在短视频平台上,知识类视频已成为新的“流量高地”,创作者、内容和用户都呈现出多元化的趋势。
报告指出,在短视频平台上,不同类型知识创作者的内容生产量和播放量都在快速增长:科普博主“科学旅行号”是一对父女,女儿是北京大学生物专业博士生,父亲是北京交通大学副教授,他们用通俗易懂的语言讲述晦涩难懂的科学原理;财经博主“温铁军”是中国人民大学的教授,他通过短视频分享经济金融知识;还有一位叫“小高姐”的博主,她是一名中学语文老师,把课堂搬到了短视频上,吸引了250万粉丝……
短视频正在改变知识的呈现方式,让知识变得生动有趣、更易传播,也给更多人带来提升自我的可能。
从“娱乐至上”到“知识为王”,短视频之变折射时代之变。
截至XXXX年X月,我国网民规模达10.67亿,短视频用户有9.62亿。
作为全民标配的应用,短视频已深深影响人们生活的方方面面,也重塑了人们对世界的认知方式。
过去几年间,短视频经历了野蛮生长的阶段。
一些短视频平台为吸引眼球、获取流量,推出低俗内容大搞“眼球经济”。
这些内容虽然能短暂带来关注,但观众看后缺少获得感,甚至有可能深受其害。
对此,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为:“现在短视频的容错空间比较小,一旦出现不良内容就会产生较大危害。
”
随着互联网经济的快速发展,大众的知识需求日益增长,主动学习、提升自我的意愿强烈。
据《短视频行业首份价值报告:让知识成为每个人的力量》显示,超8成的用户希望在短视频平台获得知识,超过5成的用户对生活技能类内容感兴趣。
无论是出于规避风险还是满足用户需求的考虑,短视频平台都应该摒弃“流量第一”的观念,拒绝哗众取宠,回归知识本身,承担起社会责任。
事实上,近年来各大短视频平台一直在努力规范自身行为。
比如快手上线“知识付费”功能,抖音扶持“知识类”短视频,B站大力推广科普视频等。
与此同时,国家有关部门也在加大监管力度,开展严格规范的网络信息治理,力求营造健康和谐的网络环境。
今年3月份发布的《关于进一步压实网站平台信息内容主体责任的意见》明确要求,加强重点领域信息内容管理,重点包括借所谓“正能量”夹带“负能量”、恶意炒作、违规营利等行为。
在多方共同努力下,短视频平台正逐步形成以优质内容为导向的氛围。
正如人民网舆情数据中心副主任单学刚所言,短视频正在构建着新的注意力资源分配机制,未来或将成为重要应用。