情绪买单时代，如何快速抢占新蓝海？| CBE瞰趋势
在当下快节奏、高压力的现代社会中，情绪问题日益普遍，已成为影响健康的重大挑战。消费者对美的追求也不再局限于表面，而是更加注重内在感受和情绪体验。于是，一个全新概念悄然崛起，正在重新定义美的本质，这就是“情绪美容（EmotionalBeauty）”。
本文将从情绪美容产品创新，带您一窥全球美妆科技新动态
# 不容忽视的蓝海
作为一个新兴的护肤概念，情绪美容强调情绪对肌肤健康的影响，旨在通过产品的感官体验，如香味、质地、外观等来改善用户的情绪和心理状态。随着越来越多的消费者，特别是年轻一代，倾向于选择能提供情绪管理功能的美容产品，这迅速吸引业界的关注。
例如英敏特在其去年底发布的预测中指出，神形俱美 (NeuroGrow)，即内在精神和外在容颜相互关联，将成为未来影响全球美容与个护业的三大趋势之一。用户说数据指出，压力肌&情绪护肤声量在近一年（2022.11至2023.10）热度猛涨，芳香、舒缓功效产品备案数同增超60%；而青眼Zui新报告指出，超过1/3的人认为护肤需要满足“内愈情绪、外愈肌肤”的要求，且超过95%的消费者对情绪护肤产品持开放态度，超过半数的人愿意支付溢价。
图片来源：英敏特《 2024 年全球美容与个人护理趋势》报告
从精油到纯露，从彩妆到护肤，再到香水香氛和家居清洁，情绪美容已渗透各个品类，护肤品和香氛产品更成为其主要阵地。随着神经科学、人工智能等技术的进步，个性化的情绪美容解决方案有望成为行业新方向。随着创新模糊美容与健康、科技与情感的界限，这为行业带来无限可能。
# 科学解码：
情绪与肌肤的密切关联
情绪美容并非空中楼阁，而是植根于心理学、神经科学和皮肤生物学的交叉领域。心理皮肤学（Psychodermatology）为情绪美容提供了重要理论支撑，它研究心理健康和皮肤健康之间的相互作用，聚焦于压力、焦虑等心理因素如何影响皮肤状况，如长期的负面情绪会通过下丘脑-垂体-肾上腺（HPA）轴影响皮肤，导致皮质醇水平升高而影响皮肤屏障功能、抑制胶原蛋白合成，加速皮肤老化。
神经美容学（Neurocosmetics）则提供更具体的机制解释，强调了神经系统在皮肤健康中的关键作用。事实上，我们的皮肤拥有自己的“微型大脑”——由神经末梢、神经递质和神经肽组成的复杂网络。例如β-内啡肽作为“快乐”激素不仅能调节情绪，还能影响皮肤的健康状态。而花王的研究还发现积极情绪可以促进催产素释放，抑制11β-HSD1表达以减少皮质醇对皮肤的负面影响。
神经美容学相关研究，图片来源于网络
基于这些研究，情绪美容目前的创新方向包括：1. 开发能够平衡神经肽的活性成分，如β-内啡肽类似物；2.研究抑制皮质醇合成或促进其代谢的植物提取物；3. 设计能够通过感官体验（如香氛、质地）来调节情绪的产品；4.探索通过视觉设计（如产品色彩）来影响使用者心理状态的方法。
# 嗅觉与情绪：
香氛的魔力
嗅觉是与情绪联系Zui为紧密的感官之一，各中秘密在于我们的神经系统结构。当我们闻到某种气味时，嗅觉信息会迅速传至大脑的边缘系统，包括杏仁核和海马体——情绪处理和记忆形成的中枢。这使得香氛成为调节情绪的有力工具。相关研究已表明，情绪化嗅觉刺激在激活杏仁核方面比视觉和听觉刺激更具优势，人类对气味的情绪反应比其他感官更为直接和强烈。
图片来源：《Journal of Neuroscience》
神经影像学研究还揭示了不同香氛可以激活大脑的特定区域。例如，薰衣草香气被证实能够增加前额叶皮质和前扣带回的活动，与放松感和焦虑缓解有关；柑橘类香气则可以刺激交感神经系统，提升警觉性和活力。在分子水平上，香氛分子与嗅觉受体的相互作用可以触发一系列神经内分泌反应。
基于此，情绪美容x嗅觉的创新方向目前包括：1. 开发功能性香氛配方，针对特定情绪状态（如压力、焦虑、疲劳）进行定向调节；2.利用缓释技术，设计能够根据皮肤pH值或温度变化释放不同香氛的智能产品；3.结合脑电（EEG）等技术，开发个性化香氛推荐系统，根据用户实时情绪状态提供zuijia香氛选择；4.探索香氛与其他感官刺激（如触感、色彩）的协同作用，创造多维度的情绪调节体验。
# 视觉与情绪：
色彩心理学
视觉刺激对情绪的影响同样不容忽视。色彩心理学在美妆行业中的应用由来已久，而在情绪美容的大背景下，它正被赋予新的意义和价值。
视觉信息通过视网膜-丘脑-皮层通路快速传递至大脑，其中涉及的颞下皮层和前额叶皮质与情绪处理密切相关。这使得色彩成为调节情绪的有效途径。不同颜色能够激发大脑特定区域的活动而影响情绪状态，如蓝色和绿色能增加与平静感相关的前额叶皮质活动，而红色和橙色则可以刺激杏仁核、提升兴奋度。在生理层面，暖色调（如红、橙）可以轻度提高血压和心率，增加皮肤导电性；而冷色调（如蓝、绿）则有助于放松。这种视觉和情感的互动可能通过神经-内分泌-免疫网络对皮肤状态产生间接影响。
基于这些科学洞察，情绪美容产品的视觉设计正从不同方面在创新，尤其是消费者与产品的第一接触点的包装：1.开发具有情绪调节功能的彩妆系列，利用色彩心理学原理设计特定色彩组合；2.设计智能包装，能够根据产品温度或环境光线改变颜色，提供视觉反馈和情绪调节；3.结合眼动追踪和脑电（EEG）技术，开发个性化色彩推荐系统，根据用户的视觉偏好和情绪需求提供定制方案；4.探索色彩与质地、香氛的协同作用，创造多感官的情绪美容体验。
图片来源：韩国品牌SKINZEN的Ecoglam Sun Stick，在紫外线下盖子变色
# 情绪与体验：
全方位体验下的美容新境界
而情绪美容的Zui新发展趋势，一定是强调多感官体验的整合。研究表明，多感官刺激较单一感官刺激能更有效地激活与情绪相关的脑区。例如，视觉与触觉的结合刺激可增强情绪和记忆的处理；嗅觉与视觉的协同可以强化情绪反应、提高记忆编码效率。在神经内分泌层面，多感官体验能更有效地调节应激反应。研究发现，结合视觉、触觉和嗅觉的放松疗法能够显著降低皮质醇水平，促进催产素和血清素的分泌。这种综合效应不仅有助于改善情绪状态，还通过神经-内分泌-免疫网络积极影响皮肤健康。
基于这些科学洞察，情绪美容产品和服务的多感官设计的创新主要包括：1.设计多模态反馈系统的护肤产品，如根据肌肤状态改变颜色、温度和香气的智能膏霜；2.开发集成视觉、触觉和嗅觉刺激的智能美容设备，如结合光疗、振动按摩和香氛释放的面部护理仪；3.开发基于人工智能的个性化多感官体验推荐系统，根据用户的生理和心理状态实时调整感官刺激组合。
图片来源：aimoli太平洋研发的顾客定制型技术“Mind-linkedBathbot”，实时检测用户的脑电波，分析相应数据后当场制作出反映此时情感的香气和颜色的入浴剂
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无限可能，开启美丽新纪元
毋庸置疑，情绪美容作为一个融合心理学、神经科学、皮肤科学和美学的新兴领域，正在重塑化妆品行业的未来——不仅为消费者提供了更全面、更个性化的美容解决方案，也为行业带来了巨大的创新机遇和增长潜力。
作者：Allison
编辑：Eve
参考文献:
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