一对一直播，即主播对一个用户进行专属的直播服务，类似线下的VIP服务，常被用于电商、教育等场景。如今，这个概念被“抄”到了聊天软件上。 微信在近日的更新(目前已上线)中，将“一对一直播”的功能放在了“发现”页的顶部位置。抖音也同样推出了一对一直播功能，并将其放在了个人中心里。 原本在七夕前后如火如荼地狂刷存在感的微信，突然开始“不声不响”地改变起来。一对一直播，又来了？一对一直播，又来了？
从目前的情况看，微信的一对一直播更像是在原有的“视频通话”基础上的升级。用户可以发起一对一私聊，与符合自己条件的用户连麦，实现视频通话。抖音则被网友称为是“复仇版”的一对一直播，其功能与微信相似，不同的是，只有关注了主播的用户才能给主播打赏。抖音直播间的付费打赏，早已成为互联网的重要收入来源之一。 此前，快手、淘宝也陆续推出过类似功能。
一对一直播，为什么又火了？在很多人的印象中，社交产品不太适合做直播。直播这种强互动性的内容，与社交产品的初衷似乎有些不搭。 但事实上，此前已经有很多社交产品试水直播。2016年，陌陌就上线了直播功能；2018年，腾讯微视上线直播业务；今年2月，微博也正式上线直播功能。这些社交产品没有放弃直播的原因，或许只有一个：直播很赚钱。
根据公开数据，2022年，国内直播电商的市场规模达到了1.3万亿元。而据第三方机构预测，2023年，这一数字将达到2.8万亿元。在这个市场中，大浪淘沙，终剩下的玩家除了拥有庞大用户数量的微信和抖音，已经没有其他选择。
从财报来看，近两年来，抖音+直播带货为字节跳动贡献了超过10%的营收。其中，仅在2022年四个季度中，抖音的直播收入分别为609.4亿元、578.6亿元、133.6亿元和654.6亿元。而据第三方研究机构透镜商业评论的统计，2023年上半年，由达人直播带来的电商交易额在6600亿元左右。也就是说，仅上半年，由达人直播带来的电商交易额，已经与去年全年持平。
由此看来，短视频平台的“恰饭”能力已经开始显现。并且，随着直播电商的发展，未来这一数字还将增长。 而对于已经拥有庞大流量的微信和抖音来说，加强直播业务，自然是一个必然的选择。至于原因，可能很简单——钱多，活好，还不赚白不赚？