2025上海孕婴童展|CBME母婴洗护用品展

2025第24届CBME孕婴童展（2025CBME上海）将于2025年7月16-18日在国家会展中间（上海）举行

同期举行CBME玩具展、CBME童装展、CBME孕婴童食物展及LEC授 权展。

同期举办： CBME玩具展 、CBME童装展、CBME孕婴童食品展、CBME供应链&自有品牌展、CBME零售展

时间：2025年7月16-18日

地址：国家会展中心（上海）

展会规模：30万平米 3500家展商 观众10万起

主办机构：英富曼展览集团

Informamarkets中国（杭州）总经理顾晓媛提到，中国母婴渠道在全球来说都是极具特色的，放眼全球没有一个国家母婴渠道可以做到这么强。每年CBME都会调研整个母婴渠道的数据跟大家做分享。

而当下，中国的母婴渠道也在发生重要变化。

顾晓媛提到，就大环境而言，第四消费时代有很多特征大家已经有所感知，包括经济增速放缓、人口结构变化、消费场景多元化，数字技术的应用等等。

消费者画像也在发生变化，从追求dapai、大宗商品到越来越追求简单和休闲、情绪价值，从追求基础的物质满足，到越来越追求精神上的满足感。

就孕婴童消费市场而言，行业从初期的快速增长到精细化、品质化特征突出，不断有新人群、新消费的现象出现，而这也带动了全家的消费，以及全渠道的融合。

情感的营销和个性化的服务，在这个时代变得越来越重要，商品某种程度上可以做差异化，但商品本身的差异化并没有那么强，通过更多情感的营销和个性化的服务提升差异化也已经在行业出现，包括社群经济和共享经济模式的变迁。

在这样的大环境下，中国孕婴童的渠道目前到底是怎样的状况？

*报告核心要点提炼如下

01

新企新店新人迭代仍在继续

三组数据表明，当下新企新店新人迭代仍在继续。当下，各行各业的迭代越来越快，母婴行业同样如此，很多从业者对行业现状感受到焦虑，也有人退出，但其实有更多的人在进入这个行业。

在这次调研报告中，有一个问题是——你是在2020年前还是在2020年后开的店，调研显示，有28%是疫情后才开始开店、加入这个行业的。

截至7月10日CBME国际孕婴童展预登记的数据我们也发现，年轻的从业者越来越多，90后、00后已经占51%，新用户占比达42%，所谓新用户是指从来没有出现过CBME过往的数据库里，在今年注册成为我们观众的人。

这些数字也代表着不断有新的企业、新的门店、新的从业者在进入这个行业。

CBME国际孕婴童展预登记的数据也显示，与去年同期相比，我们今年预登记的数量同比增长了30%+。说明还是有非常多新的从业者、其他行业的人在关注这场一年一度的盛会。

具体到零售端，门店关店潮确实是个现象，但CBME结合自己的数据库、工商注册信息、百度地图信息等数据发现，目前门店数量在18万家左右，也就是说仍然有很多门店在加入。

这一数量的统计维度，也只是基于我们综合的母婴门店，像童装店，还有8万多家。婴童门店在整个零售业态中，还是比较庞大的一个群体。

在我们的调研中，54%的门店表示今年门店不会做数量的变化，有34%表示还是会增加一些门店，只有12%表示会进行缩店。