2024年上海美博会CBE
2024 CBE SUPPLY 上海美妆供应链博览会
同期展会：第28届CBE中国美容博览会
展会地点：上海新国际博览中心（浦东）
展览时间： 2024年5月22-24日
主办单位：上海百文会展有限公司
3200+全球美妆企业，10000+美妆品牌，60000+美妆新品，100+特备活动……
展会以“共享全球创新资源”为主题，汇聚超过40个国家及地区的化妆品全产业链企业，一万余家美妆品牌，举办了过百场特备主题活动，旨在探索行业发展新趋势，助力美妆经济新增长。
2024年5月22日-24日，第28届CBE中国美容博览会即将在上海新国际博览中心（浦东）拉开序幕！快来【E3馆口服美容品专区】掘金！
01线上渠道增长可观
2023年的双十一已经落下帷幕，数据显示京东京造营养保健类产品成交额增长超280%，由此可以看到营养保健类产品仍有较大的增长趋势和空间，并且新品牌入局仍有机会拿到市场份额。
根据天猫公布的数据，保健食品店铺方面，作为国内营养健康传统dapai的汤臣倍健位居首位；值得关注的是，新消费品牌WonderLab万益蓝已经位居第二名；五个女博士也来到了TOP4的位置。上榜的还有寿仙谷、Swisse、钙尔奇、善存、养生堂、森山等。
汤臣倍健公布的数据显示，今年双十一期间（10月19日-11月11日），旗下全品牌全网销售额破9亿元、同比增长超20%。截至2023年11月12日，健合旗下Swisse斯维诗中国市场电商销售总额突破6亿元，同比增长30%，其中大贸渠道同比增长70%。
02
头部效应凸显
口服美容行业发展20多年来，国内外的头部企业纷纷布局。现任zishengtang集团总裁藤原宪太郎就曾在zishengtang150周年中国发布会上透露2023年zishengtang集团将成立全球口服美容事业部。zishengtang也将以2023年为起点不断扩充品牌口服美容市场的版图，其中中国市场将成为发力的主阵地。为了更好地占领中国市场，zishengtang已于2022年推出专为东方女性研发的口服美容品牌INRYU，该品牌以超强的地域粘性得到不少青睐。zishengtang还推出新品牌SHISEIDOBEAUTY WELLNESS，预计2024年2月上市，将在包括中国在内的亚洲市场上市。
中国的口服美容市场中有很长一段时间被国外品牌所霸榜，比如FANCL、POLA、Swisse等都是较早一批进入中国的口服美容品牌，也可以说是国人的口服美容启蒙品牌，这些品牌多数来源于澳洲、日本等口服美容技术较为成熟的国家。
在嗅到口服美容的商机后，国内开始出现不少入局口服美容市场的新锐品牌，其中包括有Wonderlab、UNOMI、五个女博士、minayo等品牌，也不乏有像华熙生物、福瑞达、贝泰妮、水羊股份等成熟企业加入口服美容的赛道中，可见，口服美容作为当下的热点之一，已经迎来了黄金时代。
03
赛道细分
从今年双十一的战绩来看，蛋白粉、益生菌、DHA、骨关节、护眼类以及心脑血管类保健品是双十一热销的品类。天猫官方数据显示，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等产品是今年双十一首日预售中Zui受欢迎的保健单品。尤其是植物果蔬酵素、胶原蛋白肽饮、即食益生菌、复合维生素等产品均在今年天猫双十一受到了年轻消费者的热捧。
据各平台销售榜单统计，双十一期间，汤臣倍健披露旗下蛋白粉品类全网销售额过亿，益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额同比增长超26%至1.57亿元。而另一头部品牌Swisse斯维诗则在口服美容、蓟类、跨境钙品类、维生素品类和心脑血管等9大品类表现突出。其中，SwissePLUS明星产品NAD+产品同比增长374%，K2柠檬酸钙同比增长575%，“超光瓶”与“胶原水光瓶”一同斩获口服美容全平台销量。
从产品成分方面，过去一年，以阿胶糕/固元膏、玫瑰花、桑葚等为代表的新兴成分，与透明酸钠、胶原蛋白、维生素C等功能指向明确的成分，以及传统养生食材如黑芝麻、红枣、枸杞等形成复配产品配方；而在产品形态方面，过去一年形成了糖果（如康维他蜂蜜蜂胶糖果）、罐头（如老行家芦荟罐头）、点心（如初草堂菊花枸杞决明子糕）、饼干（如鸡内金山楂开胃小曲奇）、饮品（如康汁佳黄精露）等各种新奇多元的产品形态，不少养生美容茶的配方开始以糕点形态面世；在产品包装方面，口服美容产品充分吸收零食包装的特点，通过量贩装、盒装、袋装、塑料碗装、礼盒装……这些更为近人的外观，不仅可以摘掉消费者对其“药罐子”的标签，也让其携带更便携，拓展了消费场景。
根据魔镜洞察对保健食品消费者画像的描述来看，保健品消费者女性占比超7成，女性健康需求主要表现在滋补养生、口服美容和体重管理等方面。口服美容赛道迎来属于自己的黄金时刻，相信随着颜值经济的崛起和健康意识的提升，口服美容千亿赛道还能继续乘风破浪。第28届CBE中国美容博览会也将集结口服美容全产业链的优势资源，以郝柏娜、EXPlabs、美研社、双莲、FEWSTER'SFARM、ESTHER FORMULA、S&C SCRET、玻小酸、仁和、FindingBeauty为代表的口服美容品牌，以IVC、百合股份、纯元健康、柏维力、亿超、衡美、中恩等供应链企业，将重磅亮相E3口服美容品专区，千亿市场趋势抢先掌握！（以下列名不分先后）