2025年China上海美博会-第29届上海浦东美博会

地点：浦东 ·上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路2345号）
时间：2025年5月12日-14日

2025上海美博会

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 概述

• CBE中国美容博览会（简称：CBE），迄今已连续成功举办28届，是全球美妆产业链全域商贸服务平台。作为2017-2021年连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妆品展、专业美容展、CBESUPPLY美妆供应链博览会，并在全国多地开启全年系列巡展；CBE数字化全域升级，推出365天美妆产业线上贸易对接与数据服务平台——云快选，以线上国际配对会等形式联动全球美妆资源，为美妆产业赋能。

• 2025年5月12日-14日，第29届CBE将在上海新国际博览中心（浦东）举行，展览面积可达230000平方米，覆盖护肤、彩妆及美妆工具、发品、护理用品、孕婴童、香水香氛、口服保养品、家用美容仪、连锁加盟及服务机构、专业美容产品及仪器、美甲美睫纹绣、OEM/ODM/OBM、包装、机械设备、原料和检验检测等品类，提供全球美妆产业全生态服务。

以下是对2025年上海美博会（CBE上海展）中家清洗涤&生活用纸相关内容的详细介绍：

### 家清洗涤、生活用纸市场背景

随着人们对居家环境要求不断提高，健康、效能、品质成为核心关键词，促使中国高端家清行业迅速崛起。Z世代成长为主要劳动力，为家清产品消费升级带来新机会，细分品类新产品持续迭代，电商等新渠道蓬勃发展。沙利文数据显示，中国家庭清洁护理市场规模在2024年将达1677亿元，五年复合增长率达8.7%，且未来还会持续保持高增长，属于“刚需、高频、大规模”的日化品类，蕴含着诸多生意增长机会点，在家清品类多维创新下，全渠道呈现快速增长态势。

### 展会相关专区情况

- **专区打造**：2025年5月12 -14日，在上海新国际博览中心举办的第29届CBE中国美容博览会将在E6展馆重磅打造【2025CBE家清洗涤&生活用纸专区】。该专区聚焦家清洗涤、生活用纸优质品牌，以及日化供应链企业、设备、工厂、智能系统等，旨在助力家清品牌拓展新渠道、打开新增量，牵手共创家清洗涤品类的渠道增量新浪潮，助力企业把握赛道“新机遇”，共赢未来新市场。

- **已确认参展品牌（部分）**：

    -**蔬果园**：高端生态家清品牌，世界谷爱凌代言，产品秉持“生态蔬果源，天然更安全”理念，洗衣凝珠changxiaoquanqiu50国，是线上家清领域TOP10中唯一新锐品牌，荣膺福布斯中国新锐品牌TOP100，主要招募渠道涵盖CS店、百货、商超等多渠道。

    -**大公鸡管家**：意大利的国宝级家清品牌，来自成立于1908年的DESA集团，是意大利肥皂、洗涤剂领域lingdaoqiye，注重技术创新与质量、环境管理体系建设，主要招募渠道有CS店、百货、商超等。

    -**老管家**：2013年创立的中国家庭环境清洁品牌，以“洁净每个中国家庭”为愿景，打造一站式家庭环境清洁产品体验，主要招募渠道包括CS店、新零售店、百货等。

    -**福纳丝**：1986年成立的德国环保家清品牌，享誉全球近40年，获多个国际环保奖项，产品遵从“绿色力量”，生物降解度达98%以上，招募渠道涉及CS店、百货、商超等多方面。

    -**Dasty**：1981年起源的意大利香水型家居清洁品牌，在全球40多个国家和地区热销，通过独特香水味提升消费者使用感，主要招募渠道有CS店、百货、商超等。

    -**Mootaa**：2016年诞生于葡萄牙的高端家居清洁用品品牌，采用欧盟专业医学级洗护标准，研发出六大家庭清洁系列产品，主要招募渠道为百货、商超、母婴店等。

    -**欧德曼**：2018年起始的德国新锐家庭清洁品牌，专注“高质量清洁”，集研发、生产、销售为一体，倡导“让清洁变得更简单”，主要招募渠道包含CS店、百货、商超等。

    -**贝克曼博士**：1934年成立的德国企业，有91年历史，旗下产品多为德国原装进口且获欧盟永续清洁宪章，注重环保、材质天然、配方温和，为中国消费者提供污渍处理方案，主要招募渠道涵盖新零售店、百货、商超等。

    -**無瑾花**：1947年成立的韩国家清品牌，以环保事业为经营理念，采用天然原料生产多品类产品，已获12种产品环保标志，主要招募渠道有CS店、百货、商超等。

    -**力纺**：2008年成立的中国企业，致力于纺织品相关洗涤剂、助染剂生产销售及染整行业技术支持，后拓展自有品牌家用洗涤类产品，主要招募渠道为百货、商超、电商渠道。

    -**幸福泡泡**：中国专注个人洗护、家居香薰开发的日用品公司旗下品牌，围绕身体洗护展开多产品线，有自主开发设计实力，主要招募渠道为百货、商超、电商渠道。

    -**科斯缇娜**：2019年成立的中国大型OEM/ODM生产企业，专注家庭清洁和个人洗护品类，自有完善供应链体系，在洗衣凝珠加工行业实力较强，主要为OEM/ODM生产企业服务。

    -**露丝**：中国品牌，将宝洁认可的制造力与世界jianduan调香美学结合，打造高性价比国货，主要招募渠道包含CS店、新零售店、百货等。

    -**偶爱你**：中国品牌，聚焦高活性物、环保洗涤剂研发生产，与全球香料公司合作，将香氛融入产品，为家居生活创造愉悦体验，主要招募渠道为商超、电商渠道。

    -**珠碧玉**：中外合资生产企业，集多环节于一体，致力于提供高性能洗衣及洗碗凝珠个性化解决方案，主要招募渠道有CS店、百货、商超等。

    -**ITO艾特柔**：日本国际zhiming洗脸巾品牌，传播“健康生活”理念，注重品质与健康生活领域研究，主要招募渠道涵盖CS店、新零售店、百货等。

    -**丽丽贝尔**：中国代理的日本有190多年历史的化妆棉品牌，有专业医疗背景，产品针对不同肤质研发，受多方青睐，主要招募渠道为CS店、百货、商超等。

    -**蓝漂**：2015年成立的中国日用品企业，集多环节于一体，纸巾年销量突破20亿包，进入全球2亿用户家庭，主要招募渠道包括CS店、百货、商超等。

    -**棉棉心艺**：依托杭州棉艺打造的自有品牌，秉承“棉艺温暖你的心”理念，开发一次性洗脸巾等无纺布深加工产品，主要招募渠道涉及CS店、新零售店、百货等。

    -**淳欣棉**：中国品牌，有超高性价比爆款产品，零售9.9元/三大包，毛利达40%左右，主要招募渠道涵盖新零售店、百货、商超等。

### 2025CBE家清洗涤&生活用纸专区亮点

- **黄金区位，人流高地**：位于E6馆内，展馆人流峰区，展期3天坐拥近50万人次入馆，能带来极大的人流量和曝光度。

- **集群效应，高效贸易**：聚合家清优质企业，携手打造家清品类多元的贸易交流生态圈，便于企业间交流合作，拓展业务。

-**系列活动，多维赋能**：举办家清品类系列活动，包括品牌发布、政策解读、商机共享、贸易配对等，从全维度为企业赋能，助力生意增长。

### 2025CBE家用清洁发展论坛

- **基本信息**：主办方为CBE中国美容博览会，时间是2025年5月12 -14日，地点在上海新国际博览中心（浦东）。

- **论坛主旨**：依托全产业链创新资源，集结100 +优质品牌、TOP代理商、零售终端、线上渠道、xingyezhuanjia、行业媒体，聚焦家清行业赛道机遇与发展，把脉家清品类的未来市场趋势。目前论坛合作伙伴正在招募中。