之宝陈晓婧：提升IP价值的三要素—内容、产品和体验创新

孩之宝商贸中国区业务团队总负责人陈晓婧以“经典IP的传承与创新”分享了她对IP带动潮流和收藏玩具发展的思考。回顾孩之宝多个IP的培育发展历程，陈晓婧认为，提升IP在消费群体中的影响力、认知度和喜爱度，内容、产品和体验创新缺一不可。

她以变形金刚IP为例，介绍了从IP诞生到动画再到电影过程中内容层面的创新，至2023年，变形金刚电影已经被打造为多元宇宙的系列IP，在动画剧集上，为吸引更多00后小朋友的关注，更是带来了全新的故事形象和内容。

产品方面，孩之宝不断突破时代和技术限制，变形玩法不断增加、产品丰富性不断提升、并推出适应低龄小朋友玩乐喜好的产品，三代变形金刚形象和功能的演进诠释了孩之宝在产品层面的创新。

孩之宝还通过举行各种市场和营销活动加强粉丝与变形金刚IP的互动体验，建立更深层情感联系。陈晓婧透露，2024年是变形金刚推出40周年，也是变形金刚IP具有里程碑意义的一年，孩之宝将通过一系列大型庆祝活动回馈市场与粉丝的喜爱。

▋52TOYS陈威：产品力和IP是玩具2.0时代的关键词

52TOYS创始人兼CEO陈威以“产品力与IP同行，共创玩具2.0时代”分享了他对玩具市场发展的新认识。陈威认为，随着经济的发展，社会越进步，人们的童心越重，玩具2.0时代将是年龄跨度非常大的产业，玩具将成为伴随一生的生活方式，而在2.0时代，产品力和IP是玩具产品的重中之重。

根据陈威的观察，中国玩具行业从材质到形式、到工艺还有很大拓展空间，产品形式不会过时，过时的只有设计和创意。陈威以52TOYS新品BEASTBOX其中一款变色龙产品为例介绍到，这个变色龙用到两个比较有意思的功能，一是温度超过30度“皮肤”真的会变色，二是触动头后面的软组织，舌头会自动吐出，还原变色龙在自然环境里捕食的状态。

陈威认为，IP可以分为角色类IP和内容IP，形象和颜值是角色类IP吸引玩家的关键要素，与内容IP的合作则要着重考虑如何在融合中发挥特色。陈威透露，BEASTBOX产品系列正在有计划地培养有故事内核的内容IP，今年四季度会推出BEASTBOX白皮书，明年推出小说和漫画，三年之内推出动画，未来还将推出大电影。

▋泡泡玛特周树颖：潮玩行业正在向更加丰满立体的IP方向演进

泡泡玛特首席消费者运营官周树颖分享了泡泡玛特的发展历程和对消费者行为的观察研究，他表示，潮流和收藏玩具是IP与当代消费人群、以及这个文化环境不断碰撞的结果，它势必会以一种全新的生态满足人们不断增长的精神文化需求。

通过极具眼光的洞察，挖掘初始阶段艺术家，帮助他们更好地创作和发展IP，增强IP和用户之间的联系，获得更多消费者认可，是泡泡玛特一直都在做的事情。

周树颖认为，潮玩IP内容化演进的路径充满曲折和不确定性，但潮流和收藏玩具重要的意义在于让中国潮玩行业从一个品类开始，逐渐深化，并跨行延伸成为个性化的符号；整个行业发展向着追求增长和渗透，再通过多样方式令IP形象更加丰满立体的方式演进。