2025上海玩具展潮玩盛会！500+企业高层齐聚潮玩产区 共谋行业发展新机遇

CTE中国玩具展&潮玩展是唯一获得商务部批准的“中国国际”玩具展，亚洲规模大，是众多拓展中国市场唯一选择的展会，也是20da产区政府促进先进制造业集群建设、区域经济和产业创新发展的重要平台，全面展示行业发展新趋势，引导和促进行业高质量发展。

第二十三届CTE中国玩具展在上海新国际博览中心举办 2025年10月15-17日

展会概况：本届展会吸引全球36个国家和地区以及国内20个玩具、婴童用品主产区2506家展商，携5218个品牌、超过2400个全球正版IP展出，全方位呈现产业链自主自控、科技创新和融合创新发展的成果，展会面积23万平方米。

12月5-6日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办、东莞市玩具和婴童用品协会协办的“2024潮流玩具创新发展大会”（简称潮玩大会）在东莞举办。同期举办，CTE精英私享会·潮玩渠道 、第15 期 CLE 生态圈交流对接会。中国玩协会长梁梅，东莞市委常委、市委宣传部部长武一婷，中国玩协副会长兼秘书长张瀛以及东莞各镇政府领导出席。超400名来自全国各地潮流玩具、IP品牌授权相关领域生产商、品牌商、授权商，以及定向邀约北京、上海、山东、浙江、四川等17个省市渠道近100名潮玩代理商、零售商决策人参会，总计参会代表超500名。

在快速变化的时代里，潮流玩具如何引领潮流？企业如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？如何践行新理念，构建发展新格局？潮玩大会上，相关领导为潮玩行业高质量发展指明方向。

开幕式上，梁梅会长在致辞中表示，东莞作为中国潮玩的主要创意和生产集聚地，正积极探索行业跃迁和创新突围的路径。面对当前潮玩市场的强劲增长势头，企业要把握机遇，提升智能制造水平，推进潮玩产业向新提质；构建完善的产业链生态体系，促进产业链与创新链的深度融合，助力原创IP的孵化与打造；提高品牌培育质效，双向赋能企业品牌与产区品牌，推动潮玩产业实现可持续高质量发展。

东莞市委常委、市委宣传部部长武一婷在致辞中表示，东莞玩具生产企业超过4000家，上下游配套企业近1500家，是全国大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造,中国近85%的潮玩产自东莞,“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉国内外。目前，东莞已出台多项支持政策，旨在推动潮玩动漫产业从生产集聚向创意、IP、文化集聚升级。此次潮玩动漫产业周的举办，正是为了搭建一个国际性交流合作平台，推动品牌塑造、融合发展、行业引领和人才孵化。东莞将持续秉持开放包容、合作共赢的理念，为潮玩动漫产业提供更加优质的营商环境和服务保障，助力产业走向世界，融入全球产业链。

大咖论道  共谋行业发展新机遇

 

名创优品：打造超级品牌，引领全球IP设计与零售创新

名创优品集团执行副总裁窦娜分享，名创优品正致力于品牌升级，目标是成为一的IP设计零售集团，即“超级品牌”。她提到，面对消费市场的潮流剧变，名创优品紧握兴趣消费浪潮，致力于通过产品传递情绪价值，让全球消费者收获开心。依托超级IP战略，名创与150+全球IP合作，年上新超万款IP产品。名创不断创新，推出毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等超级产品，满足多元消费需求。未来，名创将继续深化IP合作，拓展设计资源，强化以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设。聚焦产品性能提升，与全球供应链紧密合作。
 

Funko：洞察欧美市场消费者，探索潮玩出海新航向

Funko亚太区销售副总裁Andy与丰高远东有限公司国家客户经理梁婉冰共同做了分享。Andy通过视频的形式向我们介绍，Funko之能够持续引领市场，关键在于其始终坚守的核心价值——让消费者通过喜欢的角色、重要时刻和流行文化故事来表达自我。在谈到欧美潮玩市场的消费者行为时，Andy指出，消费者对于怀旧、限量版及独特性的追求日益增强。他们不仅看重产品的收藏价值，更看重产品所能带来的情感体验和文化认同。IP授权与跨界合作也是Funko成功的关键。Funko与众多电影、电视、音乐、体育等领域的IP进行了深入合作，推出了大量备受追捧的联名产品。这种合作模式不仅提升了Funko的品牌影响力，更为消费者带来了更多元化的选择。他表示，Funko充分利用社交媒体和数字化工具，构建了一个线上线下融合的营销体系。通过与消费者进行互动和沟通，Funko不仅提升了品牌度，还成功构建了与消费者的深度情感链接。Andy认为，随着消费者对潮玩的情感寄托和收藏需求日益增长，潮玩市场将持续扩大。

优扬传媒：IP矩阵构建与新零售赋能

优扬传媒集团董事副总裁生颢分享了优扬传媒在潮流玩具行业的成功经验与未来展望。他介绍，优扬传媒凭借近30个IP矩阵和2000余款SKU，满足多品牌、多场景需求，并在中国电视儿童频道广告市场占据地位。其《豆小鸭》成功登陆迪士尼动画频道，成为IP授权。优扬传媒提出“优+赋能童心共赢”方法论，以客户为核心，通过整合优质IP、平台及合作伙伴，赋能新零售。在IP运营上，优扬传媒展示了宝可梦和小羊肖恩的成功案例。宝可梦作为全龄明星IP，通过多样化产品如大集结、PTCG简中版，提供收集、战斗、互动乐趣。小羊肖恩则以其经典艺术氛围赢得广泛认可。优扬传媒还探索创新，推出GOASTRO BOY GO!高情商爸爸带娃等新颖内容，丰富儿童娱乐生活，促进亲子共同成长。

肥皂游：构建消费者与品牌、文化的情感桥梁

肥皂游公司CEO庄德仁分享，潮流玩具不仅仅是玩具，更是一种文化的载体和情感的寄托。在快速变化的市场环境中，肥皂游始终坚持以用户为中心，深入挖掘用户需求，不断创新产品设计与玩法，以满足消费者对个性化、情感化玩具的追求。他强调，肥皂游致力于将潮流玩具打造成为连接消费者与品牌、文化与情感的桥梁，让每一件产品都能成为消费者生活中的独特存在。庄德仁还详细阐述了肥皂游在潮流玩具创新方面的三大策略：一是跨界合作，通过与IP、设计师、艺术家等合作，推出联名款产品，拓宽产品边界，提升品牌影响力；二是技术创新，利用AR、VR等前沿技术，为潮流玩具赋予更多互动性和趣味性，提升用户体验；三是情感营销，通过讲述产品背后的故事、传递品牌价值观等方式，与消费者建立深厚的情感联系，增强品牌忠诚度。

TNTSPACE：用户视角出发，持续孵化爆款IP

TNTSPACECEO王泽群分享了TNTSPACE在潮流玩具领域的创新策略与成功经验。TNTSPACE凭借十年深耕IP价值，实现市场高速增长，通过多产品线策略满足不同消费者需求。公司拥有强大原创设计团队，严格评审与众筹验证确保产品爆款潜力。在IP运营与营销上，TNTSPACE注重情感连接，通过情感化营销手段与消费者建立深厚联系，并精心策划营销活动提升IP影响力。公司还通过线下终端合作构建庞大零售网络，快闪店等活动增强用户粘性；线上则进行精细化运营，提升用户体验。王泽群强调，理解用户需求是孵化爆款IP的关键。TNTSPACE将持续从用户视角出发，不断创新突破，为潮流玩具行业带来更多可能。

洛可可：生成式人工智能赋能潮玩创意内容生产

洛可可创新设计集团的周志鹏分享，生成式AI技术正开启创造力与想象力释放的新时代，打破传统创作局限，促进低门槛、高成长性的创作环境。洛可可积极拥抱这一变革，通过AIGC技术重构产业内容，建立新品类品牌IP。他们利用AI的低门槛创作互动，与用户产生更多连接与共鸣，实现文化聚合与主动传播，从而塑造出具有强烈情感共鸣的超级符号。洛可可还展示了其在AI漫画领域的显著成果，包括在日本和中国漫画平台发行的多部AI漫画作品，以及全球市场的广泛布局，这些数据与成就彰显了洛可可在AI创意内容生产领域的地位。周志鹏还分享了洛可可如何通过AI技术优化创意产业工作流，降低设计成本，提高创作效率。他呼吁业界同仁共同探索AIGC的无限可能，携手进入一个极大与极小的美好世界，让潮流玩具的创新发展迈向新的高度。

对接  共建市场供需新模式

潮玩大会同期，为帮助潮玩企业与各零售商、渠道商，头部版权方及代理商高层、高效对接，推出了不同性质的交流对接会，以及深入东莞潮玩企业实地考察，详细了解产品种类、创新设计等情况，有效链接买家与买家的沟通桥梁。

CTE精英私享会 •潮玩渠道对接、探厂考察。在中国玩协精心组织下，酷乐潮玩、玩具反斗城、信誉楼百货、得物等 90余家零售商/渠道商现场对接选品谈合作。本次活动近50%的渠道来自北上广等一线城市，更有远从乌鲁木齐、长春、海口等地渠道商来到现场。

1.一对一对接，获得

2.实地考察潮玩企业，建立合作信任

活动同期，还安排了X11潮玩集合店、FUNKO中国大陆1号店参观学习。
第 15 期 CLE生态圈交流对接会，推动产业升级和创新发展。本次对接会环球影画、卡拓雅、阿里鱼、阅文集团、皮乐中国、艾影、优扬传媒等23 家头部版权方及代理商高层，和泡泡玛特、澳捷尔、野兽国、金添动漫、GIORDANO 佐丹奴等近 100家企业代表参加。头部版权方及代理商高层与东莞地区潮玩、服装、食品等行业被授权商代表进行深度洽谈对接，共同促进IP 赋能被授权行业高质量发展。

结  语

潮玩大会的成功举办，不仅展示了潮玩市场的蓬勃生机和无限潜力，也为行业同仁提供了宝贵的经验和启示。从互联网赋能到消费者行为洞察，从IP矩阵构建到跨界合作与技术创新，再到生成式人工智能的赋能应用，潮玩行业正以前所未有的速度和格局迈向新的发展阶段。让我们携手共进，共同探索潮玩市场的新蓝海，共绘创新发展的美好蓝图！