2025上海家电展|中国家电及消费电子博览会AWE
主办单位:中国家用电器协会(CHEAA)
承办单位:艾维（北京）展览展示服务有限公司
展览时间:2025年3月20-23日 展览地点:上海新国际博览中心
参展联系：1 8 6 1 6 7 8 8 7 9 2肖琳
AWE2025硬核数据：14个展馆 168000平方米1200+品牌 400000参观人次
AWE2024行业趋势报告之八：美学新境界，家电设计的未来视角
AWE中国家电及消费电子博览会组委会正式对外发布了《创新引领用户“换新生活”——从AWE2024看家电及消费电子行业发展趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》中的第八个行业发展趋势是：“美学新境界，家电设计的未来视角”。置身AWE2024就能发现，家电设计对“美”的理解已经上升到前所未有的高度，不但在家电及消费电子产品本身CMF设计理念和实现手段上有所突破，还引入了更多对各类家电实际应用场景的美学思考，将家电美学设计放在美化整体家居环境这一更宽泛、更复杂的课题下雕琢打磨。而在这一变化过程中，AWE2024体现出的家电审美Zui核心的关键词是——“gaoji感”。
家电色彩表达层面的“gaoji感”来自对国际色彩流行趋势的捕捉和各种色彩应用于家电外观设计时的审美把握。除了为黑、白、灰、银（金属）家电主流色彩配上细腻多变的质感纹理，以明亮柔和的色彩输出轻松愉悦的情绪价值，以特立独行的高饱和度色彩彰显个性，以特定色彩标记产品和品牌，都成为家电品牌提升美学调性的重要手段。事实上，家电领域正在深挖色彩学的潜力，如何从直观视觉上吸引消费端？如何轻松适配整体家居环境？如何克服审美疲劳？各主流家电品牌通过对色彩以及质感纹理的“微调”完成品牌美学层面的形象塑造。以白色为例，肤感白、椰奶白、珍珠白、月光白、纯白、白巧克力、珊瑚白、岩白……白色的多样化呈现竟然也能让人眼花缭乱。
图1：以明亮柔和的色彩输出轻松愉悦的情绪价值
图2：以特立独行的高饱和度色彩彰显个性
图3：以白色为例，通过对色彩的“微调”完成品牌美学层面的形象塑造。
与色彩和质感纹理的“微调”相比，在家电上点染勾勒特殊图案则是更大胆、更具艺术气息的设计手段。AWE2024上，抽象画、艺术字、国画山水、与博物馆的联名图案纷纷出现在产品外观设计上，让家电有了浓郁的艺术气质。
图4：在家电上点染勾勒特殊图案则是更大胆、更具艺术气息的设计手段
从AWE2024探究家电领域的整体美学趋势，主流品牌无不强调整体造型的端方大气、经典耐看，细节之处的温润柔雅、精巧细致，或是“隐”在整体家居设计风格中成为和谐的一抹，或是“显”成家居环境中亮眼的装饰物，留住惊艳一瞥。别具新意的是，AWE2024上可以看到很多品牌在家电外观设计时，开始更多地应用人机交互“动”“静”间的情感表达手段。例如，冰箱面板采用光源控制颜色、图案的呈现，让冰箱外观有了更多灵动变化。
图5：冰箱面板采用光源控制颜色
AWE2024家电美学设计的五花八门、推陈出新都在给“gaoji感”这个朦胧超然的意境添加注脚。追求与家居环境的和谐共融，对愉悦心情的jizhi满足，家电美学设计表达出的“gaoji感”契合产品升级节奏。
更具深远意义的设计还体现在通过对产品外部形态、内部结构的解析重构，牵动家电产品性能、功能乃至品类发生变化，而这些内在的新变化也在反向影响着家电外在的美学表达，更多企业尝试以艺术化的设计语言让性能、功能方面的变化显现在产品外观，生动、有趣、科技感十足，让人一目了然。
图6：空调新风功能显性设计