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3月26日-28日,由上海博华展览和智鹏酒店圈共同发起的【2024酒店流量与品牌IP营销论坛】&【VIP导赏团现场探馆】系列活动,在上海新国际博览中心圆满落幕,智鹏酒店圈组织的3天系列活动,超过300+酒店投资人参与其中,共襄盛举,探索酒店新态势。
为期三天的活动包括:主题演讲、圆桌沙龙、嘉宾午宴、展会VIP导赏团。智鹏酒店圈高阶会员还参与了神秘行程,参观了亚朵集团上海总部的研发基地,考察亚朵4.0样板间和轻居3.0样板间。
3月26日,200+酒店投资人、新媒体营销专家、品牌管理方、行业协会、知名酒店博主等单位及个人,齐聚一堂,共同分享与探讨【新媒体与品牌IP的流量密码】,酒旅行业douyin、小红书、视频号营销专家及新生代酒店品牌创始人,分享如何利用新媒体工具获取流量,并通过品牌或个人IP打造,赋能酒店持续发展,推动酒店业链接新生代,创造时代新价值!
PART 01
主办方致辞
△ 智鹏酒店圈创办人 冯智鹏
智鹏酒店圈创办人- 冯智鹏致辞分享:
厉害的区域头部酒店和这几年快速发展的初创酒店品牌,他们都掌握了酒店流量和品牌IP的密码,他们用流量思维去设计产品和服务,从新媒体快速提获得流量,快速升自己的订单量和品牌影响力。以我为例,过去一段时间,我通过自己出镜拍摄了一系列酒店深度测评的短视频,获得的流量非常高,这对于智鹏酒店圈会员的拉新品牌IP传播,是非常有利的。![图片](http://static.11467.com/img/lazy.gif)
本次活动特邀10位在酒店短视频赛道已经做出成绩的行业大咖,通过主题分享、圆桌探讨的形式,分享如何通过视频号、douyin、小红书,提升酒店订单量和品牌影响力。
PART 02
以主题演讲“话”酒店态势
【主题分享】如何打造创始人IP,赋能初创酒店品牌?
△ 知名酒店营销专家 郑叫兽
知名酒店营销专家 郑叫兽老师分享了《如何打造创始人IP,赋能初创酒店品牌?》
对于初创区域连锁品牌,打造创始人的名气,是很好的传播武器,一个好的创始人IP,可以聚集上下游资源,也提升品牌传播效率。
郑叫兽用了四十分钟深入浅出的讲解了他们如何打造创始人IP,每一年招生近千人,签约顾问代运营酒店上百个,却只需两个销售人员的秘密:公域影响,私域成交;细腻运营,奇招百出,现场观众纷纷惊叹!
【主题分享】酒店douyin快速拓客底层逻辑
△ 酒店周周CEO 周周
酒店周周CEO、特特学苑联合创始人 周周老师分享了《酒店douyin快速拓客底层逻辑》
douyin是淡季清理库存的渠道之一,周周老师现场分享了他亲自操盘的酒店douyin运营案例,如何不花钱搞掂达人,如何提升完播率,没有网红属性的酒店怎样玩douyin,并了酒店douyin运营的思路:1、低价限购拉新;2、丰富套餐内容;3、降低套餐门槛。分享结束后同学们纷纷要求拿课件!
【主题分享】从种草到私域,酒店民宿小红书破圈新路径
△ 路客云SaaS副总裁 余江
路客云SaaS副总裁 余江老师,分享了《从种草到私域,酒店民宿小红书破圈新路径》
余江老师手把手教现场同学们酒店如何在小红书搭建矩阵号,根据小红书的流量推荐算法公式:CES=dianzan数× 1分 + 收藏数 × 1分 + 评论数 × 4分 + 关注数 ×8分,了在小红书打造⼀篇爆⽂的基本素养和文章结构,并引用了多个参考账号和文章,剖析他们如何从公域流量引流,并在小红书转化为自己私域流量与订单的过程,现场同学表示在其他场合,很难听到这么全面的酒店小红书运营干货!
【主题分享】如何利用新媒体和OTA,让新开酒店快速度过爬坡期
△ 武汉安迷酒店联合创始人 张敏
安迷酒店是张敏老师团队自己投资,自己运营的案例,开业不到一年,已经拿到武汉携程高档酒店榜单第二名,携程点评4.9分,好评优先全城第四,50%的流量都是从旅拍和直搜,证明酒店已经出圈了,在安迷不只是住,更有家一样的温度!可以快速融入在地烟火生活,这里有花园、花店、有咖啡、有酒、有文创买手店的美学生活空间。
张敏老师详细分享了酒店产品与服务设计的思考和落地的过程,现场同学们纷纷表示收获很大!
PART 03
圆桌汇群英“论”行业新营销
【圆桌论坛】如何利用流量逻辑,打造酒店产品?
▲ 主持嘉宾:智鹏酒店圈创办人 冯智鹏
▲ 圆桌嘉宾:
酒店顾问 杨六郎老师
知名酒店博主 亚伦老师
丽橙酒店集团副总裁邱钧老师
ADD都市原点创始人 郭为成老师
过去几年有很多出圈的酒店,他们是围绕着流量去做产品设计和服务设计的,他打造出来的产品,会自动传播,传播的效率非常高。
台上几位老师分享了多个用流量思维打造的酒店案例,并提醒现场同学,流量虽好,但不能盲目跟风,否则以后产品也会同质化,需要在流量思维的逻辑下,要更深一步思考流量如何能持续,如何能更低成本的更换产品场景,给现场同学更多维多元的思考火花,赢得阵阵掌声!
【圆桌论坛】如何拍摄出有转换率的视频?
▲ 主持嘉宾:智鹏酒店圈创办人 冯智鹏
▲ 圆桌嘉宾 :
慧友酒店集团联合创始人 何依依老师
海龟营销策划创始人詹侃侃老师
宜致酒店联合创始人及执行总裁 余梦老师
城外有星光酒店民宿创始人 夏天老师
真正的价值并不仅仅在于流量的数量,更在于流量的质量和转化效果,活动现场几位老师分别分享了自己如何打造账号和矩阵,利用小红书,douyin和视频号等新媒体工具,为自己的酒店持续为带来品牌曝光和有效转化,通过短视频和短图文的传播,目前还在流量红利期,建议同学们可以先从模仿做起,掌握技巧和方法后再逐步形成自己的特色。
PART 04
VIP导赏团 “探” 上海酒店展
3月27日,由上海博华&智鹏带队,携70余位酒店投资人、酒店品牌创始人,深“探”上海酒店展,探寻30+有代表性的知名品牌展位,甄选优质展商展品,并由展商负责人直接对接,进行专业介绍并解答疑问,展销直链,现场促进生意成交!
智鹏酒店圈小伙伴还贴心为VIP导赏团同学们准备了导赏耳机和酒店投资预算表模板;知名酒店设计师郭为成和酒店投资人叶勇飞老师,也分别为同学们提供知识点讲解,让现场同学们更深度掌握酒店筹建知识点!
E4华住专馆
华住E4馆设置“酒店业全生命周期”的专题馆,囊括从酒店的诞生、成长、蜕变到破茧成蝶的完整产业链。同学们参观了城际酒店和桔子酒店的样板房,也参观了华住集团相关供应链,在此感谢华住小伙伴向智鹏酒店圈同学们提供专业讲解!
哲品(ZENS)
哲品(ZENS)始创于2011年,总部位于中国广州。哲品Zui初的业务是设计和销售自有品牌的茶酒香花餐等生活器物,后来扩展到茶电器、茶叶和茶饮料,并开设茶室和茶厅,逐渐成为知名的高品质茶生活方式品牌。
哲品赢得市场青睐,不仅仅因为设计出众,更是因为它以物传心,传递东方生活智慧和东方美学,让顾客放松身心,点燃对美好生活的热情。现场同学们了解到,哲品也是华住集团的指定茶具供应商,全季等品牌的茶具,都是哲品提供。
艾格木
艾格木装配式高端整装是一家专注全商业空间整体解决方案,集材料研发、生产、设计、销售服务一体的领导型企业,拥有的智能化生产基地5万余方;艾格木倡导并践行好看不贵,好装不难,好用不烦的一站式装修解决方案。
在展馆现场,艾格木创始人周总在现场给同学们讲解装配式工艺的材料和结构,能大大节省工程造价和施工周期,让同学们了解到酒店筹建前沿趋势与工艺。
飞鸟筑
丰富的产品构件及收口材料,多重材质的精致饰面,充分展示了飞鸟筑技术之上的美学呈现特点。飞鸟筑创始人华路总,现场分享了基于装配式的工艺,如何设计差异化产品,现场同学们纷纷感叹材料与工艺发展日新月异!