2025CBME婴童展|上海婴童展|上海玩具展|CBME上海童装展
2025第二十四届国际CBME孕婴童展
展会时间：2025年7月16-18日
展览地址： 国家会展中心（上海） 上海青浦区崧泽大道333号
展会规模：30万平米 3,000+展商 4,500+品牌 10万+观众
展会届数 第24届，每年1届，始于2001年
主办单位： Informa markets
亿百媒会展（上海）有限公司
同期举办： 国际CBME玩具展、国际CBME童装展、国际CBME孕婴童食品展、全球授权展·上海站、CBME供应链&自有品牌展
CBME孕婴童展（以下简称「CBME」）始于2001年，至今已在中国成功举办了 23 届。CBME孕婴童展作为全球的孕婴童全渠道商贸服务平台，每年在上海举办。CBME孕婴童展在中国取得巨大成功的已扩展至土耳其、印度、印度尼西亚等国家，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。目前，CBME上海孕婴童展已成功举办了数百场高质量的行业活动，包括会议、培训、赛事、私人配对会、行业奖项以及行业报告发布等。2025年上海CBME孕婴童展将继续在年度展会之外，于全年不段及地区，举办众多精彩的行业活动，助力孕婴童行业、泛母婴领域的新发展。
2024CBME洞察：七大现象,四大视角解读奶粉及营养品竞争与趋势
7月17日—19日，2024CBME孕婴童展在国家会展中心（上海）圆满落幕，婴童智库深度逛展，为大家带来新趋势、新产品、新思考。，我们就来聊一聊！
三天时间，我们开启“暴走”逛展模式，走访了宜品、光明、雅泰、SpringSheep春绵、贝因美、高培、红星美羚等奶粉展位，童年故事、纽曼思、英珞维、迪辅乐、施贝安、Minayo美那有、亢敏君、澳特力、新西特、拜奥Bio Gaia、酷幼、YNGJAA颖加、噢尼噢尼、艾瑞可EricFavre、HomePro合普诺、Ayer艾儿、维丽海斯、纽派、Nutri壹营养、澳乐乳、Neurio纽瑞优、VITALP维多普等营养品展位，并与众多品牌和渠道做了沟通交流。
1、新品愈加功能细分
历年来，CBME孕婴童展都是乳企集中推“新”的舞台，今年也不例外。贝因美带来了多款全家奶粉新品；SpringSheep春绵上市诗谱琳新品；光明发布3款A2奶源新品……一是进口奶粉的身影越来越罕见；二是儿童奶粉、成人奶粉、中老年新品上市更多。
营养品新品，也非常多元。比如童年故事带来了童年故事DHA、童年故事复合牡蛎水果汁饮品、童年故事叶黄素护眼饮液、童年故事钙镁锌以及SPHERE斯菲尔、益荃康等产品；迪辅乐发布两大新品系列diprox荣誉系列和乐普瑞系列；英珞维携两大新品牌莱萃诺和bangkid棒宝可全球，其中莱萃诺包括成长支持系列、肠护支持系列、免疫支持系列、认知支持系列；棒宝可主要面向0-12岁婴童推出七款婴童肌肤屏障养护系列产品；新西特带来乳铁蛋白升级产品全新版经典小蓝罐……
精细化、细分化、颜值化、功效化成很多品牌/产品的主标签，尤其是营养品品牌。比如Minayo美那有瞄准年轻群体的营养诉求，聚焦保健底层的年轻化。并且伴随消费者需求的变化，今年很多品牌/产品愈发卷成分、卷功效、卷颜值。
2、新战略、新定位发布
CBME也是品牌发布新战略、新定位、新品牌形象的重要窗口之一。今年CBME，纽曼思展馆以标志性的life'sDHA®裂壶藻油半透明的通透感为环境色，结合主线产品DHA藻油包装的经典金黄色细节设计，将新创新技术的新突破及实际应用展示给行业观众，呈现出品牌符号专属的橙色温度新体验；亢敏君以“超级符号-小飞兔”为主体，对产品包装进行了焕新升级，重新将品类定义为“亢敏君益生菌”，打出了“亢敏君，妈妈更放心！”的品牌标语；拜奥Bio Gaia全新品牌形象亮相，开启“新拜奥新未来”新品形象发布会！营养品品牌的“再定位”“塑品牌”变得越来越关键。
3、品类组合趋势显著
从参展的奶粉、营养品来看，宜品乳业携有机奶粉+羊奶粉+特配粉+儿童奶粉参展；贝因美特设全家生活馆，携牛奶粉+特配粉参展；光明乳业重磅上市三大A2奶源新品，携手成人奶粉、益生菌产品亮相；童年故事携营养品+特配粉+儿童粉参展……营养品企业也是多品类叠加，品类组合趋势愈盛。
4、全家营养布局加深
今年，CBME特设全家乳品展区，宜品也在加大中老年等全家奶粉的布局，并且以专门团队来操作。营养品企业的全家营养也是非常明显，今年CBME很多营养品新品也是聚焦全家化。比如澳特力上市的新品牌澳视睛，产品线涵盖儿童、青少年、女性、成人；原来很多做婴幼儿基础营养或益生菌的，现在也开始转型做全家营养，比如奇鹤产品线涵盖DDST益智管理、HHM身高管理、HMRS调理系列、ENHM基础营养素的推出女性补铁新品。
5、全渠道布局成必然
今年CBME，我们非常清晰地看到参展的不少营养品企业区分了母婴、线上、医务、药线类别的产品布局。探究背后原因，目前营养品价格太卷，只聚焦一个渠道难以支撑品牌的长远发展，全渠道布局也成为必然趋势。
6、品牌亮相+渠道信心提振
今年，个别奶粉和营养品是参展的重点，宜品、亢敏君、奇鹤均出现在入口广告和展馆内广告。对于奶粉、营养品品牌而言，核心是做品牌亮相。甚至有展商直言：“让合作渠道知道品牌还活着，提振渠道对品牌的信心。”
比如SpringSheep春绵，核心是展示刚过注的春绵诗谱琳新品。事实上，这款差异化的新品，也受到了很多渠道商的关注。比如光明乳业持续参展，向渠道伙伴释放其坚定做好婴配粉业务的决心。近两年来，对于婴配粉业务，光明乳业确实下了大功夫，抓“三控”，塑品牌，让渠道商持续赚到利润，也确实取得了不错的成绩。
7、渠道对优质产品需求盛
今年CBME孕婴童展，我们在展会现场碰到不少渠道老朋友。谈及参展，大家还是想来看看新趋势、新品类、新产品。，无论是奶粉还是营养品，都已经内卷。对于渠道商而言，核心还是再选品，强化奶粉+营养品+零辅食等一盘货！
1、卷成常态，奶粉、营养品企业如何破卷是关键。比如营养品，现在卷得大家都困惑了。一是感觉产品缺乏差异化；二是感觉营养品进入门槛不高，在这样多元复杂的竞争下，品牌如何脱颖而出值得深思。壹营养营销总经理赵辛磊谈到：“壹营养通过不断调整，持续强化品牌研发，提升渠道类型与创新模式，继续发挥自己国民营养的本土化优势：顺应政策、创新技术、满足市场，做到灵性增长。”
酷幼品牌创始人方敬樘表示：“目前市场内卷不断，从品牌长远发展来讲，要从消费者利益出发，研究客户的核心关键需求，解决渠道的难题，持续精耕产品，践行品牌初心。”
2、产品过剩，提升对门店的服务力是致胜的关键。如今，市场内卷之下，消费需求及产品都过剩，如何动销是大问题！对于门店而言，产品上架，卖不出去就是库存，再低的折扣也无用，只有卖出去才是利润。正如美那有联合创始人陶然表示：“为什么营养品老是死的很快，就是他们的打法太急功近利了。对我们来说，现在我们也不追求一时销售的高低，我们希望把我们的市场做得更扎实，网点更优质。”
3、供价都在内卷，如何持续提升门店信心是关键。而今的奶粉、营养品，不仅在卷成交价，还在卷供价。在我们看来，这并不是好事情。例如羊奶粉，供价越来越内卷，就可能造成更严峻的窜货乱价，而这将极大影响代理商、门店销售的信心，尤其是对于依赖四五线渠道销售的羊奶粉而言，如何提振核心渠道的销售信心，变得非常关键。
4、市场虽难，实干者乃成，精耕是发展的王道。市场虽难，但事实上在任何发展阶段，都会有品牌抓住市场机会，脱颖而出。我们可以看到，市场如此艰难，依然有很多品牌坚持为王，坚持精耕市场，坚持控货控价，坚持服务至上，坚持初心不改。并且，他们坚信这就是未来剩下来的法宝。恰如童年故事相关负责人所说：“是刻到骨子里的，必须要做的扎实，才能切实给到渠道赋能，解决渠道问题，带动渠道销量提升。”
透过CBME，我们看到品牌越来越精细的打法，也看到越来越内卷的产品。市场竞争越来越激烈。在这个过程中，从业者有迷茫，有困惑，有压力，也会感觉到很难。但我们相信，这是周期发展下的常态，大家要迎难而上，坚持精耕，把产品做好，把品牌做精，把团队练好，把渠道做实！