2025年第29届上海美博会CBE（中国美容博览会）深度解析——包装主题展区

一、展会基本信息

• 时间：2025年5月12日至14日

• 地点：上海浦东新国际博览中心

• 主办单位：上海百文会展有限公司

二、展会特色与亮点

• 展区组成：由W4、W5、N3、W8、W9、W10六大展馆组成的包装主题展区。

• 目标：为全球美妆行业提供一个一站式的包装采购平台，满足美业专家对高质量包装材料的迫切需求，推动包装行业的创新与发展。

• 
  

• 参展品牌：Pola、上海家化、zirantang、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达、林清轩等国货美妆集团企业，将带来旗下众多明星品牌，引领超过6000个国货美妆品牌同台展示。

• 展区组成：由N1、N2、N6、N7四大展馆组成的OEM主题展区。

• 目标：集中呈现OEM新趋势、新变革，引领化妆品行业2025年的趋势走向。

• 展区位置：E6馆

• 展区优势：

• 刚需品类 千亿赛道：汇聚家清品类爆品、流量品，一站式掌握市场Zui新机遇。

• E6馆地理优势：临近3号东入口大厅，开幕式人流高地，优享专业买家流量。

• E6馆专区馆旗引导：E6馆馆旗清晰标识“家用清洁”，便于专业买家精准贸易采购。

• E6家清论坛专区：品牌展示、知识赋能、新品发布，助力品牌高效增长和发展。

家清品类这些趋势要知道！家清论坛揭秘千亿赛道未来发展

根据沙利文的数据，预计到2024年，我国家庭清洁护理市场的规模将达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%。家清赛道快速增长，展现强劲市场潜力。

2024年5月22–24日上海新国际博览中心，第28届CBE中国美容博览会现场整合全球资源优势，打造「E6馆家清专区」，并在22日展会首日于CBE开幕式现场正式成立「CBE品牌联盟家清专委会」，下午隆重举办「2024CBE家清品类论坛」等，集结youxiu海内外家清品牌商、全域渠道专业买家，共探家清行业新风向！

现场透露出哪些千亿家清赛道新商机？

让我们一同回顾28届CBE现场家清品类的精彩时刻！

CBE家清专委会正式成立

共促家清行业高质量发展

CBE中国美容博览会品牌联盟家清专业委员会 成立仪式现场图

5月22日，第28届CBE中国美容博览会开幕式现场，“CBE中国美容博览会品牌联盟家清专业委员会”正式成立并举行授牌仪式，众多家清行业精英代表受邀出席。

“CBE品牌联盟家清专业委员会”聚合行业精英共同为家清行业的长足发展，搭建起家清品类专属的沟通交流、资源对接、合作共赢的服务平台。

2024CBE家清品类论坛

100+精英携手共探生意新增长

5月22日下午，“2024CBE家清品类论坛”在上海新国际博览中心隆重举行。此论坛由CBE中国美容博览会主办，上海日用化学品行业协会作为指导单位，木木柯秀品牌、茉汰品牌作为战略合作伙伴。

依托于全产业链创新资源，本次论坛集结了100+优质品牌、TOP代理商、零售终端、线上渠道、xingyezhuanjia、行业媒体，聚焦家清行业赛道机遇与发展，把脉家清品类的未来市场趋势。

家清论坛亮点回顾

CBE中国美容博览会创始人、主席 桑敬民

论坛现场，CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民发表了开场致辞并对与会嘉宾的到来表示热烈欢迎。他指出，家清行业正迎来前所未有的发展机遇。技术革新、绿色环保、智能化等趋势正引领着家清行业的新一轮变革，一个更加多元化、精细化、高效化的市场格局正在形成。

现场桑主席传达了“CBE中国美容博览会品牌联盟家清专业委员会”（以下简称“CBE家清专委会”）正式成立的好消息。他说道，未来CBE将依托“CBE家清专委会”的专业力量，强化家清品牌的展示与推广，利用CBE展会的广泛影响力与深厚产业资源，吸引更多的全球全域渠道专业买家关注家清品牌的成长，共创家清行业更的明天。

CBE品牌联盟家清专委会秘书长 高宏杰

CBE品牌联盟家清专委会秘书长、郑州大德汇通卫生用品有限公司董事长高宏杰分享了自己在家清行业的奋斗历程。他提到，家清品类正由曾经的边缘化品类崛起为高需求品类。家清品类的毛利率不高，但其具备渗透性强、周转率高、流失率低等优势，市场潜力巨大。

家清门店对产品销量的重视程度对业绩的巨大影响。目前门店中的家清与生活品占比增加，生意持续增长，消费者开始追求个性化和功能化的家清产品。未来，洁厕纸等产品将成为市场的革命性产品，市场潜力呈几何级增长。

Zui后，他提到，“CBE家清专委会”的成立正当时，这将为家清行业注入新的动力。作为秘书长，他将与大家携手共同推动家清行业未来的专业化和持续发展。

小红书家清品类负责人 旋木

针对线上渠道、电商板块，小红书家清品类负责人旋木分享了《2024小红书家清行业趋势洞察》的演讲。基于小红书的数据，她深入分析了家清行业的细分趋势，介绍了品牌营销新打法，并提供了实战指南，内容丰富，干货满满。

家庭清洁方面，沉浸式清洁和除菌消杀内容受欢迎。消费者倾向于使用更细分的产品清洁不同区域，懒人清洁风潮盛行，多功能、免洗、便携和一次性产品备受青睐。养宠家庭对除毛、除臭和除菌有高频需求。

衣物清洁方面，洗衣凝珠和内衣洗是高频复购产品，而干洗剂、柔顺剂、去渍剂等功能性产品具有巨大潜力。留香功能成为消费者的核心诉求，香味被用于自我表达和情绪疗愈。除菌功能热度高涨，专衣专洗需求不断增加求。如何打理白衣白鞋也成为时令趋势性课题。

应季清洁中，孕妇和儿童对产品成分的安全性和温和性要求更高。春夏季户外活动激发了驱蚊需求，个性化、便携的驱蚊产品走俏。春夏季种植花草增加了阳台等驱虫新场景。

郑州大德汇通卫生用品有限公司执行总经理 贺恒德

郑州大德汇通卫生用品有限公司执行总经理贺恒德分享了家清行业的渠道裂变模式，提供了赢得线上线下市场的策略。

打造家清产品矩阵。通过爆品王、动销品、连带品引流，流量品、便捷品、渗透品提高粘性，培育品、潜力品、价值品提升利润，多元品、延伸品、关联品拓展家清产品组合，满足市场多样需求。

家清移动、市集店铺新模式。利用流动性强、方便快捷、门槛低、复制快的家清市集店铺，快速覆盖更多消费者，随时随地卖家清！

激活家清市场。采用新零售模式打通线上线下，激活社群链接，赋能变现，重视私域渠道运营，从家清品类入手做好私域管理。