2025 上海美博会：国货美妆的璀璨舞台

2025 年第 29 届 CBE 中国美容博览会即将拉开帷幕。在 2025 年 5 月 12 日至 14日期间，这一盛会（简称上海美博会）将在上海新国际博览中心（浦东）盛大举行。作为全球性的美妆展会，CBE不仅汇聚了众多国内外zhiming品牌，更是见证了国货美妆的蓬勃崛起。本文将着重聚焦国货品牌与企业，深入探讨护肤、彩妆、洗护等品类的Zui新潮流趋势。

依据国家统计局数据，2023 年中国化妆品零售总额高达 4142 亿元，同比增长 5.1%，其中护肤品市场规模超过 2000亿元，销售份额占据了半壁江山。这一数据充分彰显了护肤品市场蕴含的巨大潜力，也预示着其未来广阔的增长空间。

同期，在中国市场上，国产品牌化妆品市场规模已显著超越外资品牌，国货品牌以 50.4%的市场份额稳稳占据国内化妆品市场的主导地位。尤其是国货护肤品牌，在市场中表现极为强劲，市场份额持续攀升，消费者对国产美妆的信任度与日俱增，市场规模不断拓展。越来越多蕴含中国传统文化元素与国风美学的护肤品牌应运而生，展现出无限的发展前景。

中国美妆护肤品牌正凭借科技化、品牌化以及持续的营销渠道创新，彰显出前所未有的实力与潜力。

护肤作为美妆领域竞争Zui为激烈的赛道之一，在国货崛起、理性消费和全域销售成为主流的大背景下，机遇与挑战并存。如何探寻新的增长点，从容应对赛道挑战、突破高压竞争困境，怎样在全域范围内更高效地兼顾心智种草与销售转化，成为当前护肤品牌亟待解决的关键问题。

《CBE 护肤品牌领跑计划》助力国货护肤抢占下一个发展先机

2025CBE：国货护肤品牌闪耀核心馆区

在 CBE 全馆 23 万平的Zui核心区位，将汇聚 53 万 +日化买家的目光。在此，您将与国货dingjian品牌并肩同行。以下国货护肤品牌已确定参展 2025CBE：

• zirantang
  展位号：E1B04
  公司名：上海zirantang集团有限公司
  品牌简介：源自喜马拉雅的自然高科技品牌zirantang坚信，地球上强大的生命力孕育于严酷的极地。喜马拉雅作为地球第三极，拥有纯净冰川水、抗氧能力强的雪地植物、蕴含远古能量的矿物质、丰富的色彩与自然气息以及神秘悠久的文化，这些都是zirantang创造美的灵感源泉。zirantang保护性开发喜马拉雅山脉的天然成分，致力于满足消费者乐享自然、追求美丽生活的产品需求。
  主要招募渠道：CS 店、百货、商超、电商渠道

• 百雀羚
  展位号：W1H09
  公司名：上海百雀羚日用化学有限公司
  品牌简介：百雀羚创立于 1931年，是中国历史悠久的zhuming护肤品牌。如今，百雀羚集团旗下涵盖百雀羚、百雀羚经典、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵等多个品牌。历经90 余年的科研创新与突破，百雀羚成功探索出 “东方草本” 与 “功效科技”的完美融合，运用前沿科技激发草本护肤的zhuoyue潜能，重新定义草本护肤理念，以草本为核心，科技为助力。
  主要招募渠道：CS 店、百货、商超、电商渠道

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• 林清轩
  展位号：W1B09
  公司名：上海林清轩生物科技有限公司
  品牌简介：林清轩是中国本土护肤品牌，成立于 2003年，作为山茶花油开创者，始终坚持为消费者提供天然、安全、有效的护肤品。林清轩不仅在护肤品技术与产品创新方面处于lingxian地位，构建了自身的差异化优势，还在品牌线上多渠道探索中发挥了行业引领示范作用。近两年疫情反复期间，林清轩抓住机遇，开启线上渠道赋能、打造数字化系统、拓展销量的“火车头” 模式，带动全渠道共同成长。
  主要招募渠道：百货

• 谷雨
  展位号：E1E04
  公司名：上海谷雨时节生物科技有限公司
  品牌简介：谷雨坚持以科技和文化双驱动，秉持中国芯和中国心，打造更契合中国人肤质的植萃美白品牌，将其wangpai成分 “光甘草定”发扬光大。该成分不仅美白高效，相比烟酰胺、377 等成分更为安全温和，尤其适合中国人易敏易黑的肤质。谷雨始终坚守“中国心”，以护肤品为载体，传承和弘扬博大精深的中国文化，彰显国风之美。
  主要招募渠道：CS 店、百货、商超、OTC 药店、母婴店、医学美容

• 润百颜
  展位号：E1K04
  公司名：华熙生物科技股份有限公司
  品牌简介：以生物科技修护健康美肌，润百颜依托数十年专业皮肤科研成果，从根源直击细胞级修护，由内而外滋养肌肤，塑造良好肌肤状态。
  主要招募渠道：CS 店、百货、商超、OTC 药店、母婴店、医学美容、美容 SPA、电商渠道

• 溪木源
  展位号：E1D09
  公司名：诺德溯源（广州）生物科技有限公司
  品牌简介：诺德溯源于 2019年在广州成立，致力于打造亚洲第一、quanqiulingxian的美妆集团。公司旗下敏感肌专研功能性自然护肤品牌溪木源Simpcare，秉持 “自然的力量 超乎你想象”的品牌理念，专注为亚洲敏感肌人群提供安全、有效、愉悦的护肤体验，产品覆盖干敏肌、油敏肌、痘敏肌等全肤质敏感肌细分领域。其wangpai产品山茶花、层孔菌、愈创木、男士黑云杉系列常年在天猫类目榜单的热销榜、回购榜、好评榜minglieqianmao。凭借扎实创新的研发基础和品牌积累，溪木源成为近六年创立的美妆品牌中发展Zui为稳健、成长Zui为迅速的品牌之一；2024年 7 月，溪木源荣获国际quanwei认证机构沙利文的市场认证，荣膺 “全肤质敏感肌护肤品quanguoxiaoliangdiyi”品牌。
  主要招募渠道：CS 店、百货、商超、OTC 药店