关于AWE
中国家电及消费电子博览会(Appliance&electronics WorldExpo,AWE)由中国家用电器协会主办,将于2024年3月14-17日在上海新国际博览中心隆重举行,展会规模16万平米。AWE2024将以智能科技为展示重点,为观众带来令人瞩目的前沿创新成果,展示未来智慧生活的全景画卷。
AWE是全球三大家电及消费电子展之一。AWE2024主题定为“智能科技,创享生活”,旨在强化AWE科技型展会属性及科技创新引领优势,推动与见证“智能科技”赋智、赋能家电及消费电子行业发展;AWE通过智慧生活全景呈现,将创新与体验相结合,加速前沿产品在消费端的落地,让“智能科技”为生活增添价值,为消费者“创享生活”。
AWE汇聚了千家国内外品牌、全球Zuidingji的智能产品体验场景、贸易商洽机会、技术交流环境、品牌传播声量、多维度用户人群、跨界交流平台、资本市场关注,在全球家电及消费电子领域中发挥着举足轻重的作用,为产业的繁荣和创新注入了强大动力。
背靠飞速发展的中国家电及消费电子市场,承载行业创新成果展示与创新加速器功能,AWE不断夯实以家电和消费电子产品为核心的上下游集群化展示优势,场景化呈现智慧家庭Zui新发展成果,并不断打破产业边界,打造横跨诸多领域的融合科技展会生态,成为智能家电、消费电子、智能厨卫、智慧娱乐、智慧健康、智慧医疗、智慧出行、智慧教育、智慧城市等智慧生活全场景体验的juejia平台。
AWE期间将举行AWE高峰论坛、未来家高峰论坛、GTIC全球AIoT智能家居峰会、中国家电创新零售峰会、艾普兰奖颁奖典礼等多个高规格的专业论坛活动。还将与京东、抖音等多家dingji平台携手,引爆一场融汇了前沿科技和现代消费理念的潮电大秀,将消费体验推向全新高度。
AWE将坚持科技型、创新型、数字化展会的品牌发展理念,继续强化科技以及消费趋势的引领作用;并通过与更多合作伙伴的合作,拓展不同圈层参与AWE,为消费者和合作伙伴们创造更多价值。
一年一度的大型促销节落下帷幕,在各大平台以“血拼低价”、“拒绝套路”为主基调的活动中,家电市场整体销售情况稳健增长,第三方机构数据显示,在20个家电品类里,13类家电的均价有所上升,这其中就包括彩电。
彩电作为传统家电的主力军,其大屏化、高端化购物风尚蔓延至今年双11,彩电整体销量仍受制于需求不足及疫情疤痕效应,但在“低价”与“降价”的促销拉动下,75英寸及以上的机型也斩获了大批消费者的青睐。伴随消费水平提升及消费者愈加回归理性,彩电市场结构也将持续优化与重构。
结构升级,高质价比电视备受青睐
创新、变革、体验,是AWE2024的三大关键词,若以这三个词来诠释彩电行业,创新对应的是彩电产品的持续更新迭代;变革反映了在技术进步、消费升级背景下,电视尺寸及功能需求的变化;体验则是适应并融合至家庭不同的场景中。
不可否认的一点是,碎片化时间的当下,电视不再成为刚需品类,对彩电生产厂商而言,随着存量市场的竞争不断增强,其压力与挑战也与日俱增,彩电行业集中度亦随之增强。从业务布局和发展现状来看,主要头部彩电厂商纷纷展开产品结构升级与业务调整。
今年双11,大尺寸电视毫无意外地再创新高,据奥维云网Zui新披露数据,双11大促期间,中国彩电市场零售额规模为158亿元,同比增长8.2%,其中75英寸及以上机型贡献了超6成的销售额。在2023年第三季度中,75英寸及以上机型的零售量均有所增长,其中75英寸、85英寸更是成为主销尺寸。
另据京东和天猫两大主流平台发布双11战报来看,TOP10榜单中囊括TCL、海信、小米、Vidda、创维、索尼、雷鸟、华为、三星、统帅shida品牌。就营销“玩法”来看,各dapinpai掀起高端电视争夺战,营销策略即以高端电视主动让利抢夺市场份额,如TCL、海信、小米等品牌部分75英寸电视到手价仅3000元上下。
以长虹、创维为代表传统电视厂商,更是对超大屏电视价格持续“下压”,其中部分产品较日常价下调近千元。具体来看,长虹双11期间将98英寸巨幕电视降至9999元,Vidda百寸巨幕电视、雷鸟98英寸游戏电视到手价也仅1万元左右,叠加以旧换新等活动,Zui终到手价处于万元以内。
大屏化的发展趋势叠加厂商的大幅让利,拉动电视行业结构升级,并提升行业均价。从今年双11来看,随着消费水平提升及消费者回归理性,相较于“性价比”,更多消费者青睐于高“质价比”,换言之,价格相对更低一些的大尺寸、高端电视更能赢得消费者青睐与购买。