2025年上海婴童展-CBME孕婴童展
展会时间：2025年7月16-18日
展会地址：国家会展中心（上海）
主办单位：亿百媒会展（上海）有限公司
主办单位：Informamarkets
官方媒体：《时尚育儿》杂志 《中国孕婴童》杂志 孕婴童微报 妈妈圈微报
在“2024 CBME孕婴童产业峰会——穿越中国的第四消费时代”上，CBME重磅发布《2024中国孕婴童零售市场报告》。
Informamarkets中国（杭州）总经理顾晓媛提到，中国母婴渠道在全球来说都是极具特色的，放眼全球没有一个国家母婴渠道可以做到这么强。每年CBME都会调研整个母婴渠道的数据跟大家做分享。
而当下，中国的母婴渠道也在发生重要变化
顾晓媛提到，就大环境而言，第四消费时代有很多特征大家已经有所感知，包括经济增速放缓、人口结构变化、消费场景多元化，数字技术的应用等等。
消费者画像也在发生变化，从追求dapai、大宗商品到越来越追求简单和休闲、情绪价值，从追求基础的物质满足，到越来越追求精神上的满足感。
就孕婴童消费市场而言，行业从初期的快速增长到精细化、品质化特征突出，不断有新人群、新消费的现象出现，而这也带动了全家的消费，以及全渠道的融合。
情感的营销和个性化的服务，在这个时代变得越来越重要，商品某种程度上可以做差异化，但商品本身的差异化并没有那么强，通过更多情感的营销和个性化的服务提升差异化也已经在行业出现，包括社群经济和共享经济模式的变迁。
在这样的大环境下，中国孕婴童的渠道目前到底是怎样的状况？
*报告核心要点提炼如下
01
新企新店新人迭代仍在继续
三组数据表明，当下新企新店新人迭代仍在继续。当下，各行各业的迭代越来越快，母婴行业同样如此，很多从业者对行业现状感受到焦虑，也有人退出，但其实有更多的人在进入这个行业。
在这次调研报告中，有一个问题是——你是在2020年前还是在2020年后开的店，调研显示，有28%是疫情后才开始开店、加入这个行业的。
截至7月10日CBME国际孕婴童展预登记的数据我们也发现，年轻的从业者越来越多，90后、00后已经占51%，新用户占比达42%，所谓新用户是指从来没有出现过CBME过往的数据库里，在今年注册成为我们观众的人。
这些数字也代表着不断有新的企业、新的门店、新的从业者在进入这个行业。
CBME国际孕婴童展预登记的数据也显示，与去年同期相比，我们今年预登记的数量同比增长了30%+。说明还是有非常多新的从业者、其他行业的人在关注这场一年一度的盛会。
具体到零售端，门店关店潮确实是个现象，但CBME结合自己的数据库、工商注册信息、百度地图信息等数据发现，目前门店数量在18万家左右，也就是说仍然有很多门店在加入。
这一数量的统计维度，也只是基于我们综合的母婴门店，像童装店，还有8万多家。婴童门店在整个零售业态中，还是比较庞大的一个群体。
在我们的调研中，54%的门店表示今年门店不会做数量的变化，有34%表示还是会增加一些门店，只有12%表示会进行缩店。
02
2024年孕婴童门店销售额有所回暖
线上线下界限越发模糊
具体到门店运营端，基于调研样本能看到2024年孕婴童门店销售额有所回暖，65%的门店销售额持平或增长，这一数字较2023年上升8%。还有35%的门店销售额出现了下滑，这其实也在说明，行业在快速迭代，Zui终留下来的一定是运营健康度、盈利能力比较强的门店。
从时间维度来看，2020年后进来这个行业的人，相对来说业绩表现会较好一些；从各个类型、各个城市级别门店的表现来说，精品母婴门店和县级乡镇城市的表现会更佳一些