2025上海玩具展步步为“赢”的全球化战略——泡泡玛特出海策略解密

 时间：2025年10月15-17日
        地点：上海新国际博览中心
        规模：230,000平米
        展商：2,500+家
        品牌：5200+个

     1、CTE中国玩具展是中国国际玩具及教育设备展览会的简称，是唯一获得商务部批准的“中国国际”玩具及教育设备展。

展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

正文：

如今，“潮玩”这一新兴产业展现着旺盛的生命力，为拉动经济增长，驱动投资消费增添新色彩。“潮玩股”泡泡玛特去年更是业绩大涨，根据财报显示，2023年业绩实现营收63.01亿元，同比增长36.5%。在整体消费趋理性的背景下，泡泡玛特做对了什么？近日，中国玩协全媒体中心采访了泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸女士，她为我们深入解读了泡泡玛特出海的成功“密码”以及潮流玩具的深层意义。

输出中国品牌能力

深入推进本土化运营

随着乐园、游戏、积木等业务纷纷铺陈开来，伴随“Z世代”成长起来的泡泡玛特正走出“潮玩”定义，逐步成长为一家具备强大影响力的潮流文化娱乐集团。5年前，泡泡玛特踏上出海之路，期间曾受质疑，有声音认为其是给资本市场和消费者“讲故事”，但从2023年财报来看，无论是营收规模、占比，还是在海外的消费者认可度，泡泡玛特出海的成功已经是不争的事实。

陈晓芸指出，相较而言，海外市场更加成熟，并且潮玩文化在传播时并没有难以逾越的文化障碍，另一方面，泡泡玛特全球范围内挖掘签约的艺术家也成为泡泡玛特全球化进程的重要锚点。