2025上海文具展：AI科技赋能，加速出海

摘要：随着中国制造业转型，国内出口大幅增加，文具行业更是搭上红利的顺风车，玩具出海更成了2024大热门，全球文具行业呈增长趋势。中国文具发展至今，已从传统文具逐渐变为创意为主，提升用户更高的使用要求。文创IP的赋能在玩具行业逐渐成为了新赛道。2025中国文化用品商品交易会（上海文具展），将于2025年6月11-13日在上海新国际博览中心举办，

玩具发展趋势

IP授权赋能产品

在内卷非常严重的竞争格局下，很多企业内销转外销，因为没有渠道，又想做自己的品牌，这时候快速有效的破局路径就是去做一些IP的联名。

玩具突破年龄层

传统的认知往往认为玩具的受众是孩子，但其实潮玩的异军突起，以及老年玩具的发展，都提供了很好的拓展思路。

我们协会里有这样的企业，一直专注于益智玩具的开发，但近也在慢慢地突破年龄层，并跟社区养老中心等场景相结合，做一些现场的沉浸体验式场景的布置，这其实也是一个不错的探索点。

包括我们在走访的时候，也有很多社区养老机构来提需求，看有没有针对老年人的益智玩具。老年人的需求和想要的功能，跟儿童益智玩具还是不一样的，不仅仅是把尺寸放大的问题，一些品牌玩具企业可以重点开拓一下。

打造新的沉浸式的线下体验场景

线下打造沉浸式的消费，越来越值得我们去关注。玩具的定位不仅仅可以用于直接销售赚取差价，也可以考虑做商业综合体里面的兑换赠品，变成一种增值服务。

包括也可以去探索做一些跨界的合作，与其他行业如书店、咖啡馆，亲子酒店，研学基地的合作模式，打造多元消费场景。

疫情后玩具消费快速向成年人群体拓展，未来MESH玩具可能会站到市场C位，所谓MESH，即心理（mental）、情感（emotional）和社交健康（socialhealth）的英文缩写，棉花娃娃、桌游、剧本杀等在年青人群体热销的例子就在证明这点，越来越多跨界合作正在形成新的消费场景。

科技赋能、AI驱动

其实很多玩具企业，对于AI、数据的投入力度，相对是比较吝啬的。在大数据的时代，运用数据在产品研发阶段做前端判断，利用大数据预测需求，减少库存积压风险，都是可以探讨的方向。

玩企加速出海布局

多元化市场与国际化布局成新趋势

从区域来看，美国玩具市场仍是我国玩具大的出口地。根据海关数据，上半年，美国从我国进口玩具总额为40.39亿美元，同比增长1.73%，占我国玩具出口总额的比例为22.4%；欧洲发达国家也是我国玩具出口的重要市场，今年上半年，我国对欧盟27国的玩具出口总额为28.40亿美元。值得一提的是，东南亚等新兴市场增速较快，以今年上半年来看，我国对东盟实现玩具出口额为27.44亿美元，同比上涨1.22%；实现较快增速的国家包括新加坡、柬埔寨、泰国。

从企业端来看，中国玩具企业加速出海布局。出海成为了泡泡玛特、TOPTOY、TOYCITY、Lamtoys等潮玩企业的核心战略之一。今年年初，52TOYS宣布启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场。7月29日，泡泡玛特在卢浮宫旁开设新店，并透露下半年将在欧洲落地更多门店。

▲泡泡玛特在卢浮宫旁开设新店