2025年上海婴童展-CBME孕婴童展全面概览
展会基本信息
展会时间：2025年7月16-18日
展会地址：国家会展中心（上海）
主办单位：亿百媒会展（上海）有限公司
一站式优质采购平台
一站式对接 3,500+参展品牌商
及 16,000 品牌商
320,000㎡展位面积
100,000*位独立观众人数
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母婴市场的新动态和增长潜力在哪里？新消费者洞察报告出炉
经历了近年宏观经济和环境的剧烈变化，在消费降级被不断提起的2024 年，中国消费者在选择母婴产品时究竟发生了怎样的心智变化？
近日，在2024CBME孕婴童产业峰会上，数字100总裁张彬通过《母婴市场的未来增长动力》的主题分享。张彬提到，通过调研，数字100认为质感、理性正成为母婴消费者的两大关键词，而这两大关键词也蕴含了母婴行业的增长潜力所在。
质感育儿
理性育儿
以下为张彬分享，经CBME洞察梳理：
01
消费变化与趋势一：质感育儿
怎么来理解质感育儿呢？有三个方面的体现：从早期的品牌慕强到的认知；从大类目的消费到消费类目的丰富化；从常规套路到对特色服务的追求。
质感个表现
关于认知，可以抓住的三个机会点是：1、成分党；2、定向功能性产品受宠；3、讲好特殊成分的故事。
，成分党。
从我们的数据中发现，宝妈很喜欢给自己贴标签，有超过30%的宝妈给自己贴的标签是成分党。的产品如果不能很清晰的让消费者看到成分，或者他觉得看不懂，或者他觉得成分标识容易引起负面感受，那么眼就存在问题。
对于的宝妈们来说越简单、干净越好，宝妈们会自己对成分做功课。这点很不一样，早些年很多消费者会说不要跟我讲成分，讲了我也听不懂、看不懂，我只认dapai子，dapai子就代表好。但不是了，的宝妈们之给自己贴上成分党的标签说明她们会看，会学习、了解。
第二，定向功能性产品受宠。
过去母婴市场的消费者希望一品多能，但消费者更希望定向功能性，更加追求功能定向的产品。
第三，讲好特殊成分的质感故事。
消费者非常清楚，如果要增强抵抗力，就要看是不是乳铁蛋白，如果皮肤有问题，就知道龙胆根作用……
这些特殊成分对消费者来说已经可以形成种草，跟消费者沟通时，我们要强调质感、使用体验。
如何讲好故事呢？给大家举个例子，比如消费者说“我们家就吃某某奶粉，他们富含小分子水解乳清蛋白，小分子好吸收，吃了不上火，北纬47℃黄金奶源。”
这段话有三个信息，特殊成分，水解乳清蛋白；第二消费者的使用质感是吃了不上火；后北纬47℃黄金奶源讲好一个特殊成分闭环的好故事。这样的闭环对消费者来说是一个的体现，消费者愿意为此买单。
质感第二个表现
要将话语权逐渐归还给使用端，让孩子参与决策，让产品消费类目更为丰富。
，在我们的调研中发现，“虎妈”或骄纵式育儿逐渐减少，平等育儿观念深入人心。61.1%家长认同自己正在采用鼓励式育儿方法，近半数认为自身属于平等或民主式育儿。且，此类观念在高线及低线城市均获得越来越多的认同。
在更平等的观念下，孩子作为决策者的身份更为凸显，这也带动了更为丰富的类目产品消费，比如卡通IP形象、商品款式、颜色等等，让孩子有更多的参与决策权。
其中，童装童鞋、文具、婴童洗护这三大类目，是我们数据中发现的孩子参与深度决策的关键领域。
看来，有两个方向的机会潜力较大：IP联名款商品；成人商品儿童化映射（例如：颜值、社交、休闲零食、勋章、自律卡）。
以前成人买户外服装，孩子也要自己的户外服装，包括在我们客户之声平台上，6岁的孩子竟然都要有自己的眼影、口红、指甲油，没事的时候就自己抹。这个反映出，很多在成人领域的商品，在孩子里都有做一遍的机会。的孩子有求美、社交的需求。