2025上海建博会|别再犹豫！见证品牌出海战绩，携手展会探索全球之旅

2025上海建博会（CBD国际建筑装饰材料展览会）

展览日期：2025年3月24-26日

展览地点：国家会展中心（上海）/上海市青浦区崧泽大道333号

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中国家居行业这几年屋漏偏逢连夜雨，先是遇到全球公共卫生事件，后又遇到国内地产暴雷。

一夜之间，家装、地产的红利期直接“消散”，甚至很多家居企业被迫倒闭或缩拢资金。

随后增量市场也陷入“冰河期”，存量市场成了“骨头缝里的肉”，行业的内卷越发严重。

从工艺卷到服务、从板材卷到智造、Zui后大家都开始卷价格，许多企业都被迫在这场争端中缩减门店和资金，来缓解压力。

这两年，家居品牌们为了探寻新赛道，也费尽心思，其中，“出海”这一词汇也被频繁提起。

在今年，众多品牌相继加大“出海”的力度。

根据海关总署发布的Zui新数据显示，2024年1-9月，中国家具及其零件出口额为3522.5亿元，同比增长9.6%，其中9月出口额在332.3亿元，并且对外出口的前四位分别是美国、欧盟、日本、马来西亚、英国，合计占比约有50%。

今年家具出海的增长较为可观，大部分品牌在年报中就有提到过，对海外市场的布局将加大力度。

还有一点就是，美联储预期2024年不会再有任何的降息行动，并且将时间延迟到2025年。

这一举措将导致各国货币持续贬值，即便面临各种关税、制裁等贸易壁垒，美国仍是我们的Zui大出口国，本币贬值重大利好出口产品。

现在或是中国家居企业的zuijia出海时机？

出海大浪潮

中国家居品牌战绩比拼

欧派家居

欧派对于海外市场的布局非常早，2004年，欧派就开启了国际化进程，第一家海外专卖店在美国洛杉矶正式开业，并在同年还将产品出口到美国、日本、加拿大等二十多个国家和地区。

前不久，欧派在巴拿马的旗舰店也正式开业，扩大了品牌的国际影响力。

根据数据显示，欧派在海外60多个国家与地区已经开设100多家品牌门店，定制家居产品已出口128个国家和地区，海外的项目超过1万个。

目前欧派出海主要是以国外大宗业务销售和零售销售两种模式。

顾家家居作为中国软体家居行业出口的大BOSS，2016年上交所上市，目前公司的市值为268亿元，市盈率14.82。

顾家家居在海外市场不断拓展，并且在2020年在墨西哥工厂华富园正式开业，2021年投资10亿建设墨西哥生产基地。2023年12月在印度孟买开设了第一家biaogan店，顾家家居还在东南亚多国建立了销售网络，推动品牌国际化。

顾家家居外贸出口主要是采取“ODM/OEM+批发+零售”的销售模式，并且在美国本土布局亚马逊、wayfair、shopify、Temu等多个线上零售平台，有多个三方海外仓布局。

顾家家居这两年在海外的营收收入超过70亿元，2019-2023的海外复合增长率13.01%。在2024的前半年海外营收达到38.87亿元，同比增长12.59%。

Zui近各dapinpai第三季度的财报也都相继公布了，其表现都并不算太好，从上次的半年报来看，在海外有布局所品牌营收大多有一定的增长，仍以内销为主的业绩增速放缓。

美国主张的贸易政策对我们并不友好，特别是对主要出口目标为美国的品牌来讲，他提出所有非美国商品征收10%至20%的关税、对中国商品征收60%的关税以及实施互惠关税政策。

面对复杂的国际局势和焦灼的guoneishichang，在即将到来的2025年，“出海”仍将是摆在各位企业主面前的一个重要选择题。

为此，中国建博会（上海）将继续通过丰富的展会资源、专业的配套服务，为品牌出海持续提供系统化支持，在全球市场中寻找商机，稳拓国际市场。

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